前言

在廣告的世界里，我們常被一些高談闊論的創意吸引，這些創意自詡能探索人性深處，引人深思。然而，按照廣告界泰斗大衛·奧格威的看法，這種高談闊論的方式根本就是扯淡。廣告的根本目的是銷售，對，就是銷售。這并不意味著廣告不能有創意，不能引人入勝，但如果這些所謂的創意和深思最終不能轉化為銷售，那它們就是一場空。

所謂的“不講大道理的廣告”，實際上是一次回歸廣告真諦的表演。它們通過幽默、情感共鳴，或是視覺沖擊，直接打動消費者，不拐彎抹角，簡單明了地展示產品的賣點和品牌價值。這種直白的方式，遠比那些讓消費者費腦筋去理解的復雜廣告來得有效。

另外，追求簡潔直接雖然是個不錯的策略，但廣告的創作和展現仍然需要深刻的市場洞察和對消費者的理解。因此，“不講大道理的廣告”并不是說沒有深度或策略，恰恰相反，它要求廣告創作者以更專注和高效的方式深挖并滿足消費者的核心需求，這才是廣告創作的真正藝術和科學。

在打造“不講大道理”的廣告時，我們必須把消費者放在第一位。深入了解他們的需求、喜好和生活方式，然后用最貼近他們的方式進行溝通。比如，杜蕾斯最近在香港的廣告就做得很到位，廣告中“戴咗，我真係，已經戴咗”的文案直戳年輕消費者的心理，用幽默的方式傳達了產品特點，這正是深諳消費者心理的表現。

在“不講大道理”的廣告創作過程中，我們不應忘記銷售的目的。直接來看一則廣告，比如雅詩蘭黛近日發布一支 CGI 動畫短片，這則廣告以動畫形式呈現了一瓶雅詩蘭黛的粉底液飛越沙漠，被倒在了一座被風沙侵蝕的獅身人面像上，廣告展示了這粉底液竟然能夠修復雕像的面部瑕疵，讓它重新煥發出笑容。雅詩蘭黛的動畫短片雖然富有創意，但其背后的目的是展示產品的效果，增強品牌形象，最終促進銷售。創意應服務于銷售，而不是脫離銷售單純追求藝術性。我們需要的是既能吸引消費者注意，又能促使他們行動的廣告。

當廣告與人們的文化背景和特殊日子產生共鳴時，它們不僅僅是傳達了一個簡單的購買信息，更是在分享一個集體記憶。然而，這種策略有兩面性。一方面，如果執行得當能提升品牌形象，讓品牌在消費者心中擁有更深的情感連接；另一方面，如果處理不當，比如過于商業化的包裝，就可能產生歧義。

麥當勞在國際圓周率日設置了紀念日“314 派 DAY”，紀念圓周率和其經典單品“派”的誕生。并且發布科普視頻，幽默介紹圓周率歷史，同時推廣其派產品，包裝上印有數學家致敬“派”派學家和愛“派”的粉絲。諧音營銷方式是時下熱門的模式，然而，硬塞的文化元素和產品之間的聯系太過牽強。這不是文化共鳴，這是文化的誤用。將一個純粹的數學概念與快餐產品強行關聯，可能會讓一部分消費者感到困惑，甚至是不自然。而且，這種創意是否真的能夠促進銷售，或者只是作為一次性的噱頭，留給消費者的記憶更多的是一種營銷策略而非產品本身，這是值得商榷的。

結語：在創造引人注目的廣告時，我們不應忘記廣告的初心：銷售。通過簡單直接的方式，以消費者為中心的創意，平衡銷售與藝術，我們可以創作出既有實用價值又能深入人心的廣告。在這個過程中，保持對文化的敏感和負責任的態度，我們不僅能促進銷售，更能提升品牌的長期價值。