早在去年雪碧重磅發布了開創性全球音樂平臺——雪碧酷光燈，這是一個集結了全球先鋒音樂人的國際性音樂平臺，在這里，所有先鋒藝術家們一起用音樂詮釋雪碧的品牌主張——燥不可擋，酷爽以對，鼓勵年輕人時刻保持冷靜，勇于直面人生中的“燥”。

今年(nian)，雪碧又迎來(lai)了酷光燈第(di)二(er)季，這一次，在營銷上(shang)要如何超越(yue)自己？向更多(duo)年(nian)輕人傳遞燥不(bu)可(ke)擋 酷爽以對的(de)品(pin)牌(pai)主張？

接下來(lai)，由雪碧drop the beat。

· 前奏intro

以懸念制造期待

開創性全球音樂平臺強勢回歸

正如引(yin)人(ren)入(ru)勝的音樂(le)，會在前奏渲染氣氛，把聽者引(yin)入(ru)情景之中(zhong)，讓消費者跟著品(pin)牌(pai)的營銷旋律游走。雪(xue)碧的這波音樂(le)營銷，在品(pin)牌(pai)真正開嗓之前，先將一塊巨(ju)屏(ping)放(fang)置在了上海新(xin)天地CBD商圈中(zhong)心(xin)，在人(ren)流(liu)(liu)量(liang)和關注度均屬頂流(liu)(liu)的市中(zhong)心(xin)，雪(xue)碧的大屏(ping)卻只露出(chu)了四個字的信息——夜幕·降臨，懸念感(gan)和期待值直接拉(la)滿。配合線上的話(hua)題發(fa)酵，和線下MC的現場(chang)互(hu)動，聚焦(jiao)了眾人(ren)目光，也(ye)為雪(xue)碧酷光燈第二季的亮燈儀式賺(zhuan)足(zu)了流(liu)(liu)量(liang)。

當夜幕降臨，隨著(zhu)雪碧(bi)(bi)全球品牌代(dai)言(yan)人——張藝興的(de)(de)(de)輪廓浮現，雪碧(bi)(bi)酷(ku)光(guang)燈第二季(ji)也正式回歸。在這(zhe)個聚集了(le)目標群體的(de)(de)(de)流量主場，雪碧(bi)(bi)號(hao)召大家(jia)跟張藝興一起掀起音樂狂(kuang)潮，也宣(xuan)布了(le)雪碧(bi)(bi)酷(ku)光(guang)燈第二季(ji)的(de)(de)(de)正式啟動(dong)！

生活(huo)里總會圍繞(rao)著(zhu)(zhu)各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)(de)(de)“燥”，無(wu)(wu)論(lun)是(shi)身體上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)燥熱，還是(shi)心理上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)“煩(fan)燥”。這些(xie)“燥”無(wu)(wu)一(yi)不(bu)困擾著(zhu)(zhu)現在的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人(ren)。基于(yu)此，雪碧借用音(yin)(yin)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)情緒(xu)互動(dong)屬(shu)性(xing)，從情感上(shang)建立與年輕(qing)人(ren)共鳴的(de)(de)(de)(de)(de)通道，給予他們直面“燥熱”的(de)(de)(de)(de)(de)酷爽力量，開創性(xing)全球音(yin)(yin)樂(le)平(ping)臺——雪碧酷光燈(deng)應(ying)勢而生。在這里沒有競爭和(he)批判，只(zhi)專注(zhu)音(yin)(yin)樂(le)本身。不(bu)同(tong)于(yu)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)樂(le)創作模式(shi)，雪碧酷光燈(deng)是(shi)基于(yu)一(yi)段主旋律之(zhi)上(shang)，邀請(qing)全球不(bu)同(tong)地域不(bu)同(tong)風格的(de)(de)(de)(de)(de)先鋒藝術家進行個性(xing)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)疊加演(yan)繹(yi)。

