前言

要想讓(rang)三八(ba)婦(fu)女(nv)節的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)“出圈”，關鍵在于(yu)創意的(de)(de)(de)獨特性(xing)、情感的(de)(de)(de)真實性(xing)、社會意義的(de)(de)(de)深度(du)以及制(zhi)作的(de)(de)(de)精致(zhi)性(xing)。一個能夠觸動人(ren)心、引發(fa)思(si)考和(he)討論的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，就是(shi)焦點廣(guang)告(gao)(gao)，贏(ying)得廣(guang)泛的(de)(de)(de)認(ren)可和(he)傳播。下面就來(lai)瞧一瞧今年的(de)(de)(de)三八(ba)婦(fu)女(nv)節品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)(gao)。

海報類

每年三八國際婦女(nv)(nv)節的(de)到來(lai)，眾多品牌通過創意海報向女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)致敬，展現了對女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)力量、美麗和(he)智慧的(de)贊美。這些海報不僅(jin)是視覺(jue)藝術的(de)展現，更是品牌傳遞價值觀的(de)重(zhong)要(yao)途徑。通過色(se)彩、圖形、文(wen)字與(yu)象征意義的(de)巧妙結合，每一張海報都訴說著不同的(de)故事，從(cong)提倡性(xing)(xing)(xing)別(bie)平等、慶祝女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)多樣(yang)性(xing)(xing)(xing)到強調(diao)自我肯定和(he)獨立(li)，各(ge)式主題齊聚(ju)，旨在激勵(li)和(he)鼓(gu)舞全體(ti)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)。

