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圖片來源：美汁源

哪一款飲料，曾經陪伴你的青春，與你一同長大？近年來，隨著Z世代年輕消費人群逐漸占領市場，飲料快消品牌面臨著消費者消費意識的升級和品類創新的挑戰，功能性需求以及情緒價值構建等逐漸成為飲料類產品設計的趨勢。

隸屬于可口可樂旗下，【美汁源】是全球知名的果汁飲料品牌。目前【美汁源】為全球100多個國家和地區的消費者帶來他們的產品。為了在全球范圍內給消費者提供更好的體驗，也為了讓產品的設計語言在全球范圍內保持一致性，2023年，【美汁源】品牌宣布推出全球統一視覺系統，推出了統一的品牌策略、視覺識別和消費者活動，與世界各地的消費者建立更為緊密的聯系。今年，【美汁源】的全新視覺系統正式落地中國，新包裝產品自3月起上市。

2004年，【美汁源】首次在中國市場推出“果粒橙”飲料，深受中國消費者喜愛。面對不斷變化的市場環境，在中國市場走過20年的【美汁源】從未停止過探索和創新。值此20周年之際，【美汁源】以嶄新的品牌形象及產品包裝再次擁抱中國消費者！

PART 01

【美汁源】20周年品牌煥新

感受生活的美好

在新的傳播環境下，一款能讓人記住的果汁飲料，從產品本身看，滿足消費者可持續性的味蕾想象和情緒共鳴，往往能夠讓他們在多元社交場景中建立對品牌及其產品的好感認同；從視覺傳播上看，產品的包裝形象也在無形中影響著消費者的購買決策。

【美汁源】從創立之初，便以產品力+視覺表達的組合拳塑造品牌的差異化優勢。一方面，【美汁源】以“含真正果肉的果汁飲料”的創意打開果汁飲料品類新賽道，憑借其獨特的果粒口感迅速出圈，并逐漸滲透到日常生活消費場景，一躍成為消費者心目中極具代表性的果汁飲料之一，為消費者帶來嚼得到的飽滿果粒和水果享受；另一方面，通過飽滿的水果插畫和具有果實凹凸感的瓶型設計，幫助產品實現了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。

此次【美汁源】品牌形象煥新，也是希望通過這份可感知的產品力和視覺表達繼續煥發年輕人的活力和喜悅，注入對生活點滴的熱愛，把美好的滋味帶給每個人，切實感受生活的美妙。

PART 02

【美汁源】20周年品牌煥新

視覺創意

在視覺呈現方面，【美汁源】希望升級后的視覺傳播，能夠增強消費者感官享受，并在此基礎上獲得情緒滿足，然后由消費者需求推動渠道展開，讓消費者在參與的過程中認可品牌這次升級的理念和意義，而不是一股腦地將理念、產品等推向用戶。

【美汁源】品牌此次的重塑與煥新從LOGO、色彩、包裝等各方面視覺資產進行全新升級，打造簡約、樂活、富有詩意而又極具真實感的品牌形象。

01 LOGO煥新

在信息過載的環境下，簡約易記的品牌標識往往更能取得終端陳列優勢。

【美汁源】LOGO標簽煥新，整體變得更加簡潔、新鮮，既能保持品牌原有的品質感，又彰顯了品牌的年輕與活力。其中最大的變化就是去掉了頂部的綠色外框元素，并調整了山谷圖形的曲線弧度，強化不對稱感，象征著心情的轉變--愉悅感從左向右移動的過程中逐漸遞增；此外，搭配的定制中文字標，字體筆畫變得更加圓潤、親和，保證良好的可讀性。

通過新的標簽設計，【美汁源】邀請消費者感受生活，盡享活力。

（舊、新LOGO對比)

02 色彩系統

現如今，活力、張揚的色彩更符合年輕人的審美趣味，時下流行的多巴胺設計也成為打造品牌潮流形象的驅動力，讓品牌變得更加平易近人。

更新后的色彩系統，【美汁源】品牌從新鮮、成熟水果的明亮色澤中取得靈感，采用飽和度較高的色彩--鮮橙色、檸檬黃、青蘋果綠和樹莓粉等作為產品包裝主色，并通過不同的撞色組合來體現品牌生產各種類型果汁飲料的特征，傳遞濃郁美味的味覺體驗，展現品牌溫暖、生動的一面，幫助用戶識別各種不同的口味。

