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新茶飲已經從(cong)增量(liang)轉(zhuan)入存量(liang)時代，這(zhe)讓各(ge)個品牌(pai)之(zhi)間的競爭(zheng)廝殺(sha)更(geng)加激烈。卷(juan)(juan)周邊、卷(juan)(juan)聯名、卷(juan)(juan)新品、卷(juan)(juan)包裝(zhuang)，甚至，連一向強調不(bu)要隨便更(geng)改的logo也拿出來“祭天”了。

主(zhu)打的就是惡(e)搞自己，快樂(le)大眾。

就比(bi)如(ru)被調侃為“上海少(shao)婦(fu)”的滬上阿姨(yi)，一家即將(jiang)開業(ye)的門店圍擋(dang)上，logo就來了(le)個(ge)“整容級”大變樣，真(zhen)的從(cong)充滿古典美的阿姨(yi)變成了(le)戴著帽子、留著短發的摩登少(shao)婦(fu)。

? 圖源：小紅(hong)書

只(zhi)有wink的(de)表(biao)情和左眼(yan)下的(de)痣，能讓(rang)人(ren)辨識出來，這還(huan)是原(yuan)來的(de)滬(hu)上阿姨，但她從民國穿越到現代，成了更(geng)洋氣(qi)、更(geng)闊氣(qi)的(de)愛馬(ma)仕阿姨。

不知(zhi)道滬上阿姨(yi)這(zhe)波是真的要(yao)換logo，還是玩梗自黑，但成功激發了網(wang)友(you)的好奇心，引起了一定的討論度，話(hua)題(ti)存在感刷(shua)足。

還有一個對自(zi)家logo下狠手的是(shi)茶顏悅(yue)色。

如果說(shuo)滬上阿(a)姨(yi)算(suan)得上是(shi)logo升(sheng)級，茶顏悅(yue)色的(de)logo煥新(xin)主打的(de)就是(shi)高開亂(luan)走，隨心所(suo)欲(yu)。

我們知道，茶顏(yan)悅色的(de)logo是(shi)一位婉約的(de)江南(nan)美女，原型(xing)來自《西廂記》崔(cui)鶯鶯執扇(shan)圖，六邊形(xing)的(de)窗欞設(she)計成的(de)“茶”字，也非常有古(gu)典(dian)氣息，看(kan)起(qi)來特點鮮明，能讓人記憶深(shen)刻。

但(dan)是，我們(men)可能也會看到低配(pei)版的崔鶯鶯。

比(bi)如(ru)這個cosplay《葫蘆娃》中(zhong)錐子臉蛇精的(de)logo，屬(shu)實是抽象派畫風。

? 圖(tu)源：小紅書

這位大概是《天書奇(qi)譚》中的狐貍(li)精，有魅惑眾生內味了。

? 圖源：小紅(hong)書(shu)

還有(you)演(yan)我(wo)們上班精神狀態的眼神迷(mi)離版。

? 圖源：小紅書

猶如演《畫皮(pi)》的妖女版(ban)。

? 圖源：小紅書

這個看起(qi)來(lai)有點(dian)潦草的(de)logo讓人感(gan)覺，我上我也(ye)行。

? 圖源：小(xiao)紅書

更有(you)意(yi)思的(de)是(shi)(shi)，這些破相的(de)“崔(cui)鶯鶯”不是(shi)(shi)來自茶顏悅色(se)的(de)黑(hei)粉(fen)，而是(shi)(shi)品牌自己印的(de)周邊包(bao)裝上的(de)。

事實上(shang)，作(zuo)為最能(neng)把握新(xin)消(xiao)費、新(xin)營(ying)銷(xiao)趨勢的(de)(de)行業，新(xin)茶飲(yin)品牌(pai)(pai)的(de)(de)logo玩(wan)法并(bing)不(bu)是如(ru)我們看到(dao)的(de)(de)那樣(yang)肆無(wu)忌憚(dan)，反而非常(chang)能(neng)體(ti)現出在全新(xin)的(de)(de)市場環境下，品牌(pai)(pai)如(ru)何通過一個小小的(de)(de)logo玩(wan)轉營(ying)銷(xiao)。

第一，更新logo可以加速品牌年(nian)輕(qing)化(hua)。

近幾年，茶(cha)飲品(pin)牌換logo成為了普(pu)遍現(xian)象，通過觀察可以發(fa)現(xian)，這些品(pin)牌的(de)(de)logo其(qi)實(shi)越來(lai)越趨(qu)同，幾乎都是(shi)虛擬(ni)形象+品(pin)牌名(ming)的(de)(de)組合。

