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315奶茶(cha)塌房過去幾天，品(pin)牌(pai)就像學生時(shi)代害怕等待被點名提(ti)問(wen)一樣，緊(jin)張(zhang)又害怕，沒想到魔幻的一幕出(chu)現(xian)了(le)。

蜜雪冰城偷偷漲價了，這一漲價也曝光了奶茶史上最大騙局：漲價的雪王并不靠奶茶賺錢。

圖(tu)源(yuan)：小紅(hong)書網友(you)

雖然(ran)只漲1塊錢，但(dan)眼看奶茶(cha)幾乎陣亡，蜜雪(xue)冰城選(xuan)這時(shi)候漲價，就像在整“趁你病(bing)要(yao)你命”的商(shang)戰。更何況(kuang)，雪(xue)王之前才(cai)被冒充在茶(cha)百道(dao)315報道(dao)下(xia)“倒(dao)油”

蜜雪冰城(cheng)回應漲價只是先從上海開始漲價，而且(qie)還是上海部(bu)分地區，其他(ta)地方以后漲不(bu)漲還不(bu)好說。

圖(tu)源(yuan)：鳳凰網財(cai)經

不過(guo)網友的(de)反應讓我驚呆，打情感牌的(de)：漲(zhang)了就漲(zhang)了，哪里需要(yao)解釋。

漲了也買，不像315其它曝光的企業。

打理性牌的，上海房(fang)租人工貴，漲點怎么了。

蜜門就差把“愛咋咋地，我照樣買”寫(xie)在臉(lian)上，雪王哪里還需(xu)要回(hui)應(ying)。

此情(qing)此景(jing)讓我想到蜜(mi)雪冰城殺(sha)上泰山景(jing)區(qu)后，價格依然透(tou)露著真誠，只漲1元(yuan)，雪王貢(gong)獻一句震驚全景區的優美語(yu)言。

圖源：抖音(yin)網友(you)評論

蜜(mi)雪(xue)冰城這(zhe)次漲價被心疼，315被誤傷也被網友護起犢子，離譜又好笑。

早在315之前，媒體對奶茶下手預熱，搬(ban)來#315快到了蜜雪冰城們慌了嗎#的話(hua)題。

媒體單拎蜜雪冰城，簡直不要太明顯，蜜雪冰堪稱是被誤傷最慘的奶茶品牌(pai)。

為(wei)什么單獨把雪(xue)王拎出來呢？我看見的是(shi)媒體(ti)800個心眼。

蜜雪冰城可以說是最便宜的奶茶，媒體利用大家便宜沒好貨的先入為主心理，制造被央視點名的焦慮。

沒想到(dao)315打假看半天，當我(wo)們(men)失去奶茶半壁江(jiang)山，發現(xian)最便宜的蜜雪(xue)冰(bing)城，居(ju)然穩穩的沒塌房。

要知道網友都準備“提筆寫公關，提刀砍黑子”，結果315給我看這個？

還有網友親眼目睹315影響是實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的，古茗茶百道門可羅雀爆冷，蜜雪門庭若市爆單。

問就是大家(jia)只覺得雪王目前最穩了。

不過有網友懷(huai)疑蜜雪(xue)冰城(cheng)315塞錢？要我說那(nei)是最不可能的，雪(xue)王那(nei)么窮哪里有錢塞。

不難看出，蜜雪冰城漲價之所以被理解，離不開躲過315黑榜帶來的加分效應，雪王可以說贏麻了。

蜜(mi)(mi)雪冰(bing)城沒(mei)上(shang)315網友已(yi)經急成這(zhe)樣，不(bu)過哪(na)怕蜜(mi)(mi)雪冰(bing)城上(shang)過315，對蜜(mi)(mi)雪冰(bing)城也沒(mei)點影響。

如果說聽花酒的315公關是硬剛式，那蜜雪冰城的公關可以說是飯圈式。

因(yin)為人(ren)家是315翻車(che)唯一一個不用找公關的品牌。在食品安全曝(pu)光(guang)上，蜜雪冰城似乎擁有“免(mian)死金牌(pai)”。