百度地圖：做聲音的陪伴者，聽見她的力量。圖中的圖案設計具有創意性，呈現了一種動態的視覺效果，讓人聯想到活力和自由。

創意：★★★★

文案：★★

本田中國：海報主題鮮明，圖中利用數字“3”和“8”構造女性輪廓的設計手法，富有創意，加強了視覺效果。

創意：★★★★

文案：★★

杜蕾斯：隱喻使用恰當，白底藍色字體鮮明。整體來看，海報的設計簡潔而有力，很好地利用了色彩和構圖來傳遞婦女節的主題信息。

創意：★★★★

文案：★★

淘寶：溫馨的橘紅色、土黃色等漸變背景和社交媒體界面的現代設計，創造性地結合了互動元素和傳統文化，表現了與女性生活融合的主題。

創意：★★★★

文案：★★★★

蒙牛：自然和歡樂的氛圍、明亮溫馨的色彩調度，強調了產品的有機質感和品牌對健康與幸福的重視。

創意：★★★★

文案：★★★

知乎：只有足夠的在乎自己，才會獲得不在乎的勇氣

創意：★★★★

文案：★★★

高德：海報通過溫暖的視覺效果和正面的人物形象，有效傳達了婦女節的積極信息，慶祝女性在社會中的努力與貢獻。

創意：★★★

文案：★★★

吉祥航空：淺色搭配清新自然，字體灑脫整體清新脫俗，主題鮮明簡潔。

創意：★★★

文案：★★★★

加多寶：熱辣人生，盡情享受。生動的色彩和活潑的插畫，巧妙地展現了女性在多個領域中的活躍形象，鼓勵多元化的女性自我實現。

創意：★★★★

文案：★★★

劍南春：溫馨的插畫和醒目的色彩設計，成功地傳達出婦女節的慶祝氣氛，同時彰顯女性在不同行業中的多樣角色和成就。

創意：★★★

文案：★★★

京東超市：鮮明的色彩和簡潔的設計傳遞了支持女性進步和投資的積極信息，符合婦女節的主題精神。

創意：★★★★

文案：★★★

魯花：簡潔的紅色漸變背景和優雅的金色線條，展現了一種精致和高端的視覺感受，傳遞了節日的喜慶及產品的高質感。

創意：★★★★

文案：★★★

貴州茅臺:樸實的風格和溫暖的色調展現了女性勞動者的力量和尊嚴，巧妙地融合了品牌的傳統與現代女性的精神。

創意：★★★★

文案：★★★★

魅族：干凈的設計和現代的交互式風格，結合柔和的色調和簡潔的布局，傳達了輕松親切的婦女節祝福。

創意：★★★★

文案：★★★

東風啟辰：自然的背景和清新的色調營造寧靜氛圍，展現了女性在日常生活中的輕松時刻，體現了品牌關注女性生活質量的理念

創意：★★★★

文案：★★★

現代：簡約而強烈的視覺設計，巧妙融合了傳統與現代元素，呈現了女性力量與現代科技的和諧結合。

創意：★★★

文案：★★★

山東航空：柔和的色調和夢幻的云彩設計傳遞出輕松愉快的氛圍，同時利用顯眼的字體和圖案慶祝婦女節，鼓勵女性自由展翅高飛。

創意：★★★

文案：★★

途牛：明亮的色彩和溫馨的插畫風格，營造出輕松旅行的愉快氛圍，適合婦女節期間鼓勵探索和自由的主題。

創意：★★★★

文案：★★★

360手機助手：做自己的光，每個女性都是自己的主角。

創意：★★★★

文案：★★

愛奇藝:女性是社會的棟梁，也是每個家的主角，也是每個心愛的丈夫和孩子的主角，活出自我最精彩。

創意：★★★★

文案：★★

加多寶：和諧的色彩搭配和簡潔的布局展現了產品，同時通過花朵和溫和的背景色調營造了節日的氛圍，傳遞出婦女節的祝福。

創意：★★★★

文案：★★★

中國電信：柔和的粉色調和溫馨的母子插畫，表現了婦女節的溫情和關懷，同時傳遞出品牌對家庭價值和親情的重視。

創意：★★★★

文案：★★★

中國電信：藍天白云清新色調，也是對這個節日最好的詮釋。清新的牧場風格、和諧的色調和簡潔的設計，傳達了一種輕松自在的生活理念

創意：★★★

文案：★★★

工商銀行：柔和的色調和抽象的插圖來巧妙地表現女性的溫柔與力量，傳遞出婦女節的慶祝氛圍和對多元女性角色的肯定。

創意：★★★★

文案：★★★

建設銀行：海報以活潑的插畫和和諧的色彩調配成功慶祝了女性在社會中的多面性角色，強化了多樣性和賦權的信息。

創意：★★★★

文案：★★★★

中國南方航空：簡潔的設計和溫暖的色調展現了女性職業多樣性，向不同行業的女性致敬，傳遞出婦女節的敬意和慶祝

創意：★★★★

文案：★★★★

中國農業銀行：溫暖的色彩和生動的插圖展現了女性在各個職業領域的積極形象，強調了多樣性和女性力量。

創意：★★★

文案：★★★

中國移動：柔和的粉色調和春天的花卉元素，營造出溫馨和鼓舞人心的氛圍，突顯女性在職場上的溫暖與力量

創意：★★★★

文案：★★★

活動類

今年(nian)的(de)婦女(nv)節廣(guang)告，無論(lun)是通過影像、文字還是互動體驗，這些廣(guang)告都以獨到的(de)視角捕捉了(le)(le)女(nv)性(xing)的(de)多元面貌，展現了(le)(le)她(ta)們在不(bu)同領域和生活場(chang)景中的(de)活力與(yu)堅韌。讓(rang)我們一(yi)起回(hui)顧這些精彩的(de)廣(guang)告，感受女(nv)性(xing)力量(liang)的(de)無限可能。

