餓了么「雨水飲茶文學」，看穿你不想上班的心思！
“好雨知時節，當春乃發生。隨風潛入夜，潤物細無聲”。唐代詩人杜甫的《春夜喜雨》，生動描述了雨水節氣之后，春天萬物萌芽生長的景象。
「雨水」是二十四節氣中的第二個節氣，表示降水開始，雨量逐漸增多。農諺說：“雨水有雨莊稼好，大春小春一片寶。”、“立春天漸暖，雨水送肥忙。” 當龍年雨水節氣，遇上春節開工的節點，也給品牌營銷提供了新的創意思路。雨水宜飲茶，有茶就有歇。餓了么洞察打工人「不想上班」的心理，推出一組「雨水飲茶文學」系列海報，用一盞雨水茶，放片刻帶薪假。
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美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說：創意，就是舊元素的新組合。舊元素讓人有熟悉感，新組合讓人有陌生感。讓人既熟悉又陌生，容易激發受眾“居然還可以這樣”的驚嘆，引發傳播。經典的名(ming)人語錄是大眾熟悉的元素(su)，也(ye)是我們(men)上學時期(qi)最愛引用的作文(wen)素(su)材(cai)，比(bi)如魯迅(xun)經典語錄，成為現代人啟迪智慧(hui)的妙語箴(zhen)言。每逢(feng)假(jia)期(qi)，打工人都有“假(jia)期(qi)綜合征”，還沉浸在假(jia)期(qi)的喜悅，無法(fa)適應上(shang)(shang)班的生活，產(chan)生不想上(shang)(shang)班的厭煩心理，就(jiu)像網上(shang)(shang)很火的段子(zi)：一(yi)上(shang)(shang)班就(jiu)過敏，渾身寫滿(man)了難受。當「躺平」「擺爛」情緒盛行，餓(e)了(le)么洞(dong)察年輕人不想上(shang)(shang)班的(de)心理，引(yin)用名人作(zuo)家(jia)的(de)“擺爛”哲學，讓作(zuo)家(jia)們充當打(da)工人的(de)“互聯網嘴替”，說出打(da)工人不想上(shang)(shang)班的(de)心聲。從魯迅到老舍、從托(tuo)爾斯泰(tai)到卡夫卡，他(ta)們化身打工人最強嘴替，關于“不(bu)想上班”的理由，都如出一轍。到(dao)星(xing)期一(yi)靈魂就(jiu)像是一(yi)片白霧(wu)。很(hen)累(lei)，不想愛了(le)，也不想工(gong)作(zuo)了(le)。當代網友給(gei)卡夫卡取了個外號：擺(bai)爛大師。他(ta)被奉(feng)為現(xian)代打(da)(da)工人的(de)嘴替(ti)，他(ta)說“我(wo)最(zui)(zui)擅長(chang)的(de)事，就是一蹶(jue)不振，我(wo)最(zui)(zui)大的(de)能耐，就是躺(tang)著不動(dong)。”，狠(hen)狠(hen)戳(chuo)中(zhong)打(da)(da)工人內心(xin)。原來(lai)魯迅不(bu)僅會(hui)寫文章，對喝茶這件事還有自己的(de)一套見解。工作的最重(zhong)要形(xing)式之一是休息。看(kan)完這些(xie)名人(ren)(ren)語錄，才(cai)發現無論古今中(zhong)外，大家「不想上(shang)班」的(de)心情(qing)都是(shi)一樣的(de)。名人(ren)(ren)也是(shi)凡(fan)人(ren)(ren)，即(ji)便(bian)是(shi)勤勤懇(ken)懇(ken)的(de)知名作家，也會偶爾有頹(tui)廢、對生活(huo)的(de)厭倦(juan)的(de)情(qing)緒，那是(shi)人(ren)(ren)類(lei)共(gong)通的(de)情(qing)感。就像當代作家(jia)余華在一(yi)次采訪中說，他奮斗的(de)目標(biao)就是為(wei)(wei)了(le)躺平，就是為(wei)(wei)了(le)過(guo)上不被鬧鐘叫醒的(de)日子。這句話(hua)其實揭示了(le)一(yi)種人生哲學——奮斗的(de)最終目的(de)是為(wei)(wei)了(le)享受(shou)生活。以名人(ren)(ren)作家“擺(bai)爛(lan)”哲(zhe)學(xue)為背書，讓餓了(le)么(me)的雨水飲(yin)茶文學(xue)更加(jia)具有信服力，完美契合打工人(ren)(ren)心聲，更容(rong)易(yi)激(ji)發打工人(ren)(ren)的情感共鳴。![11.png]( "87074.png")