塌房(fang)了網友會不(bu)聽不(bu)聽王(wang)八念經，甚至站出(chu)來(lai)為它(ta)說話。

比(bi)如最廣為流(liu)傳的一(yi)個故事，有記者去蜜雪冰城當臥底，曝出蜜雪冰城給葡萄汁不夠，正常標準該給80ml，可店長要求大(da)家(jia)加60m。

本以為看到(dao)偷工減料(liao)的場面，網友一上來(lai)就是對商家罵(ma)罵(ma)咧咧，但到(dao)了蜜雪冰城這徹底變了。

網友寵溺回應“真是葡萄汁呀，還以為是香精”，還調侃憑啥要求“2塊錢的甜筒要求吃出哈根達斯”品質，被這無下限的包容笑瘋。

2022年(nian)還有記(ji)者暗訪出蜜雪冰城用過期果醬，網友自嘲夠怪自己光顧太少，才導致蜜雪冰城材料過期。

歷史總是驚人的相似(si)，蜜雪冰城三番五次看似“翻車”觸及底線，但網友一次次將底線再降低一點。

有(you)沒有(you)一種(zhong)可能，今年315蜜雪冰城之(zhi)所以安(an)然無事，那是因為(wei)記者們(men)開始聽勸網友，不用暗訪雪王(wang)。

畢竟全(quan)國人民(min)都知道雪王家是(shi)啥情況，人家價格也實(shi)在，更建(jian)議去暗訪賣的貴的奶茶有沒有問題。

哪怕(pa)蜜雪(xue)冰城真(zhen)的315塌房，恐怕(pa)網友(you)只會野性消(xiao)費來公關。

每一次(ci)蜜雪冰城偷偷漲價，網友總(zong)會喊話：讓它賺點怎么了，它都那么窮了。

但恕我直言，蜜(mi)雪冰城壓根不窮(qiong)，不靠奶茶賺錢，賺的不(bu)是消(xiao)費(fei)者的錢，蜜雪冰城靠奶茶賺錢是奶茶史上最大騙局。

圖源：宏酷商業(ye)邏輯思維

聽起來有一點點離譜，但(dan)事實(shi)如(ru)此，蜜(mi)雪冰城(cheng)有自己的“印鈔廠”密碼。

雪王賺(zhuan)錢之一(yi)是“賣店”。

告(gao)訴你個冷(leng)知識，蜜雪冰(bing)城現在是(shi)全球第五大連鎖快(kuai)餐店，排名僅次于麥當(dang)勞、賽百味、星巴克和(he)肯德基(ji)。

干掉蜜雪冰城的(de)，是(shi)旁(pang)邊的(de)蜜雪冰城，雪王壓根沒必(bi)要卷自己。

這個段子源于一(yi)(yi)個說法，一(yi)(yi)位奶茶(cha)店(dian)主(zhu)曾吐槽旁邊開(kai)了一(yi)(yi)家蜜雪冰城(cheng)后，生意降一(yi)(yi)半。

當然兩家(jia)蜜(mi)雪肩(jian)并肩(jian)背(bei)靠背(bei)打商戰(zhan)，離不開(kai)蜜(mi)雪冰(bing)城三步一崗五步一哨的開(kai)店模式(shi)。

終于知道(dao)為(wei)啥蜜(mi)雪(xue)冰城只漲1塊了，這是把小(xiao)時候的夢想照進(jin)現實：

14億中(zhong)國人(ren)(ren)每(mei)人(ren)(ren)給(gei)你(ni)一塊錢(qian)，你(ni)就是百(bai)萬富翁了。

蜜雪冰城可算是反向實現，就這門店數量，蜜(mi)雪冰(bing)城偶爾漲(zhang)一塊(kuai)錢(qian)，也賺麻了。

另外除了賣(mai)店(dian)，蜜雪冰城還賣(mai)“邊角料”賺錢。

淡(dan)定淡(dan)定，這不是說(shuo)315淀(dian)粉腸的邊角料，而是說(shuo)食材(cai)、包材(cai)。

蜜雪冰城(cheng)，是一個(ge)如假包(bao)換(huan)的產品用(yong)料(liao)(liao)供(gong)貨商，要求門店必須使用(yong)公司的原材料(liao)(liao)，集團40%的利潤來自提供(gong)給加盟商的原材料(liao)(liao)。