一、定格真實：小米手機展示100位女性生活瞬間

創意：★★★★

策劃：★★★★★

文案：★★★

讓平凡(fan)展示(shi)(shi)出高光時刻，小(xiao)(xiao)米(mi)攜手《南方(fang)人物(wu)周(zhou)刊》策劃了(le)(le)特(te)別(bie)的(de)(de)(de)(de)廣告活(huo)動，邀請了(le)(le)10位才華(hua)橫溢的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)攝影(ying)師，通(tong)過小(xiao)(xiao)米(mi)14Ultra的(de)(de)(de)(de)鏡頭捕捉了(le)(le)100位中(zhong)國女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)瞬間，展示(shi)(shi)她們真(zhen)實(shi)而多面(mian)的(de)(de)(de)(de)美。這(zhe)一活(huo)動策劃的(de)(de)(de)(de)優(you)點(dian)在于突破對女(nv)(nv)性(xing)(xing)美的(de)(de)(de)(de)傳統認知(zhi)，展現(xian)女(nv)(nv)性(xing)(xing)身上的(de)(de)(de)(de)獨立、幽默、堅(jian)強與柔情(qing)。畫面(mian)創(chuang)意集中(zhong)在每個女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)臉部的(de)(de)(de)(de)表情(qing)的(de)(de)(de)(de)美，自然流露的(de)(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)成為(wei)這(zhe)次的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意亮點(dian)。

二、顛覆味蕾：王老吉“香水”口味新品

創意：★★★★★

策劃：★★★★

文案：★★★

王老(lao)(lao)(lao)吉(ji)婦女節(jie)(jie)推出了清新(xin)飲品(pin)——“玫瑰味王老(lao)(lao)(lao)吉(ji)”與“小蒼蘭味王老(lao)(lao)(lao)吉(ji)”，它們(men)(men)均源自于經典香(xiang)水的香(xiang)氛靈(ling)感，因此被歸類為品(pin)牌的“香(xiang)水”系列，用新(xin)品(pin)推出的形(xing)式(shi)結合節(jie)(jie)日主(zhu)題成為這(zhe)次廣告(gao)的亮點。瓶身設計(ji)亦針對年輕(qing)消費(fei)者(zhe)進行(xing)了重(zhong)新(xin)包裝，紅(hong)藍(lan)兩(liang)色分別代表兩(liang)種風味。王老(lao)(lao)(lao)吉(ji)通過(guo)這(zhe)兩(liang)款(kuan)新(xin)品(pin)向(xiang)所有女性(xing)致(zhi)以敬(jing)意，愿(yuan)她們(men)(men)的生活如同這(zhe)春日里綻放的花朵。

三、無厘頭幽默：美的“假如世界上沒有女人”

創意：★★★★

策劃：★★★★★

文案：★★★★★

美的(de)集團的(de)廣(guang)告策略巧妙地運用(yong)了(le)反(fan)問和(he)(he)假(jia)設的(de)修辭手法，引發觀眾深入思考女(nv)性(xing)在世(shi)界中的(de)不可替代性(xing)。通(tong)過(guo)引用(yong)《1818 黃金眼(yan)》這(zhe)樣的(de)知(zhi)名節(jie)目，增(zeng)強了(le)話題的(de)權(quan)威性(xing)和(he)(he)吸引力。廣(guang)告以輕松幽默的(de)方(fang)式呈現(xian)，使得重要(yao)的(de)性(xing)別(bie)議題更(geng)易(yi)于被大眾接受和(he)(he)討論，從而避(bi)免(mian)了(le)教條式的(de)說(shuo)教。這(zhe)種(zhong)策略有(you)效地提升(sheng)了(le)廣(guang)告的(de)吸引力和(he)(he)傳(chuan)播效果，同時也強化了(le)品(pin)牌(pai)的(de)社會(hui)責任形象。通(tong)過(guo)展現(xian)女(nv)性(xing)的(de)多元價值(zhi)和(he)(he)特(te)質，廣(guang)告不僅傳(chuan)遞了(le)婦女(nv)節(jie)的(de)祝(zhu)福，也增(zeng)強了(le)品(pin)牌(pai)對女(nv)性(xing)群體(ti)的(de)吸引力，這(zhe)是一種(zhong)在品(pin)牌(pai)建(jian)設和(he)(he)社會(hui)責任之間找到平衡的(de)策略。