03 圖形插畫

基于產品外觀特征以及相關色彩，還設計了一系列漸變且帶有柔和顆粒紋理的水果圖形元素用作包裝輔助插圖，并結合全新的LOGO標簽及品牌主色元素完整包裝視覺，放大果汁特色，烘托出愉悅的場景氛圍。

04 包裝設計及應用

最終呈現的包裝視覺形象，通過自然真實水果拉進與消費者之間的距離，充滿活力和迸發感的設計能更好地呈現產品帶來的味蕾上的多重享受。鮮活大膽的配色以及漸變效果傳遞著美味、新鮮、自然的產品特性。

整條產品線的設計具有強烈的品牌系列感，給消費者帶來貨架上的直觀視覺沖擊，在購買體驗的過程中輕易地感知整體品牌印象。

品牌、口味名與各賣點清晰明了地體現信息層級，確保消費者能夠在線上線下的選購過程中快速獲得信息，更簡單快速地進行決策 。

在明星產品【果粒橙】之外，【美汁源】緊跟果汁飲料品類細分化趨勢，在多年的創新實踐中不斷開發各種新口味，滿足消費者對于果汁飲料口感、營養和享受合一的需求，并在今年還正式推出了全新升級版的“青緹葡萄”“紅緹葡萄”產品，兩種口味擁有宛如新鮮葡萄的美味，且能讓消費者嚼得到真正的多肉爽粒（蘆薈果肉）。

新瓶身包裝遵循與其他產品一致的品牌視覺語言，保持辨識度之余又能使得整個產品矩陣看起來更加和諧統一，讓“美好”嚼得到，也看得到。這樣一來，產品定位和用戶需求的可視化，使得消費者對品牌印象更加立體、真實。

【美汁源】也將全新的品牌視覺形象設計在海報宣傳物料、銷售物料、周邊產品等各種觸點進行了全面的延展應用，最大化發揮品牌優勢，凸顯品牌精神，幫助消費者更便捷地注意到【美汁源】產品并進行瀏覽與決策。

延展運用

▽ 

PART 03

初心不變

【美好小賣部】營業！

【美汁源】的20周年，在煥新品牌視覺的同時，也開啟了自己的“慶生”活動。【美汁源】是從小賣部一瓶一瓶賣出去的，小賣部里承載著消費者最真實且美好的故事，而【美汁源】作為小賣部里的“常駐嘉賓”，見證了這些美好的瞬間，陪伴著每一位消費者度過了一個又一個難忘的日子。

因此，在陪伴中國消費者20周年之際，【美汁源】決定回到最初美好的起點--小賣部，以“美好小賣部”的交互形式與消費者構建更為密切的連接。從設計層面上“美好小賣部”也是美汁源在全新視覺體系下對消費者體驗鏈路的首次嘗試。美好小賣部在承載20年間消費者與美汁源的美好回憶的同時致力于用更具年輕活力的設計和互動給年輕消費者也帶來不一樣的體驗。

【美汁源】的線上“美好小賣部”已正式營業，而在線下，品牌也將與客戶合作開設更多的美好小賣部，讓消費者可以更快捷的接觸與感受到【美汁源】，也更方便地參與到美好小賣部的路演體驗中來。

作為果汁飲料行業的佼佼者，【美汁源】始終致力于產品品質的提升，堅持手工輕摘，在工藝制作上精益求精，力求保留果汁的原汁原味，為消費帶來純正、高質量的味蕾享受。而【美汁源】的20周年品牌煥新戰略，通過打造一致、連貫和充滿活力的接觸點，深度鎖定消費者感性的一面，以更鮮明的設計提高品牌在貨架上的陳列優勢，進一步展示旗下產品品質的差異化特質，深化“美好嚼得到”的內涵，放大品牌扎實的產業鏈優勢，這對品牌的下一步發展來說非常關鍵。

從情緒價值傳遞角度看，【美汁源】品牌升級不僅僅是更新視覺系統，而是抓住情緒價值這一洞察點持續地與消費者交流，層層遞進滲透消費者心智，將品牌的美好主張有針對性地覆蓋各類社交渠道和社交場景，觸發與目標消費者從情感到價值層面的共鳴--在品嘗飲料的過程中，用戶能接收到的不僅有豐富口味帶來的愉悅感，也能從中收獲正能量，切實感受生活的點滴幸福。

升級品牌形象不難，難在品牌堅持初心。而時間是最好的標尺，我們共同見證了【美汁源】交出的滿分答卷，相信在未來的無數個20年，【美汁源】那份“美好”的承諾，一直不變。

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