在這(zhe)一季(ji)中，雪(xue)碧邀請(qing)到格萊美三(san)屆金(jin)獎得主(zhu)Ryan Tedder操刀全(quan)新(xin)旋律，并組建(jian)了全(quan)新(xin)先鋒藝(yi)(yi)術(shu)家陣容(rong)，他們分別是來自哥倫比亞(ya)的(de)著名(ming)唱(chang)作(zuo)人(ren)Feid、南非(fei)的(de)知名(ming)說唱(chang)歌(ge)(ge)手(shou)Cassper Nyovest、巴西的(de)流行代(dai)表歌(ge)(ge)手(shou)Lexa以及中國(guo)知名(ming)歌(ge)(ge)手(shou)兼(jian)唱(chang)作(zuo)人(ren)張藝(yi)(yi)興。這(zhe)四位不同(tong)國(guo)家、地區的(de)先鋒藝(yi)(yi)術(shu)家代(dai)表，立(li)足于各自的(de)文化(hua)背(bei)景和(he)創作(zuo)風格，紛紛為雪(xue)碧酷光燈注入自己(ji)的(de)音樂靈魂，用自身真實的(de)抗燥故事(shi)，打造風格化(hua)、差異(yi)化(hua)的(de)多(duo)樣性音樂，號召全(quan)球年(nian)輕人(ren)用音樂對抗燥熱，激發全(quan)世界的(de)“酷爽體驗(yan)”。

· 炸點punchline

單曲發布聚光關注

明星力與品牌力雙押

RAP里(li)最能引爆(bao)聽(ting)眾情緒的(de)，就(jiu)是那些(xie)高級押韻(yun)的(de)炸點(dian)時(shi)刻，同時(shi)也是一首歌的(de)記(ji)憶點(dian)。雪碧的(de)這波營(ying)銷炸點(dian)，就(jiu)在張藝興(xing)全新品牌單(dan)曲《Alive》正式(shi)上線時(shi)全網(wang)引爆(bao)并且霸榜各(ge)大音樂(le)平臺。

由(you)雪碧與張藝興(xing)共創的全新品牌單曲《Alive》，是用怎樣的旋律(lv)滿足(zu)粉絲的期待？在單曲上(shang)線前(qian)，雪(xue)碧就在上(shang)海各(ge)大地標的戶外屏上(shang)露出了神秘線索，號召粉絲(si)打卡并(bing)在線上(shang)引發(fa)討論，活躍話題度，影響(xiang)更多(duo)人關注單曲發(fa)布(bu)。

在(zai)《Alive》的(de)(de)MV中(zhong)，通(tong)過張藝興與(yu)少(shao)年的(de)(de)跨(kua)時(shi)空對話，讓我們看到了曾經(jing)的(de)(de)他，在(zai)面對夢想，面對成(cheng)長(chang)，面對人生(sheng)時(shi)，那些(xie)心中(zhong)的(de)(de)“燥”。而這些“燥”也因為張藝興(xing)對夢想的執著(zhu)，和(he)音(yin)樂帶來的力(li)量而消解。這些情感來自(zi)張藝興(xing)真實(shi)的自(zi)我剖析，同時也是品牌借由(you)明星的故(gu)事(shi)，傳遞(di)對抗(kang)“燥熱”的力量與勇氣。讓明(ming)星力轉化(hua)為品牌力，為雪碧酷光(guang)燈第二(er)季打開局面。

除以之外，在(zai)單曲(qu)上(shang)線后，雪碧(bi)聯合全球(qiu)品(pin)牌代(dai)言人張藝興，在(zai)抖音平臺(tai)發(fa)起#Alive擺手舞 舞蹈挑戰活動。通過社(she)交平臺(tai)發(fa)起互動，用內容共(gong)創的(de)方式，進(jin)一步擴(kuo)大《Alive》在(zai)年(nian)輕(qing)群體中(zhong)的(de)傳播，形(xing)成潮流(liu)趨勢，進(jin)一步擴(kuo)大歌曲(qu)的(de)知(zhi)名度和(he)影響力(li)。

· 延伸bridge

7大華語先鋒音樂人加盟

中國年輕圈層傳遞酷爽節奏

隨著雪(xue)碧(bi)酷(ku)光燈第二季(ji)的(de)官宣(xuan)和全(quan)新(xin)品牌(pai)單曲的(de)發(fa)布，雪(xue)碧(bi)的(de)音(yin)樂營(ying)銷(xiao)進入持(chi)續期(qi)，這一(yi)階(jie)段，如何把控營(ying)銷(xiao)節奏，將官宣(xuan)時聚合(he)的(de)流量(liang)和熱(re)度在(zai)中國本(ben)土持(chi)續下去？

