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每年的(de)春節既是舉國團圓的(de)盛(sheng)事，也是營銷界的(de)一場大考。這其中春晚(wan)不僅僅是一個全民記憶的(de)晚(wan)會，更是中國品牌(pai)的(de)風向標。作為匯聚了中國人情感的(de)流量場，各品牌(pai)都交出自己一份“答卷”。春節期間，如何與消費者真正地產生情緒共鳴，用差異化的方式，將節慶轉變為品牌主場？

在如火(huo)如荼的春節營(ying)銷中，走在創意營(ying)銷前沿的美的脫穎而出。憑借對AIGC的(de)(de)超前探索一舉押中(zhong)了春晚的(de)(de)熱門選題(ti)——萌(meng)趣熊(xiong)貓(mao)唱(chang)跳八段錦《健康到到令》，成(cheng)功地實現(xian)了春節營銷的(de)(de)差異化突(tu)圍。

01.

“有AI則美，有龍則靈”

AIGC內容營銷拉年輕人入局

過去的一年，生(sheng)成式AI的爆(bao)發為(wei)品牌營銷帶來了(le)巨大的想象空間。長期探索應用 AI 科(ke)技的美的集團(tuan)，在年前就(jiu)極具前瞻性的認(ren)養的渝可渝愛熊貓兩兄妹(mei)，為(wei)大家獻上(shang)了(le)AIGC賀(he)歲大片《新年賀(he)新春·但是(shi)八段錦》。

可愛的熊貓跳著新年好運操，讓新年新朝啟好運。其中大片部分內容也充分應用了AIGC技術，讓大家在感受熊貓可愛的同時，也開啟了全新的AIGC體驗。春晚的熱門節目在很大程度上代表了話題風向。春晚在唱跳八段錦，美的在帶大家學習八段錦，美的的消費者洞察力和趨勢預判能力，由此也可見一斑。

而關(guan)于如(ru)何利用AI從年輕人的情(qing)緒和興(xing)趣突圍？此番美的向(xiang)業內(nei)展示了(le)一套CNY營(ying)銷的最優解。

在情緒上，美的巧妙地關注到了春節長假與其他長假的區別。人們在這個(ge)帶著“祝(zhu)福(fu)”的(de)(de)假(jia)期(qi)里，不僅想玩想休息，還在關注自己明年的(de)(de)“運勢”，期(qi)待各種好兆頭。尤其是中國傳統的龍年，“龍運附體，平安喜樂”的期待情緒在春節的節點上更會一觸即發。

而在興趣上，火爆全域的“AIGC”早已經成為當下年輕人中的熱門話題，不會點兒“AIGC”仿佛就已經落后于潮流。美的滿足年輕人們躍躍欲試的心，有趣好玩的互動方式鼓勵用戶參與。在春節的時間空檔，給所有人一個機會，讓大家一起“創造”好運，全網尋找龍的傳人！

為了(le)最大化調動起用戶的參與熱情，讓大家一(yi)起玩起來。美的在AIGC行業知名的創作社(she)區WebN、Mixlab無界社區(qu)和AI TOP100，有節奏、多(duo)層次地全面為大賽做(zuo)傳播造勢。

提前預埋、征集龍年創作內容，保證大賽信息在第一時間內有效曝光，賦予年輕人積極創作的空間，花式表達對龍年的向往。

大賽也得到了AI垂類、繪畫創意類、廣告行業類達人等多個領域KOL的關注和響應，覆蓋微博、小紅書、微信等年輕人聚集的場域。KOL的口碑種草，讓大賽聲量進一步走高，真正成為了年輕人春節長假里的熱門話題。同樣，也收到了數不清的充滿想象力的參賽作品。

美(mei)的官(guan)方也親自下場，和(he)年(nian)輕人們玩在(zai)一(yi)起，用AIGC創作桃(tao)花龍、平安(an)龍等各(ge)種好運(yun)龍，讓大家在(zai)評論區接好運(yun)互動。誰不想在(zai)春節期間接個好運(yun)氣呢(ni)？美(mei)的這波操(cao)作，讓年(nian)輕人們感受(shou)到(dao)了(le)被用心對待(dai)的精神(shen)滿足，總(zong)是把人的感受(shou)放(fang)在(zai)科技之前的“人感科技”，在(zai)營銷中也得(de)到(dao)了(le)進(jin)一(yi)步彰顯(xian)。

02.

花樣玩轉AIGC

手把手帶年輕人用(yong)AI解鎖守護龍

除了舉辦AIGC創作大賽，美的還推出了守護龍互動H5，通過有趣有梗的新春問答，即可解鎖自己的守護龍。以更低門檻的互動H5真正地實現破圈，讓更多群體參與進來。

而新年專屬守護龍這一洞察，更是精準抓住了當今社會情緒，真正與用戶達到情感共鳴。

當下，各種壓力促使越來越多年輕人渴望求得好運，渴望獲得情感依靠和安全感。在龍年新春的節點上，獲得一個新年專屬守護龍，不僅僅滿足了年輕人展示自我需求，更是滿足了消費者當下的精神需求。

與此同時，通過不同守護龍給用戶“貼標簽”的玩法，營造了群體認同與歸屬感，把用戶參與感拉滿。用戶參與所感知的認同感直接刺激了社交平臺裂變分享，在一次一次傳播中不斷強化用戶記憶點，吸引更多的群體參與其中。

H5最后引流到美的年貨節，將話題上的關注巧妙地轉化到銷售上，完美地形成了傳播鏈路閉環，助力美的實現品效雙贏。

03.

全面“AIGC化”煥新

精準拿捏年輕消費者

在傳統的營銷方式下，無論形式上怎么創新，本質上仍是品牌在單向輸出，用戶處于被動接受狀態。而美的把AIGC完全下探到具體的場景及個體，充分利用AIGC讓用戶可以參與到內容共創和傳播中，精準拿捏年輕消費者心理狀態，在短時間內生成大量個性化內容，從而實現營銷上的降本增效。

美的(de)(de)(de)正在以前(qian)所未有的(de)(de)(de)前(qian)沿方式(shi)，將AIGC融(rong)入商業傳(chuan)播實(shi)踐，切(qie)實(shi)切(qie)入C端消(xiao)費者，為“質量(liang)+效率(lv)”要求雙(shuang)高的(de)(de)(de)內容需求提供了全新的(de)(de)(de)解決方案。在行(xing)業中領先，也幫助其(qi)他品牌打開(kai)了思路(lu)，原來(lai)AI還可以這么(me)用啊！

結語

作為行業內的頭部品牌，美的深知在數字化轉型的時代大潮中，真正的競爭力不只來源于短期的熱門話題和互動，更來源于是長期品牌影響力的沉淀。在恰當的時機，嫁接好AIGC的創新表達，不僅大大強化了自身在行業內的競爭力，也創造了更高維度的品牌形象和價值。

未來，美的將如何運用AIGC解鎖下一個(ge)空間(jian)？我們不妨一起期待。

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真押題春晚，美的這波春節營銷太會了