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淘寶放蟑螂、盼盼咒老板,市場部是真敢發瘋

這幾天,本(ben)人小紅(hong)書刷到(dao)頻率最高(gao)的(de)單(dan)品是——風(feng)箏


點(dian)進去(qu)一(yi)看,哦(e),原來一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齊(qi)聚的濰坊風箏節又來了。

有些朋友可能對濰坊風箏(zheng)節(jie)不太了解。實際上(shang),濰坊風箏(zheng)節(jie)是我國最早冠以”國際”并被國際社會承認(ren)的(de)大型地(di)方節(jie)會。

而隨著部分甲方思維的年輕化和00后的“侵入”下,濰坊風箏節也成為了品牌營銷(湊熱鬧)的一大陣地。

精(jing)選君看了(le)(le)看品(pin)牌(pai)界這次的風箏參賽作品(pin),怎么說呢,主打就是一(yi)個來(lai)都來(lai)了(le)(le),不整(zheng)點花活(huo)也太可(ke)惜了(le)(le)。

首(shou)先,向我們(men)走來的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”作品由淘寶選送,作品旨在讓北方人(ren)見識(shi)下什么是(shi)真正的蟑螂(lang)。(最后一句是(shi)瞎編的)

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精選君作(zuo)為南(nan)方人,雖(sui)然見過大蟑(zhang)螂(lang),但(dan)也(ye)沒(mei)見過這(zhe)巨型架(jia)勢(shi)啊(a),要是活的蟑(zhang)螂(lang)能長這(zhe)么大,估(gu)計光(guang)幾條(tiao)腿就能把我給纏死了。

但看到底部那句(ju)文(wen)案:

“喂,要(yao)堅強啊(a)——天堂的阿(a)強。”

踩不死的小強“英勇犧牲”后還不忘傳遞自己的人生哲學。瞬間,我對它開始心生敬意……

不得不說,淘寶這個風箏的創意還是蠻妙的。

畢竟資(zi)深(shen)網(wang)民多半都見過這張圖(tu),被這位(wei)“強哥”的自信(xin)給深(shen)深(shen)折服。

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而淘寶此次將“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結合,再輔以巨型的視覺沖擊,實在是很難不引起大家的注意。

值得一提的是,“強哥(ge)”風箏只是淘寶放飛的其中之一,另外還有6款造型不同的風箏。

文字“屁”風(feng)箏:

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女生們最想(xiang)要送上(shang)天的(de)前男友風箏:

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此外還有極具品牌辨(bian)識度的淘公仔風箏,分(fen)別以不同形態出(chu)現(xian):

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這一群迷你小橘頭飛(fei)來,誰看了不迷糊(hu)啊?

我宣(xuan)布,本屆(jie)濰坊風(feng)箏節,淘(tao)寶獲(huo)得(de)了(le)本人口頭名義頒發(fa)的腦洞溢出獎

當(dang)然,除了淘寶,其他品牌的(de)風箏“得病”也不輕。

洽洽,把經典單品瓜子送上了天(tian),一包(bao)“紙袋(dai)”后(hou)面跟著兩溜“瓜子”,怎么越看越像emoji里的汗顏。。。

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不過把經典單品 or 代表性視覺元素做成風箏的品牌,洽洽并不是唯一一家。

康師傅的紅(hong)燒牛肉面:

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霸王茶姬的花(hua)紋杯身:

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相(xiang)比之(zhi)下,霸王茶姬的風箏(zheng)就比較占便宜了(le),素雅(ya)的花色配上藍天背景(jing)實屬是優雅(ya)極了(le)。

還有些品牌風箏,則帶著深刻的宣傳使命。

比(bi)如必勝客,為了告訴大家自己出漢堡(bao)了,特意整了個漢堡(bao)造型(xing)的風(feng)箏,配上表情,又萌又賤……

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要(yao)我說(shuo),必(bi)勝客要(yao)不直(zhi)接(jie)在旁邊支(zhi)個流(liu)動攤,打完(wan)廣告直(zhi)接(jie)買(mai)貨(huo)一條龍承(cheng)接(jie)了??

還有(you)順豐,為我(wo)們展示了(le)(le)最盡職的(de)快遞小哥,送貨直(zhi)接(jie)送到天上了(le)(le):

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盼盼則選擇把老板送上天,讓打工(gong)人看了心(xin)里都暖(nuan)暖(nuan)的:

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更好笑(xiao)的是,盼(pan)盼(pan)官方還在別人(ren)評論(lun)區到處留言:

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不同于上述風格(ge),名(ming)創優品走起了(le)流(liu)量路線,邀請了(le)頂流(liu)女明星loopy出席:

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另(ling)外(wai)還有比較童趣(qu)的,像舒膚佳的“肥皂(zao)精”風箏,感覺自(zi)帶凈化(hua)作用,建議(yi)可(ke)以和“你的強”一起放(fang)~

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我以為前(qian)面的(de)都已(yi)經(jing)很牛了,直到我看到了下面這個一(yi)比一(yi)還(huan)原的(de)汽車風箏……

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但聽說“汽(qi)車”里(li)(li)面沒有(you)充氣(qi),里(li)(li)面的構造是(shi)用一根根竹條手工扎(zha)制(zhi)的,所(suo)以這個嚴格意(yi)義來(lai)說也(ye)算是(shi)工藝風箏(zheng)了,抓住(zhu)了不少觀眾的眼(yan)球。

總之,在濰坊風箏節這個萬物皆可飛的大主題下,品牌方們爭奇斗艷,靠著各種風箏創意試圖引起話題討論度。

但要我說,全場最戲劇化的還是風箏之間不經意的交互反應,例如下面這張。

當“領導的餅”遇到“屁”=“領導的餅是個屁”。

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說到這個,不由想到上一屆濰坊風箏節出圈的“逼班”風箏。

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值得一提的是,“逼班”風(feng)箏的出(chu)品(pin)方 but lab,此次也是淘寶蟑螂風(feng)箏和文字“屁(pi)”風(feng)箏的創意合作(zuo)方。

不難發現,近年來越來越多品(pin)牌開始放飛自我,展現出一(yi)種“不太正(zheng)常”的精神(shen)狀態,一(yi)方面(mian),我們(men)能夠感知到當下(xia)的營(ying)銷環境逐漸去嚴肅化,以一種更加(jia)娛樂、輕量的形式自然(ran)滲透到了大家的生活中

另一方面,“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼,不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老板“上天”的贊同感,還是看到巨大loopy可愛到想把它帶回家,其背后的本質都是一種情緒的調動和共鳴

最后(hou)我(wo)想說的是,雖然這一屆濰坊(fang)風箏節已經(jing)(jing)結束(shu)了,但我(wo)已經(jing)(jing)開始期待(dai)明年品牌的整(zheng)活了。

這(zhe)越(yue)


 今日互(hu)動 
你(ni)最(zui)喜歡哪個(ge)品牌的(de)風箏(zheng)創意(yi)?


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