四、活出自己：丸美“何必看眼色”

創意：★★★★

策(ce)劃(hua)：★★★★

文案：★★★★

護膚(fu)品牌丸美攜手知名(ming)網(wang)紅(hong)papi醬(jiang)以及演員(yuan)高海寧，啟動名(ming)為(wei)(wei)“何(he)必看眼(yan)色”的(de)(de)(de)(de)特別項(xiang)目。該項(xiang)目旨在(zai)從職業生活的(de)(de)(de)(de)角度出發，激勵女性擺(bai)脫工作(zuo)中遇到的(de)(de)(de)(de)各種非語言暗示，勇敢展(zhan)現自己的(de)(de)(de)(de)真實(shi)面貌。通過與papi醬(jiang)的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)，丸美制(zhi)作(zuo)了一系列短視(shi)頻，這些視(shi)頻以papi醬(jiang)與客戶(hu)進行工作(zuo)交流的(de)(de)(de)(de)真實(shi)場(chang)景為(wei)(wei)背景，旨在(zai)與廣大職場(chang)員(yuan)工產生共鳴，鼓勵他(ta)們堅(jian)持自我。

五、尊重女性：天貓超市“快遞姐姐”

創意：★★★★

策劃：★★★★★

文案：★★★

天貓超市在婦女節期間，攜(xie)手菜鳥驛站(zhan)發(fa)起了一場名為(wei)(wei)【快(kuai)遞姐姐】的(de)創新社(she)會營銷活動，旨(zhi)在為(wei)(wei)女性(xing)快(kuai)遞工作者確(que)立一個獨特的(de)社(she)會身份標簽。通過(guo)這個運動，天貓超市不僅聚焦于真(zhen)(zhen)實(shi)的(de)女性(xing)快(kuai)遞員群體，還通過(guo)錄制并分享她們的(de)真(zhen)(zhen)實(shi)故事與經歷，呼吁社(she)會給予這些勤勞的(de)女性(xing)更多(duo)的(de)認(ren)可和(he)尊重(zhong)。活動通過(guo)視頻和(he)海報等多(duo)種形式(shi)向公眾(zhong)展(zhan)示(shi)，鼓勵大家以“快(kuai)遞姐姐”這一稱謂，正式(shi)認(ren)知(zhi)和(he)尊重(zhong)女性(xing)在快(kuai)遞行業的(de)重(zhong)要角色(se)和(he)貢獻。

六、治愈心靈：GoFine寵物糧食趣味海報

創意：★★★★

策劃：★★★★

文案：★★★

在人(ren)們(men)(men)的(de)日(ri)(ri)常生活中(zhong)，挑戰和困擾似乎無處不在，尤(you)其對(dui)(dui)于(yu)那些感情豐富的(de)女性(xing)來說，她們(men)(men)可能日(ri)(ri)里笑聲連連，到了夜晚卻(que)變得(de)情緒低落。然而(er)，相(xiang)比(bi)之下，寵物(wu)們(men)(men)的(de)幸(xing)福似乎更(geng)加純(chun)粹和直(zhi)接。借(jie)此三八國際婦(fu)女節之機(ji)，GoFine專注于(yu)提(ti)供(gong)新鮮寵物(wu)食品的(de)品牌，推(tui)出了一(yi)系列(lie)(lie)治愈心靈的(de)海報。這些海報通過創新的(de)雙格漫畫形式展示，以幸(xing)福滿足的(de)寵物(wu)們(men)(men)提(ti)供(gong)了一(yi)系列(lie)(lie)針對(dui)(dui)女性(xing)日(ri)(ri)常憂慮的(de)趣味(wei)解決方案，旨(zhi)在為她們(men)(men)的(de)生活帶去(qu)一(yi)抹(mo)溫馨和樂趣。

