前言

今年春節，年輕人除了擠爆全國各地的廟會，還來到了電影院。作為春節檔電影，中國人的年度盛事之一，而且不僅是品牌營銷的競技場，更成為年輕消費群體文化消費的一部分。

截止到2月17日的下午5點41分，2024年春節電影市場的領跑者依次是《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《熊出沒·逆轉時空》以及《第二十條》。在這四部作品中，《熱辣滾燙》以超過27億元的票房成績位列榜首，成為2024年中國大陸票房最高的影片，同時也刷新了春節檔劇情片的票房記錄。

在電影票大賣的背后，是一群年輕人成就的。春節電影票房的火爆銷售，反映了年輕消費者對電影的熱情追捧。這背后，不僅體現了他們對影片內容的消費，還展現了一種獨特的文化體驗和社交習慣。年輕人傾向于在社交媒體平臺上分享自己的電影票截圖或觀影心得，這既是一種現代社交方式，也是他們體驗和慶祝春節的新形態。通過分享，他們不僅能表達個人品味和情感體驗，還能與朋友和社交圈內的人進行互動，增強彼此間的聯系。因此，這種行為既是社交的一部分，也是他們參與春節文化、尋找共鳴和認同感的方式。這更是一種體驗過年的新消費方式。

電影廣告植入通過將品牌自然融入影片情節，既豐富了故事內容，又巧妙提升了品牌形象。下面直接回顧一下春節檔電影分別植入的廣告。

首先，電影《熱辣滾燙》以其獨特的故事情節和鮮明的人物形象吸引了廣泛關注，而影片中巧妙植入的廣告品牌。這些品牌涵蓋了多個消費領域，從服飾到科技產品，從美食飲料到日常用品，每一處植入都與影片情節緊密結合，既增強了故事的真實感，也為品牌帶來了生動的展現。

哈弗：

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蒙牛金典：

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電競游戲：

瀘州老窖、劍南春等：

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在備受期待的續集大片《飛馳人生2》中，觀眾不僅被緊張激烈的賽車場景和深刻動人的人物故事所吸引，同時也注意到了影片中巧妙植入的多個廣告品牌。每個品牌的出現都與電影情節緊密相關，增強了觀影體驗的同時，也為品牌帶來了前所未有的曝光機會。

奧迪：

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阿維塔：

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電影品牌廣告植入與傳統的廣告相比，電影植入的品牌廣告更容易被觀眾記住。優秀的電影作品往往能夠在觀眾心中留下深刻的印象，與之相關聯的品牌廣告也因此獲得了更長久的記憶效應。

綜合說來，具有廣泛受眾的春節檔電影，品牌廣告植入是品牌曝光的絕佳機會。一方面，精心選擇與電影情節、主題相契合的品牌廣告植入可以增強品牌形象，使品牌與電影中的情感、故事和價值觀相連結，從而在消費者心中建立起積極的品牌形象。另一方面，電影中的品牌植入通常與故事情節緊密相關，消費者在觀看電影的過程中，對品牌的認知會與電影帶來的情感體驗相結合，這種情感的共鳴有助于提升消費者對品牌的認同感，達到精準營銷的效果。

在社交媒體時代，消費者的觀影感受和評價可以迅速傳播，影響其他潛在觀眾的觀影選擇。這種口碑效應，尤其是來自朋友圈和其他社交的分享，對電影的成功與否有著重要影響。

消費者在朋友圈和社交對這幾部春節檔電影。一方面來自于廣告宣傳的期待，另一方面，廣告宣傳為電影設定了高期望值，當實際觀影體驗達到這些預期時，消費者可能會感到驚喜。這種期望會促使消費者在社交媒體傳播和評價。

首先，春節作為中國最重要的傳統節日，家庭成員聚集在一起，共享節日氛圍的同時，觀影成為了一種集體活動，增強了家庭和朋友之間的情感聯系。在這種情況下，電影不僅僅是一種娛樂方式，更是一種促進情感交流的工具，為消費者提供了共同體驗的機會。

其次，隨著生活水平的提高，消費者對節日體驗的需求越來越高，他們不再滿足于傳統的慶祝方式，而是尋求更多樣化、有趣味性的活動。電影，作為一種易于接觸且能夠提供豐富視聽體驗的媒介，成為了年輕消費者特別是尋求新鮮體驗的理想選擇。

此外，春節檔電影往往涵蓋多種類型，不僅有適合全家觀看的喜劇、動畫片，也有激發思考的劇情片、科幻片等，滿足了不同年齡段和興趣偏好消費者的需求。這種多樣化的電影選擇，讓消費者能夠根據個人喜好和情感狀態選擇最合適的電影，進一步提升了觀影的個性化體驗。

社交媒體的普及也加深了消費者觀影的體驗性。觀眾可以通過微博、微信等平臺分享觀影心得、討論電影內容，甚至與電影中的角色、情節產生深度互動，這種社交分享不僅豐富了觀影體驗，也形成了一種文化現象，加深了電影對消費者的影響。這也為品牌的社交營銷創造了更多社交基礎。

小結：春節期間消費者選擇看電影，既是為了享受與家人朋友共處的時光，也是為了尋求新鮮有趣的消費體驗。這背后反映了受眾對品質生活的追求和對文化消費的重視，同時也為電影和品牌營銷提供了更多的思考和機遇，如何通過創新和差異化滿足消費者的需求，提供更加豐富、深刻的消費體驗。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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