比如書亦(yi)燒(shao)仙草，之前的(de)logo是一個書字，更新(xin)之后，是一個紅色小(xiao)兔子(zi)的(de)形象。

? 圖(tu)源(yuan)：LOGO大師

茶(cha)百(bai)道(dao)同樣(yang)是這個(ge)邏輯(ji)。

最初的(de)logo是一個奶茶(cha)杯+一個熊貓耳(er)朵(duo)杯蓋，還經常被人調侃像(xiang)垃圾桶。

而升級之后，茶(cha)百道讓熊貓從垃(la)圾桶里出來了，logo是(shi)一個(ge)喝奶茶(cha)的(de)具象的(de)可愛(ai)大熊貓。

? 圖(tu)源：LOGO大師

這種logo升(sheng)級的思路，其實不難理解。

畢竟，喝奶茶的更多是年輕人，而一個帶(dai)虛擬元素的品(pin)牌logo往(wang)往(wang)可以為(wei)品(pin)牌注入生命力，讓抽象的品(pin)牌形象生動起(qi)來，從而拉近和年輕人的距離(li)。

足見，logo中的(de)(de)虛(xu)擬形(xing)象是品(pin)牌越來越重視的(de)(de)一環。

由此(ci)，我們也(ye)更(geng)能看(kan)清(qing)楚(chu)滬(hu)上(shang)阿姨的logo升級迭代(dai)的過程。

起初，滬上阿姨的logo真的是(shi)一位阿姨，雖然她燙著頭發(fa)，非常時髦，但總顯得(de)和年輕(qing)人有(you)代溝。

于是(shi)，有了(le)我們如今(jin)看到的logo，一位穿(chuan)著(zhu)旗袍、扎著(zhu)雙丸子頭、眼(yan)睛半只咪半只睜、風情萬種(zhong)的女性(xing)形象(xiang)，相比(bi)之(zhi)前的中年阿姨，她看起來(lai)更像年輕(qing)少婦。

? 圖(tu)源：網絡

如果前面(mian)提到的(de)短發女郎，真(zhen)的(de)是滬(hu)上阿姨(yi)的(de)新(xin)logo，她顯然(ran)離我們的(de)時代更近，像讓年輕人(ren)感到親切的(de)鄰家姐姐。

從阿(a)姨到少婦再到姐(jie)(jie)姐(jie)(jie)，滬上阿(a)姨顯然越(yue)來越(yue)年輕了。

第二，更(geng)換logo是茶飲品牌與年輕人(ren)互動的重(zhong)要方(fang)式之(zhi)一。

比(bi)如，我(wo)們前面(mian)看(kan)到的(de)一系列看(kan)似山寨的(de)茶顏悅色logo，其實都是茶顏悅色的(de)“小主”創作(zuo)的(de)。

茶顏悅色會不定期的通過(guo)官(guan)方征集的方式(shi)，號召(zhao)消費者對logo進(jin)行(xing)再創作。

創作(zuo)出來的作(zuo)品，會被茶(cha)顏悅色印在周邊(bian)產品上，作(zuo)為(wei)每月的會員禮(li)送出去(qu)。

? 圖源：茶顏悅色(se)官微

這已(yi)經(jing)成為(wei)茶(cha)顏悅色(se)與粉絲之間(jian)的(de)(de)互動符號，而且，可以看到(dao)，被(bei)茶(cha)顏悅色(se)選中的(de)(de)作(zuo)品，不一定是藝術價值高的(de)(de)，靈魂畫手的(de)(de)創(chuang)作(zuo)也會被(bei)重視。

這不(bu)僅提(ti)高了茶顏悅色(se)(se)(se)在社(she)交(jiao)平臺的(de)話(hua)題討論(lun)度(du)，也能夠讓消費者(zhe)感(gan)受到茶顏悅色(se)(se)(se)對用戶的(de)尊重，從而拉近茶顏悅色(se)(se)(se)與消費者(zhe)的(de)情感(gan)距離，提(ti)升消費者(zhe)的(de)品牌忠誠(cheng)度(du)。

這(zhe)種通過logo和年輕人(ren)玩(wan)在一起的(de)營銷策劃，喜茶也是佼佼者。

這(zhe)其實最初來源于網友的(de)(de)惡(e)搞。有(you)(you)人給喜(xi)茶(cha)的(de)(de)logo小男孩P了全身圖，調侃喝奶茶(cha)容易長胖，有(you)(you)小肚子。

? 圖(tu)源：微(wei)博(bo)