圖源：小(xiao)紅書

這(zhe)里曝光雪王招股(gu)書的幾(ji)個(ge)數據：

2023年前三季度，蜜雪冰城僅向加(jia)盟(meng)商(shang)“銷售商(shang)品(pin)（向加(jia)盟(meng)商(shang)賣食材(cai)、包材(cai)）”，就(jiu)賣了145億元(yuan)，占總營(ying)收94%。

此外(wai)，2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)、2021年(nian)(nian)，蜜(mi)雪冰城(cheng)分別實(shi)現營業收入25.66億(yi)(yi)元、46.8億(yi)(yi)元、103.51億(yi)(yi)元，實(shi)現凈(jing)利潤4.41億(yi)(yi)元、6.31億(yi)(yi)元、19.12億(yi)(yi)元，三年(nian)(nian)下來(lai)盈利超過30億(yi)(yi)元。

其中蜜雪冰城2021年賣飲品的收入占很小，占比只有 0.8%，但是它靠賣杯子賣了11個億，賣吸管賣了3個億元（不知道能繞地球多少圈(quan)了），賣包裝袋賣了1.9 億元，另外還賣了8500噸茶葉，5萬多(duo)噸水(shui)果(guo)。

最后蜜雪冰城還(huan)有一個(ge)財富密碼，就(jiu)是搞培訓賺錢。

這說的不是傳銷，而是說雪王有(you)自己的蜜雪商學院(yuan)，專門為(wei)加盟商做技能和(he)管(guan)理培訓，這可不是開著玩(wan)的，而是要收錢(qian)的，每個月最多還能5萬多人參與培訓。

蜜雪冰城就(jiu)算不賣奶茶，也能靠賣邊角料、課程躺賺，把前中后端的錢都掙。

所以不差錢的雪王，不差漲那1塊錢。

當(dang)然(ran)雪王(wang)固然(ran)有(you)自己(ji)的撈錢(qian)門道，但(dan)這1塊錢(qian)也(ye)是得三(san)思而(er)后行。

畢竟(jing)蜜雪冰(bing)城一直打的就是低(di)價策(ce)略，這也是雪王最大的行業優勢。

正如網友調侃的，不是其他的喝不起，是小雪更有性價比，2塊錢(qian)(qian)的甜筒、4塊錢(qian)(qian)的檸檬水(shui)、6塊錢(qian)(qian)的奶茶，雪(xue)王是徹底讓利了。

哪怕現在只是試(shi)探性漲(zhang)價，漲(zhang)價了還是便宜，但也(ye)會讓小部分人產(chan)生落差(cha)，久而(er)久之(zhi)蜜雪冰城也(ye)會永遠失去蜜門。

好(hao)比(bi)麥當(dang)勞(lao)“1+1”的窮鬼套餐，每年漲價(jia)一次，就讓(rang)人(ren)破(po)防。

所以(yi)希望雪王可以(yi)一直別嫌棄(qi)我窮！當然，食品安全也不能落下。

參考資(zi)料：

1、香帥的(de)金融(rong)江湖(hu)：蜜雪冰(bing)城三年賺30個億的(de)秘密

2、HR COFFEE社群(qun)：【深度】蜜(mi)雪冰城2萬家店，人才從哪來？

3、零售商業財經：蜜(mi)雪冰城開(kai)了(le)一(yi)家“印鈔廠(chang)”

4、有意思報告：蜜雪冰城為什么不出(chu)新品？

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