不僅很輕

還有人情味

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作家加繆給過這樣一個提醒：「談論你所愛的事物，最好的方法是輕輕說起它。」

你輕輕地說起它，內心就會涌起對所愛之事的無限溫柔。

你越溫柔，就會越堅定。

你越堅定，那些壓過你肩上的沉重和熱烈，終有一日都會如輕舟已過萬重山般，化成云淡與風輕。

信也 | 拍拍貸與中國國家舉重隊的這次攜手，應該是 2024 開年到現在，品牌跟代言人合作的內容里，做得既云淡風輕又有強烈反差感的一個。

反差感既來自一群最懂舉重的人，這一次舉起的是他們眼中為之珍視的輕。

反差感也來自在當下偏沉重和疲軟的集體情緒中，信也 | 拍拍貸用一種舉重若輕的表達，直抒了個體的胸臆。

可以看到，這份輕，在短片里體現得具體又細微，柔軟也治愈。

它是一束劃破暗夜的焰火，一片在街頭偶遇的晚霞。

它也是一把打開屋門能看見三餐四季的鑰匙，一個期盼了很久靠雙手終于實現的小小心愿。

它還隱藏在短片結尾彩蛋，和開頭大寶貝李雯雯和小男孩那段極富寓言感的對話里：

「你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？」

「不是啊，也會舉起一根棒棒糖！」

而為了讓這份輕更容易被屏幕前的你我所感知，信也 | 拍拍貸的做法是先邀請到中國國家舉重隊，來呈現一種大眾熟悉的身份和他們日常的真實之間的反差。

然后再將他們的故事以廣告片的形式投放在最近的院線熱播電影和即將上映的《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》等春節檔電影前，讓北京、上海、廣東、浙江、福建等多地的觀眾看到。

過去包括信也 | 拍拍貸在內的品牌找中國國家舉重隊合作，通常的做法是展示運動員過硬的成績，快剪他們訓練的鏡頭，請他們喊出鏗鏘有力的話語。

又或是談論如何在無人知曉的地方，挺過一次又一次的傷痛，最終站上賽場戰勝自己也戰勝對手。

但很顯然，這一次它有意識地跳出了過往的思維框架。

它通過放大每一位舉重運動員身上日常又可愛的那一面，承接了它想表達的「舉起生活的輕」。

比如「大寶貝」李雯雯的日常和可愛，是她在舉起杠鈴之外，也會在頭頂上舉起一顆愛心。

「小猴子」侯志慧的日常和可愛，是她在比賽的前一晚，會提前在保溫杯里準備好她的「秘密武器」溫開水。

舉重冠軍諶利軍的日常和可愛，是他在走下賽場之后，會從「大力士」的身份切換回「奶爸」。

還有舉起過 364 公斤杠鈴、拿過兩枚奧運金牌的石智勇日常和可愛，則是在「擼最沉的鐵」之外，向一份長跑 5 年的愛情表最甜的白。

當他們身上日常又可愛的一面疊加在一起，不僅會讓人意識到原來冠軍們在競逐金牌的道路上，其實也有人情味的那一面。

同時還會讓每一個在人海里東奔西走的人，都會代入進此刻的自己，其實也是一個為了生計和責任在生活里舉重的人。

一旦許多的個體代入這樣的角色，信也 | 拍拍貸在最后以一個助力小微商戶資金周轉、更輕松面對事業與生活之重的身份出現時，也便有了一個可以與群體產生共鳴的心理基礎——

越是舉重前行的日子里，越是需要舉起生活的輕。

每一個人在這一程的負重前行，也都是為了在下一程能更好地輕裝上路。

另外，作為一個經歷過曲折發展，有過不少負面，現在在監管之下越來越規范的行業，信也 | 拍拍貸與中國國家舉重隊的這次合作，稍微延展開來看，它也觸及到了一個較為敏感的品牌話題：

即，面對公眾的質疑和不信任，信也 | 拍拍貸這類的品牌，該如何重建自己的形象乃至重新向外界介紹自己？

這個問題的解決辦法，探究到底并沒有太多捷徑可言。

如果我們把做品牌這件事，比作是做人與產品之間的信任關系，那么就像人和人之間的相處一樣，無論在什么樣的關系里，真誠永遠都是那座最能接近于換得對方真心的橋梁。

比如真誠落到產品上，就是切實地用自身所能聯動的資源和所能提供的便利，幫助那些需要幫助的人解燃眉之急、渡難過之關。

真誠落到品牌上，就需要在保持一顆同理心、尊重人之為人的基礎上，去確立起自己愿意與用戶一起在生活里共進退的角色。

當然僅僅只是意識到真誠的重要性還是不夠的，它還需要落到具體的行動上。

于是從 2022 年開始，信也 | 拍拍貸開始選擇與中國國家舉重隊合作。

雙方先是發起了主題為「挺你中國力量」的億元公益免息借款活動，來將幫扶行動切實落到 1.1 萬戶小微業主身上，免息發放額度超過 1.2 億元。

之后中國國家舉重隊還受邀擔任信也科技消費者權益保護公益形象大使，在 2023 年「好樣的小店」公益計劃中，助力數十家小店實現公益夢。

再到這一次來一起「舉起生活的輕」，可以說在這個過程中，信也 | 拍拍貸相當于是從一個「隱形的行業」里主動走進大眾的視野中，來接受大家的審視與監督。

它也試圖在行業進入存量增長的時期里，尋找到品牌信用增量的新空間，確立起愿意助人的品牌角色。

因為只有當品牌信用值增長了，人們心目中的部分偏見才有機會改變，公眾的信任才有機會進一步建立起來。

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最后，想說的是：

在生活的洪流里翻滾和席卷，一個人如果能夠找到一份愿意舉起的輕，這份輕也會反過來托舉著他，穿過眼前的迷蒙和霧靄。

那感覺就像月光灑在鹽粒上，碎片嵌入拼圖中，孤島連進大陸里。

也祝每一個舉重前行的你，都能夠在日常的航道，找到自己的那一葉輕舟。

在順流時有風可借力，在逆流時有岸可倚靠。

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