對于奶茶(cha)品(pin)牌來說，這可(ke)能是一場輿論危機(ji)。而喜茶(cha)則從中嗅(xiu)到(dao)了流量的(de)氣(qi)息(xi)，不僅自(zi)己玩(wan)梗(geng)，還通過更(geng)多(duo)維度的(de)全身照，挖(wa)掘了品(pin)牌logo的(de)更(geng)多(duo)趣味玩(wan)法(fa)。

? 圖源：喜茶(cha)官微

在(zai)(zai)進行(xing)品牌(pai)(pai)聯名時(shi)，喜(xi)茶(cha)也不(bu)忘(wang)在(zai)(zai)logo上整活，與(yu)藤(teng)原浩合作化(hua)身炸毛小(xiao)人，聯名《夢(meng)華錄》戴上古裝(zhuang)頭(tou)套(tao)，與(yu)芭比跨(kua)界扎上丸(wan)子頭(tou)等(deng)等(deng)，或許喜(xi)茶(cha)的(de)logo不(bu)停在(zai)(zai)變，但其(qi)實也在(zai)(zai)強化(hua)品牌(pai)(pai)視覺(jue)錘，加深人們(men)對喜(xi)茶(cha)的(de)認(ren)知和(he)喜(xi)愛。

? 圖源：喜茶官微

第三，緊跟時代潮(chao)流，輸出品牌價值(zhi)，也需要(yao)適(shi)時換新logo。

作為一個品(pin)牌的標志(zhi)性視覺符號，logo除了告訴消費者“我是誰”，也(ye)承擔著傳達品(pin)牌內核以及(ji)品(pin)牌精神的使命。

比如(ru)蘋果(guo)公司的logo，一個被咬掉(diao)一口的蘋果(guo)，代表著喬布斯敢于嘗(chang)試和開拓未(wei)知的創新(xin)精神。

而新茶飲品牌更需要通過情感附加(jia)值打(da)出差(cha)異化。

書亦(yi)燒仙(xian)草(cao)(cao)的(de)新(xin)logo，除了(le)增加了(le)小(xiao)兔(tu)子(zi)的(de)形象，還有一句“植物基(ji)新(xin)茶飲(yin)”，這(zhe)很(hen)明(ming)確地(di)釋放出了(le)一個訊號，即書亦(yi)燒仙(xian)草(cao)(cao)要進(jin)行品牌轉型(xing)，將在植物基(ji)新(xin)茶飲(yin)方向進(jin)行深耕，這(zhe)順應(ying)了(le)年(nian)輕人對奶(nai)茶品質和(he)口感的(de)高需求(qiu)。

? 圖源(yuan)：書亦燒仙草(cao)官微

此前(qian)日系元素(su)鮮(xian)明的(de)奈雪，在(zai)國(guo)潮趨(qu)勢之(zhi)下，將品牌(pai)名字從“奈雪の茶”換(huan)成了“奈雪的(de)茶”，logo也(ye)隨之(zhi)更換(huan)，這體(ti)現(xian)出了奈雪超強(qiang)的(de)民族自信心，絕(jue)對是“逆天改命”的(de)決(jue)策。

? 圖源(yuan)：奈雪官微(wei)

當然，真正把logo營銷玩到極(ji)致的還是蜜雪冰城。

頭戴王冠，手拿冰淇淋權杖，這(zhe)個華與華在(zai)2018年為蜜雪(xue)冰城設計的(de)的(de)雪(xue)王形象，不僅會(hui)說話，而是真正活了。

? 圖源：蜜(mi)雪冰城官微(wei)

從唱著“你(ni)愛(ai)我，我愛(ai)你(ni)，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈，到(dao)(dao)在大街(jie)上到(dao)(dao)處瞎逛、被太陽曬到(dao)(dao)黑化，再到(dao)(dao)擔任動畫片主角等等，雪王的形象(xiang)已經(jing)延續了6年，卻沒有讓(rang)人審美疲(pi)勞，反而越(yue)來越(yue)招人喜歡。

如今的蜜雪冰(bing)城(cheng)全球門(men)店已經增(zeng)長(chang)到(dao)了36200家，超越肯(ken)德基成為了全球(qiu)第四的連鎖餐飲(yin)品(pin)牌。

反觀今(jin)年315被(bei)點名(ming)的書亦燒仙草、茶(cha)百道，即使logo在年輕(qing)(qing)化，如果品質不達標，食(shi)安不過關，又(you)何談讓(rang)年輕(qing)(qing)人(ren)喜愛和信任呢？

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阿姨變少婦、仕女變妖女？奶茶界的“不正經”logo太炸裂了