隨著微博、微信等龐大的注冊用戶持續增長的趨勢，使得從事品牌傳播工作的經營方和辦事方越來越重視新媒體工具的使用。在新媒體的環境下，全網營銷與品牌辦理面臨前所未有的挑戰與機遇，各種大、中、小企業的發展也面臨著巨大的挑戰。
盡管可以進行網絡推廣的方式很多，但是營銷渠道之多讓許多企業一籌莫展。傳統企業面臨的壓力也是越來越大，，很多傳統企業都開始轉型面向互聯網，做網絡推廣和搜索引擎營銷。但是隨著網絡推廣排名的不成控和競價單價的提高，特別是新廣告法的實施，導致很多網絡推廣沒有效果。
不少企業甚至對本身的產品或辦事產生了疑問，范相乾（Lawrence）廣州藍奧集團事業部總經理。結業于華中科技大學，中國新生代渠道營銷策劃實戰專家，“體驗式”招商會創始人；“成交式”宣講開創者；大健康領域、快時尚領域、快消品行業、連鎖餐飲行業營銷實戰專家；新生代渠道營銷領域具影響力、具說服力的實戰專家。中華海峽兩岸岸事物交流協會特聘營銷顧問、廣州市創業委員會特聘講師、BCSMC百度認證資深營銷顧問、PMP項目辦理從業資格證。講解到應最先放在互聯網哪些渠道上進行銷售比較好?又應該運用哪些營銷渠道進行全網整合營銷和推廣?
擅長于渠道全網營銷，企業互聯網模式的打造，企業渠道建設的營銷策劃以及渠道建設招商工作；并長期辦事多家大型企業；先后為達安基因、蒙牛壹清、273二手車、青島遠見集團、亞丹衣柜、格林春天、三九集團、流行美、優宿優品、速爾快遞、新邦物流等多個知名品牌擔任營銷顧問、渠道建設及營銷策劃工作。有達安基因大眾基因產品、亞丹衣柜等多個知名企業的項目包裝策劃、渠道建設成功案例。
全網營銷是全網整合營銷的簡稱，指將產品規劃、產品開發、建設、網店運營、品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容集成于一體的新型營銷模式，是集合傳統網絡，移動互聯網，PC互聯網為一體進行營銷。
全網營銷的目的就是以品牌宣傳為目的，最大限度的去提升企業的知名度，好比：微信公眾號，微博，網紅，品牌搜索量，相關指數，百度指數，下拉框，長尾關鍵詞排名，排名提升，新聞源，博客，論壇，視頻，負面信息處理，企業證明宣傳等等。
新媒體環境下，品牌辦理除借助職業媒體，還可以利用本身的官方門戶、微信、社區網站、網絡點評、百科、問答這些隨手可利用的社交媒體進行大規模的社交品牌辦理。新媒體時代，全民都成意見領袖。同時，在這種環境下，營銷品牌辦理變的無處不在、無時不在。
品牌(pai)(pai)辦(ban)理不再是傳(chuan)(chuan)統的單向信(xin)(xin)息(xi)(xi)發布，而(er)是適時互動(dong)，對(dui)社會事(shi)件及熱門事(shi)件及時的轉發及評(ping)論并參與其中(zhong)的討論，同時可第一時間回答用戶(hu)的提問(wen)并發布用戶(hu)相(xiang)關信(xin)(xin)息(xi)(xi)。基于對(dui)話(hua)建(jian)立的這(zhe)種雙(shuang)向溝(gou)通，公共關系(xi)(xi)讓品牌(pai)(pai)辦(ban)理傳(chuan)(chuan)播(bo)的速度(du)變(bian)(bian)得更快，范(fan)圍變(bian)(bian)得更廣。營銷(xiao)品牌(pai)(pai)辦(ban)理者借助這(zhe)種可信(xin)(xin)的人際關系(xi)(xi)進行傳(chuan)(chuan)播(bo)，使得營銷(xiao)變(bian)(bian)得趨(qu)近于病毒營銷(xiao)的傳(chuan)(chuan)播(bo)方式。憑借口碑的力(li)量，強調式言(yan)論及利(li)益式誘惑在必(bi)然程度(du)上又加劇了信(xin)(xin)息(xi)(xi)擴散的力(li)度(du)。
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