這一段時間，“玉足美(mei)腿”式代言徹底火了。
前有OPPO“最美產品經理”莫妮卡，玉足高跟鞋踩手機，上演最暴力的發布會。
圖源：@冰(bing)激(ji)凌(ling)愛數(shu)碼
后有“內娛第一拽姐”張雨綺，美腿玉足踩縫紉機，代言純獄風奢侈品。
圖源(yuan)：博(bo)主@大麻溜
都說追張雨(yu)綺的人排到了法國，但她(ta)卻躲在村里，踩著縫(feng)紉(ren)機、吃著冰糖(tang)，拍(pai)起土味廣告，一夜之(zhi)間(jian)成為古(gu)希臘掌(zhang)握(wo)代言的(de)神。
圖(tu)源：星(xing)圈(quan)醬
本以為隔行如隔行，但張雨綺轉型廣告人，出品直接到了next level。
張雨綺在這個賽道上是沒有對手的，任何人沒看過她抖腿代言(yan)縫紉機(ji)，我都會傷心的ok。
僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是前三(san)集，張雨綺已(yi)經一(yi)口氣打通我嗓(sang)子眼(yan)睛耳(er)朵。
第一(yi)集：齁嗓子的【一(yi)克拉冰糖】
張雨綺(qi)為blink time代(dai)言，沒錯就是冰糖，拍出(chu)鉆戒之感。
張雨(yu)綺一本正經胡(hu)說八道，每一顆(ke)冰糖，都是經過(guo)甄選。
圖(tu)源：張雨(yu)綺視(shi)頻(pin)號截圖(tu)（下同）
嚴格按照4c標準(zhun)定(ding)制，齁嗓子認證，不怕(pa)掉進(jin)消(xiao)費陷(xian)阱。
我(wo)以為的4c是成本、顧客、便利、溝通。
張(zhang)雨綺說(shuo)的4c，是(shi)通透度(du)、切(qie)割度(du)、機智(zhi)度(du)、色彩(cai)度(du)。
圖(tu)源：張雨綺視頻(pin)號（下同(tong)）
打廣告不(bu)能光吹(chui)牛逼(bi)（格），功效(xiao)能打才(cai)是頭等大事。
低血糖(tang)犯時舔一口，立馬(ma)夢回糖(tang)朝，滿血復活。
除(chu)了齁(hou)嗓子，她還抖你腿——第二期抖大腿的【為“愛抖”而生—縫紉機】
張雨綺再次穩定發揮，表演“每個抖腿的人心里都有一臺縫紉機”。
她不僅(jin)把話說到你心坎上(shang)(shang)，那把腿(tui)抖到你心巴上(shang)(shang)。
出場自帶2米8氣場，外套一甩紅布一丟縫紉機一拉，看得三高犯了。
我說的不是高(gao)血壓 高(gao)血糖 高(gao)血脂，而是高端 高奢 高冷。
踏板一踩(cai)誰都不愛，踩(cai)出了彈鋼琴的氣(qi)勢(shi)，這(zhe)縫出來的衣(yi)服絕對燙(tang)手。
抖腿1小時(shi)回(hui)味3小時(shi)，還能抖出GDP。
這注定是一臺生而(er)不(bu)凡(fan)的(de)縫(feng)紉機，是的(de)，它有個炸(zha)裂的名字：愛縫牌(pai)
請允許我解釋一下愛(ai)縫牌：我(wo)要縫住瘋狂思念你(ni)，無(wu)處安放的(de)心。
看完我悟了，復古“縫”紉機和網紅“瘋”紉機間的距離，原來只差個發瘋代言人。
看得還(huan)不過硬，還(huan)有第三期(qi)——辣眼睛的【辣條口紅】
你以為口紅只能秀(xiu)色，蘭姐說(shuo)還(huan)能秀(xiu)色可餐，邊涂邊吃，物盡(jin)其用(yong)。
多種辣(la)度(du)色號，滿足(zu)諸位多元化美辣(la)需求(qiu)：微(wei)辣(la)，重(zhong)辣(la)，泰(tai)褲辣(la)。
在這個廣告創意(yi)賽道上，張(zhang)雨綺出道就是王道，把廣告(gao)拍(pai)出一(yi)種(zhong)不(bu)管我死活(huo)的美，看來有希望成為(wei)兼具土味奢華廣告(gao)的統治(zhi)者。
按(an)這(zhe)個方(fang)法內卷下去，低端的商(shang)品只需要張(zhang)雨(yu)綺風情萬種(zhong)演繹，就能再漲一塊錢(qian)。
看(kan)完張雨綺這(zhe)3期短(duan)視頻之后(hou)，我已經開始期待第四期了。
為啥張雨綺只拍了3期，就已經(jing)火(huo)爆全網，現在不正經分(fen)析一頓。
首先是反差感太強了。
一(yi)是畫風的反差。
張雨綺的視頻，有的開篇充斥著軍大衣、東北大花襖、縫紉機等土味氣息。
你以為它要來(lai)一場(chang)土(tu)味營銷，誰知道后(hou)面畫風一轉(zhuan)，居然是高(gao)級(ji)營銷，反轉(zhuan)猝不及防(fang)。
