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盒馬文案翻車,給我人笑麻了哈哈哈哈哈...

大家好,我是馬可婷。

生活有點苦,所以小馬又來給大家加笑料了。
咱說盒馬的笑料是年年都有,但今年特別多
總之就是精神狀態特別好
不信你往下看看

先是有點神經的標簽牌:

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蘋果焯水開殼、冰淇淋肉質肥美、巧克力脂肪紋理清晰
宇宙級別的商品描述,帶給你飛一般的視覺體驗

兒童專區賣啤酒

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在底線上瘋狂蹦迪

大蝦牌鴨血

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嗯……今天是吃毛血旺、麻辣香鍋還是火鍋呢?

告訴你周末吃好點的洗衣液

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盒馬你怎么咒我吃飯身上沾油污啊!

雙柚汁解鎖新技能:疏通管道

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這年頭不僅母豬能上樹,果汁都能疏通管道了
小馬大聲吐槽盒馬你不會雇傭童工吧,只看得懂標價,文字你是一點不看啊

特賣券爆改“特曼”券

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奧特曼來了都直呼:你多少有點喊的太親密了噻

由于出錯太多,網友都誤以為這是什么營銷手段

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假如這是真的話這種零成本的營銷方式真的可以震驚營銷界了

丟人丟到姥姥家的盒馬,可能是丟人不自知或者根本裝作看不見
而有的品牌卻能趁著丟人的熱乎勁兒小小地賣一下慘,搏一搏大家的關注
比如前兩天在濰坊風箏節上把LOGO弄丟了的1688

被網友目擊發到了網上后,在互聯網上發了個瘋

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網友都趕來評論區笑話它了

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沒有人能躲過眼尖的網友,這不喜茶的一幅宣傳圖就讓網友找出了bug

網友發現圖中兩個人物形象拿著喜茶的手被畫反了,(不信的話大家走個迷宮自己試試看)

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就在網友們熱烈討論時,官方出來回應:確實是畫反了

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同時附上設計師小姐姐自己驗證后發現錯誤并“下跪”道歉的過程
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誠懇的態度和可愛的回應讓網友們心軟

開始幫喜茶打圓場

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我說這屆網友是從小玩“一起來找茬”長大的吧?

也有丟人之后態度端正,巧妙化解公關危機的

22年,在卡塔爾世界杯的賽場上,有球友們發現蒙牛的LOGO被放反了

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蒙牛官方不久后對這次事件做出了回應,簡單真誠的文案卻彰顯出品牌的大格局

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首先,對網友們熱情的提醒表示感謝,拉近與用戶之間的距離
其次,表達對導致失誤出現的工作人員的理解,站在底層工作者的角度展現品牌的大度
最后,用八個字“進球就好,反正都牛”將關注點拉回到世界賽事上,同時也體現出自身官方贊助商的位置
蒙牛,還得是你牛!

其實,除了有被動丟人的,還有主動丟人的品牌
先來看一下正面例子
天貓世界動物日,商品名稱“出錯”
不同于“雪碧”變“雷碧”,“飄柔”變“飄移”的離譜盜版品牌名稱,
天貓將名字中原本就帶有動物的品牌,與瀕危動物融合在一起
“百綠孔雀羚”、“七匹草原狼”、“金龍胭脂魚
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也許剛剛看到這些新名字時你會被天貓的這一創意逗笑,但當你真正了解到品牌名字二改的原因后,又會為背后“保護瀕危動物”的價值和立意所打動
所以這里的“丟人”就要打個引號了,讓富有知名度的品牌為瀕危動物背書,樹立品牌價值觀的同時,也讓“保護瀕危動物”的概念深入人心
還有個反面例子,不僅被大家嘲笑,還引來了負面的爆料。
湯達人聯名王俊凱拍攝了一只廣告宣傳片
前15秒還好好的

到后面畫風就變成了這樣

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右下角還有備注的修改方案
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媽媽,我看見鬼了!“木棍”兩個字都能飛了
隨之而來的還有“業內人士”的爆料

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雖然事后官方以“跟大家玩一玩”為理由做了回應,甚至邀請網友二創

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但是互聯網上的能人可多了,有專業人士道破了官方病急亂投醫的遮掩手段

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大家白天打工也就算了,晚上還得給你打工?
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人們生活中的看熱鬧心理讓許多品牌即使出糗也不會被消費者討厭,反而因為品牌出現的一些無關緊要的小bug給品牌形象增添了一絲趣味性同時也為品牌和消費者開辟了互動空間還能讓大眾在茶余飯后就著品牌的這些糗事聊上一聊,或者最多拿出來吐槽一番
值得一提的是,品牌在出現失誤之后的及時補救,用或真誠或幽默的方式做好危機公關,可以在一定程度上消除負面影響。若借勢在公眾面前刷一波好感,或許還能為品牌形象加分。
但也有些品牌因為過于粗糙和離譜的錯誤讓大眾質疑起他們制作廣告的用心程度和營銷宣傳的力度,反而被品牌界列入了營銷的失敗案例之中

今日互動

你覺得誰丟人丟的最出彩?


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