七、刷新“三觀”：重慶觀音橋三八婦女節文案

創意：★★★★

策劃：★★★★

文案：★★★★★

在(zai)慶(qing)祝三八國際(ji)婦(fu)女(nv)節之際(ji)，龍(long)湖重慶(qing)北城天(tian)街(jie)攜手眾多合作品牌，推出了(le)一系(xi)列(lie)旨在(zai)消除女(nv)性詞匯貶義化的(de)(de)(de)(de)創意廣(guang)告(gao)——“WOMEN我(wo)們說(shuo)”。這些(xie)廣(guang)告(gao)以獨特的(de)(de)(de)(de)斑馬線文(wen)案形(xing)式，展示(shi)(shi)在(zai)商場周邊地(di)區(qu)，從傳播(bo)媒介(jie)來看新穎巧妙。而(er)且(qie)這次主要目的(de)(de)(de)(de)是向公眾展示(shi)(shi)諸如“婦(fu)女(nv)”、“圣(sheng)母(mu)”、“名媛”、“小仙(xian)女(nv)”、“小姐”等詞語的(de)(de)(de)(de)正面和(he)原始含(han)義，努(nu)力糾(jiu)正社(she)會對這些(xie)詞匯的(de)(de)(de)(de)誤解和(he)偏見，提(ti)升公眾對女(nv)性尊重和(he)認識的(de)(de)(de)(de)水平，能夠更(geng)好(hao)地(di)引(yin)發公眾的(de)(de)(de)(de)共鳴和(he)討論(lun)。

八、展示平凡：餓了么“粉刷”女騎手

創意：★★★★

策劃：★★★★

文案：★★★★★

女性外(wai)賣(mai)騎手是個平(ping)凡群(qun)體，這(zhe)次(ci)三八婦女節讓更多人看見她們的(de)平(ping)凡，這(zhe)也是廣告策(ce)略(lve)中強調的(de)主題(ti)。高(gao)潔絲與(yu)餓了么聯合推出(chu)了一(yi)項名為“女生(sheng)不簡單，高(gao)潔絲粉你”的(de)倡議(yi)，旨在通過裝備女性外(wai)賣(mai)員以粉色馬(ma)甲的(de)形式(shi)，提(ti)升社會對女性勞動(dong)者努力與(yu)地位(wei)的(de)認可(ke)。該(gai)活動(dong)關注女性在特定(ding)行業(ye)中面(mian)臨的(de)挑戰(zhan)，如月(yue)經相關的(de)不便，展(zhan)示了女外(wai)賣(mai)員因性別特點(dian)而展(zhan)現(xian)出(chu)的(de)獨特價值，策(ce)略(lve)洞察深刻。

九、自信展示：NIKE克服恐懼

NIKE與(yu)我要(yao)WhatYouNeed攜手(shou)推出了一(yi)項名為(wei)“她在，膽(dan)(dan)子不只大(da)一(yi)點”的(de)(de)(de)特別活動(dong)，旨在展現(xian)女性內心的(de)(de)(de)勇(yong)氣與(yu)自信。策略上引發思考，大(da)膽(dan)(dan)設置主題。另外(wai)通過收集并(bing)分享四(si)個(ge)真實(shi)的(de)(de)(de)故(gu)事(shi)，這(zhe)個(ge)企(qi)劃揭示了女性如何通過相互支持和鼓(gu)勵，克服生活中的(de)(de)(de)小大(da)恐懼(ju)——無論是公開指責不當行為(wei)，勇(yong)敢面(mian)對運動(dong)中的(de)(de)(de)失敗，無視外(wai)界評判，還(huan)是為(wei)他(ta)人的(de)(de)(de)起航貢(gong)獻勇(yong)氣。總體來(lai)說，這(zhe)是一(yi)個(ge)富(fu)有感(gan)染力的(de)(de)(de)營銷活動(dong)，能(neng)夠(gou)深化消費者與(yu)品牌(pai)之間的(de)(de)(de)關系(xi)，并(bing)增強品牌(pai)忠誠度(du)。