另外就是張(zhang)雨綺人(ren)設的(de)(de)反差(cha)，當三舅請求代言冰糖和縫(feng)紉機，張(zhang)雨綺一開始是拒絕的(de)(de)，代不了(le)代不了(le)根本代不了(le)。
但很快她又打臉了，下一秒直接進入發瘋代言模式(shi)，徹底陷進去了。
從土味到高級的反轉，從拒絕到淪陷的反轉……我們看(kan)到(dao)張(zhang)雨綺既能(neng)認(ren)(ren)認(ren)(ren)真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)美麗，又能(neng)認(ren)(ren)認(ren)(ren)真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)搞笑(xiao)。
所以這系列視頻成功營(ying)造大美女與(yu)從(cong)天上下(xia)凡的落差(cha)感，給人留下(xia)深刻印象。
另(ling)外是把低價(jia)小產品，拍出奢侈感。
無(wu)論是(shi)冰糖、縫紉機、辣條，都是生活(huo)中再(zai)平常(chang)不(bu)過(guo)的用品。
但張雨綺(qi)團隊分別為它們找(zhao)到恰(qia)到好處的“貴替”——鉆石、鋼琴和口紅，為產品披上成奢侈品的外(wai)衣。
再通過張雨綺精致妝容、華麗裙子、高級背景等氛圍渲染，不知不覺把平價商品襯(chen)托出奢侈品的畫風。
最后是(shi)玩梗不斷，視頻中融入不少喜聞樂見的網絡梗，經過張(zhang)雨(yu)綺重新(xin)演繹(yi)后(hou)，又把笑(xiao)點(dian)拔高到(dao)新(xin)境界。
代言冰糖，張雨綺融入自己直播的豪橫言論“我從來不(bu)(bu)買一(yi)克拉以下(xia)的鉆戒，因為一(yi)克拉以下(xia)的碎(sui)鉆不(bu)(bu)值錢的”。
圖源(yuan)：@偶(ou)像沖(chong)浪達人
冰糖和鉆石的形態本就相(xiang)似(si)，張雨綺在視頻里再次玩梗，內涵“一克拉以下的冰糖是碎糖”，給代言冰糖增加了不少回憶殺的笑點。
代言(yan)縫紉機，張雨綺將“愛(ai)抖”和“縫紉機”一組合，把純獄風拉滿，讓人想到吳某凡和“愛(ai)豆”。
要知(zhi)道幾年前吳簽的瓜(gua)爆(bao)了后，內娛一旦出現明星(xing)塌房事(shi)件，網(wang)友總(zong)會關心吳某在里面縫紉機有(you)沒踩冒煙。
張雨綺如(ru)今(jin)搬出(chu)這個梗(geng)，很難不(bu)讓網友覺得在內涵(han)某位(wei)故人。
啰嗦(suo)那么多，其實就一(yi)句話(hua)，張雨(yu)綺拍廣告成(cheng)功做到既高冷又搞笑，更重要的(de)是模仿王七(qi)葉到了極致。
正如看完張雨綺的廣告，網友調侃這是《王七葉(xie)重生之我是張雨綺》。
幾(ji)年前，王七葉憑借“土味(wei)油膩(ni)女海王”形象(xiang)爆火(huo)，后來(lai)轉型廣告女王。
圖源：微博網(wang)友
王七葉拍廣告，憑借輕(qing)蔑的眼(yan)神、冷(leng)色調(diao)配(pei)方和(he)搖曳生姿的演(yan)繹，幫助甲方爸爸把事(shi)無(wu)巨細(xi)的商品“價(jia)格(ge)打上去”。
比如蚊香(xiang)廣告，王(wang)七葉融梗“內卷”“哪里不香點哪里”，巧用視覺錘符號——椰樹徐(xu)冬冬經典動作，把2塊(kuai)一盒(he)的“香(xiang)(xiang)哪兒”蚊香(xiang)(xiang)，拍出2萬“香(xiang)(xiang)奈兒”的感覺。
圖源：王七葉(xie)視頻號截(jie)圖
在王七葉的(de)鋼(gang)絲(si)球廣告里(li)，平(ping)平(ping)無奇的(de)鋼(gang)絲(si)球，被掛成(cheng)(cheng)了CS名牌包包，戴成(cheng)(cheng)了高級(ji)首(shou)飾，還設(she)計成(cheng)(cheng)黑色玫瑰花。
圖(tu)源：王七葉視頻號截圖
毫無疑問(wen)只要翻看王七(qi)葉(xie)過往的視(shi)頻，就會從張(zhang)雨綺的視(shi)頻中，找(zhao)到王七(qi)葉(xie)熟悉的影子。
如果說王七葉此前已經開(kai)辟“低(di)價高配(pei)”這(zhe)個土味廣告賽道。
那(nei)么張雨(yu)綺就是(shi)借鑒到(dao)了極致，進行舊(jiu)元素新組合，給人(ren)一種熟悉(xi)又陌生的戲(xi)劇感。
最后說點正經的，張雨綺既然在這個賽道做得爐火純青，強烈(lie)建議(yi)你多拍一點(dian)，我愛看。
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