這一次，雪(xue)(xue)碧完成了(le)陣容(rong)(rong)+內容(rong)(rong)的雙(shuang)重(zhong)升級(ji)。陣容(rong)(rong)上，雪(xue)(xue)碧邀請七(qi)大(da)華語先鋒音(yin)(yin)樂人(ren)加盟，打(da)造(zao)#雪(xue)(xue)碧酷光燈(deng)華語專輯#，形(xing)成雪(xue)(xue)碧特有的營銷timeline，每(mei)周官宣一首單(dan)曲，讓七(qi)位(wei)先鋒音(yin)(yin)樂人(ren)的影響力持續為(wei)雪(xue)(xue)碧酷光燈(deng)注入酷爽(shuang)能量。同(tong)時(shi)，七(qi)首單(dan)曲都融入了(le)中(zhong)國傳統文(wen)化元素，讓雪(xue)(xue)碧酷光燈(deng)得以在(zai)中(zhong)國本土(tu)化延伸，覆蓋更多中(zhong)國年輕(qing)(qing)群體(ti)，而不同(tong)音(yin)(yin)樂風格的創新性嘗試，也打(da)動(dong)不同(tong)曲風的受眾，多樣化、個(ge)性化地滲透(tou)進不同(tong)的年輕(qing)(qing)圈(quan)層(ceng)，用(yong)音(yin)(yin)樂傳遞雪(xue)(xue)碧的降燥力量。

在(zai)(zai)已經發布的(de)單曲中，張靚(jing)穎(ying)在(zai)(zai)作品中將(jiang)電子曲風(feng)融合編鐘元素，劉宇(yu)則是將(jiang)POP與京劇結合，袁維(wei)婭用古琴為R&B融入詩意(yi)。面(mian)對(dui)同一(yi)個主旋律，每(mei)一(yi)華語音(yin)樂(le)人都用自己真(zhen)實(shi)的(de)抗(kang)燥經歷(li)詮釋出了不同的(de)音(yin)樂(le)風(feng)格。他們(men)在(zai)(zai)這(zhe)場創新性(xing)的(de)音(yin)樂(le)實(shi)驗中進行多樣的(de)個性(xing)演繹，向更多中國年輕(qing)人傳(chuan)遞(di)“燥不可(ke)擋，酷爽以對(dui)”的(de)品牌主張。

· 營銷總結

在雪碧的(de)這波營銷節奏里，我們看(kan)到了做(zuo)音樂(le)該(gai)有(you)的(de)flow。如同(tong)一段能夠扣人(ren)心弦的(de)旋律，營銷同(tong)樣是撩動消費(fei)者心緒(xu)的(de)戰役，有(you)爆點，嗨(hai)點，記(ji)憶點，一曲完結(jie)，值得回味(wei)。

01. 用音樂撩撥情緒，根植年輕消費者心智

從預(yu)熱期(qi)制造(zao)懸念，撩動所有粉(fen)絲的(de)好(hao)奇心，到深刻挖掘(jue)當(dang)下年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)面對生活、自(zi)我(wo)的(de)各種“燥”，再到雪(xue)(xue)碧借由不同的(de)先鋒音樂人(ren)(ren)和音樂風格，傳達“燥不可擋，酷(ku)爽以對”的(de)品牌主張，雪(xue)(xue)碧是懂年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)所有小情緒的(de)。

“燥”是當(dang)下Z世代年輕(qing)人的(de)集(ji)體社(she)(she)會情(qing)(qing)(qing)(qing)緒。而(er)音樂(le)擁有(you)為(wei)情(qing)(qing)(qing)(qing)緒“降燥”的(de)力(li)量，以音樂(le)作為(wei)與(yu)消(xiao)費者(zhe)情(qing)(qing)(qing)(qing)緒的(de)溝通(tong)媒(mei)介，用感性化的(de)音樂(le)內容來(lai)表達品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)價值主張，呼應社(she)(she)會情(qing)(qing)(qing)(qing)緒，把(ba)情(qing)(qing)(qing)(qing)感共鳴，轉化為(wei)產品(pin)(pin)(pin)點的(de)心(xin)理植入，進(jin)而(er)樹立(li)雪(xue)碧的(de)酷(ku)爽形象，在(zai)年輕(qing)群體傳(chuan)遞積極(ji)情(qing)(qing)(qing)(qing)緒，讓年輕(qing)人與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)共情(qing)(qing)(qing)(qing)。