實際上，擺爛文學實際上只是一種戲謔、玩梗的做法。玩梗擺爛文學的背后是大家負面情緒的釋放，是年輕人對高強度競爭生活壓力的一種調侃方式。擺不爛、躺不平、卷不贏是當代青年的真實寫照，明明天天想辭職卻月月都滿勤的現象，更是將“說一套做一套”體現得淋漓盡致。有(you)(you)研(yan)究指(zhi)出，年輕人(ren)的擺爛(lan)行為并不總(zong)是帶有(you)(you)濃厚的消極意味或強烈的頹廢意圖，反(fan)而在特定(ding)情境下折射出鮮明的策略主義傾向。由此可見，打工人適當躺(tang)平和(he)擺(bai)爛(lan)，也(ye)是(shi)為了更好地調整心態，放松自(zi)己，以便重(zhong)新找回熱(re)愛的(de)勇(yong)氣。面對堆積如山的工作和需要(yao)重新調整(zheng)的生(sheng)活，人們更需要(yao)用一(yi)杯茶(cha)的時間喘息片刻，給自己一(yi)個放松(song)。正是出于這(zhe)樣的洞察，餓(e)了么才發布了這(zhe)支名(ming)人(ren)名(ming)言飲(yin)茶哲(zhe)學視頻(pin)，給(gei)年(nian)輕人(ren)提供治(zhi)愈時刻。
正如視頻文案所說，“能在浪費時間中獲得快樂，便不算浪費時間。”
而在畫(hua)面上，餓了么(me)巧妙(miao)地將(jiang)名人(ren)名言與打工(gong)人(ren)上班(ban)之后“躺平”、“擺爛”的場(chang)景相結(jie)合，工(gong)作偶(ou)爾放空發呆、上班(ban)打盹，都真實折射(she)出打工(gong)人(ren)的上班(ban)窘況(kuang)，通過趣味(wei)呈現的方(fang)式，演繹雨水飲茶文學。中(zhong)(zhong)國人講究遵循時令，雨水時節，是最適合讀書喝茶的時節，農人不便外(wai)出農耕，而是在(zai)家中(zhong)(zhong)飲茶歇息，且在(zai)傳統茶文化中(zhong)(zhong)，第一道春茶也最為鮮嫩和(he)營養。雨(yu)水時乍(zha)暖還(huan)寒，降(jiang)水增多，宜袪(qu)風除濕、健(jian)胃養脾，而健(jian)脾興(xing)氣之茶最為適宜。自古以(yi)來，文人墨客(ke)多愛飲茶(cha)，雨水時節更是少(shao)不了茶(cha)的相伴。雨水時節話飲茶(cha)，以(yi)茶(cha)會(hui)友、以(yi)茶(cha)作詩，以(yi)茶(cha)入畫，茶(cha)中自有(you)詩意(yi)與(yu)雅趣(qu)。到了現代，對于有著節后綜合癥的打工人來說，喝一杯茶，就是在忙碌中尋找片刻的放空，給身心一些短暫的滋養與調節。
因此，餓了(le)么提出“上(shang)班喝茶，就(jiu)是帶薪休假”這一核(he)心(xin)主張。借助雨水這個節氣，號召大(da)家在(zai)百忙之中停(ting)下來，效仿古時飲茶(cha)(cha)歇(xie)息的(de)習(xi)俗(su)，在(zai)雨水時來杯下午茶(cha)(cha)，不僅是傳統的(de)綠茶(cha)(cha)紅茶(cha)(cha)，還有年(nian)輕人的(de)“快(kuai)樂(le)水”奶茶(cha)(cha)、果茶(cha)(cha)等各類茶(cha)(cha)飲，找(zhao)回最簡單而純粹的(de)快(kuai)樂(le)。![13.png]( "24336.png")
民以食為天，中國人對于吃也有著極其科學的講究，選材上講究時令，講究食材與身體的補助，「餓了么時令官」IP就孕育而生。「餓了么時令官」是餓了么推出的一個活動，旨在推廣時令美食和文化。同時，餓了么還將推出時令美食外賣服務，讓用戶能夠更加方便地品嘗到新鮮時令美食。一直以來，「餓(e)了么時(shi)令官」都在挖掘年輕人當下的(de)情緒(xu)和需(xu)求，以富有洞(dong)察的(de)創意(yi)，引發受眾群(qun)體共鳴。立(li)(li)春，餓了么(me)圍繞吃春卷這一習俗，推出了“卷的哲學”系列創(chuang)意(yi)海報和“立(li)(li)春-卷的哲學”創(chuang)意(yi)視頻。 