十、展現自我：SK-II“她們怎么不zhuang了”

創意：★★★★

策劃：★★★★★

文案：★★★★

這(zhe)個(ge)SK-II廣告戰(zhan)略從市場營銷的(de)(de)(de)角度看(kan)是頗具(ju)洞(dong)察力(li)的(de)(de)(de)。它直接對抗了(le)(le)(le)社會對女性年齡的(de)(de)(de)刻板印(yin)象，解放(fang)了(le)(le)(le)女性從年齡壓力(li)下的(de)(de)(de)束縛(fu)，提出了(le)(le)(le)一個(ge)挑(tiao)戰(zhan)傳統的(de)(de)(de)議題：“美(mei)麗不(bu)應該是一項義(yi)務”。通(tong)過展現不(bu)施粉黛(dai)的(de)(de)(de)自(zi)然之美(mei)，廣告不(bu)僅提升了(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)產品(pin)線，也強化了(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)形象作為女性自(zi)主和(he)自(zi)尊的(de)(de)(de)支(zhi)持者(zhe)。此外，它也鼓勵(li)了(le)(le)(le)一種積極生活態度，即(ji)自(zi)信(xin)、獨立和(he)內心年輕。這(zhe)種策略很可(ke)(ke)能在意識形態更為進步(bu)的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)中(zhong)產生共(gong)鳴，同時也能夠引發廣泛的(de)(de)(de)社會對話(hua)和(he)媒體關注，從而增加廣告的(de)(de)(de)可(ke)(ke)見度和(he)影(ying)響力(li)。

小(xiao)結：通過(guo)這些精(jing)彩(cai)的(de)(de)營(ying)銷案例，我們見(jian)證(zheng)(zheng)了(le)品牌(pai)如何(he)以(yi)藝(yi)術和創意的(de)(de)力量(liang)，傳遞更(geng)廣泛的(de)(de)社會信息，同時，也(ye)提醒我們在(zai)慶祝婦女節時，不僅要(yao)贊美女性的(de)(de)美麗和堅韌，更(geng)要(yao)關注和思考她們面臨的(de)(de)社會現實(shi)和挑(tiao)戰。今年(nian)的(de)(de)廣告精(jing)選(xuan)再次(ci)證(zheng)(zheng)明了(le)，真(zhen)正觸動人心(xin)的(de)(de)廣告不僅能(neng)夠促進品牌(pai)與消費者之間的(de)(de)連(lian)接，也(ye)能(neng)在(zai)更(geng)大的(de)(de)社會文化背景下發(fa)揮積極影響(xiang)力。

作者：wen

編輯：志(zhi)玲不是姐姐

來(lai)源：CNAD廣告網資訊(xun)

圖源：網(wang)絡(luo)

免責聲(sheng)明：本所收集(ji)的部分公開資料(liao)來源于互聯(lian)網，轉載的目(mu)的在于傳(chuan)遞(di)更多信(xin)息及(ji)用(yong)于網絡分享，并不代表本站贊同其觀(guan)點和對(dui)其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由(you)網友自主(zhu)投(tou)稿和發(fa)布、編輯(ji)整理上(shang)傳(chuan)，對(dui)此(ci)類作品本站僅(jin)提(ti)供(gong)交(jiao)流(liu)平臺，不為(wei)其版權(quan)負責。如(ru)果您(nin)(nin)發(fa)現上(shang)有侵犯您(nin)(nin)的知識(shi)產權(quan)的作品，請與我們取得聯(lian)系，我們會及(ji)時修改或刪除。聯(lian)系方式：。