02. 制造音樂聯想，沉淀品牌資產

音(yin)樂(le)(le)(le)本身作為可創(chuang)造(zao)性的內容平臺，通過歌詞、編曲、MV視覺、舞蹈、演(yan)唱者等等元素組合(he)，能夠給消(xiao)費者帶來多維度的豐(feng)富(fu)的情感體驗，雪碧與音(yin)樂(le)(le)(le)的深(shen)度綁定，能夠為品(pin)牌延伸(shen)感知(zhi)，讓(rang)音(yin)樂(le)(le)(le)的豐(feng)富(fu)內涵注入品(pin)牌，立體化品(pin)牌形象(xiang)，讓(rang)雪碧的酷爽形象(xiang)覆(fu)蓋更多音(yin)樂(le)(le)(le)場景，持續為年輕(qing)消(xiao)費者制造(zao)音(yin)樂(le)(le)(le)聯想(xiang)，讓(rang)品(pin)牌擁有(you)更多觸角(jiao)，抵(di)達年輕(qing)人的心域。通過每一季的音(yin)樂(le)(le)(le)營(ying)銷，不同音(yin)樂(le)(le)(le)人的不斷演(yan)繹，將(jiang)雪碧酷光燈IP化，讓(rang)音(yin)樂(le)(le)(le)成為雪碧最(zui)具(ju)價值的品(pin)牌資產。

03. 打通音樂圈層，構建品牌的音樂生態圈

今年雪碧酷光(guang)燈第二季陣容大升級，聯結了包括張藝興在內的(de)(de)四位國際先鋒(feng)藝術(shu)家(jia)以及7位華(hua)語(yu)先鋒(feng)音(yin)(yin)(yin)樂(le)人(ren)(ren)，打通了地域壁壘，號召全球(qiu)各(ge)地的(de)(de)年輕人(ren)(ren)“用音(yin)(yin)(yin)樂(le)對(dui)抗燥熱”。內容上，打通了R&B、電音(yin)(yin)(yin)、流(liu)行等多(duo)種(zhong)音(yin)(yin)(yin)樂(le)形式與(yu)中華(hua)傳統音(yin)(yin)(yin)樂(le)元(yuan)素相結合的(de)(de)創作模式，依靠雪碧酷光(guang)燈這(zhe)個平臺，不斷(duan)衍生(sheng)出豐富的(de)(de)音(yin)(yin)(yin)樂(le)內容，形式和(he)玩(wan)法(fa)，布(bu)局品(pin)牌的(de)(de)音(yin)(yin)(yin)樂(le)生(sheng)態。

從(cong)長期主(zhu)義(yi)來看，雪碧將“雪碧酷光燈”打造成系列化的(de)營(ying)銷策略，可以(yi)幫助品牌(pai)(pai)在(zai)平臺之上運營(ying)自己的(de)音(yin)樂(le)(le)(le)生(sheng)態(tai)。音(yin)樂(le)(le)(le)是可以(yi)伴隨(sui)時代的(de)變化、潮(chao)流趨(qu)(qu)勢、年輕(qing)(qing)人的(de)思想主(zhu)張不斷變化的(de)藝術內容(rong)載體，當(dang)品牌(pai)(pai)建立(li)自己的(de)音(yin)樂(le)(le)(le)生(sheng)態(tai)，就(jiu)可以(yi)隨(sui)時“應聲而動”，用(yong)層出不窮的(de)新穎的(de)音(yin)樂(le)(le)(le)內容(rong)，為品牌(pai)(pai)賦能，讓品牌(pai)(pai)能夠緊跟潮(chao)流趨(qu)(qu)勢，不只是與這一代的(de)年輕(qing)(qing)人共(gong)鳴，而是用(yong)音(yin)樂(le)(le)(le)與年輕(qing)(qing)的(de)“每一代”合(he)奏。

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