欧美丰满大乳屁股流白浆-亚洲日本午夜一区二区三区

近來官官有個“大發現”，那就是

這屆品牌雖然總把“年輕化”掛嘴邊，但他們其實最懂“討長輩歡心”——

前兩年把穿 “秋褲” 玩成秋冬營銷熱點；

近幾年又讓“進補” 成為聯名關鍵；

雖說形式千變萬化，內核「養生」卻始終不離“聽媽媽的話”。

不過直到我司下午茶，也變成了“非遺聯名膏方飲”，官官才切身感受到：

如今這股養生的風，吹得到底有多野。

PART 1.

中藥奶咖？中醫問診？

人參巧克力？！

要說中藥跨界新茶飲的首次出圈，還是幾年前我們分享過的

?? 同仁堂，賣咖啡了！

枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾、益母草玫瑰拿鐵......

聽著是朋克養生的味兒，卻格外對“中國胃”：

隨后，在咖啡圈轉了一輪的“養生風”，開始吹向更親民大眾的奶茶界。

比如，奈雪的茶 x 東阿阿膠

以“元氣”為關鍵詞，聯名推出新品「阿膠奶茶」，甫一上市就爆單；

在大眾“返場”的高呼聲下，升級后的「阿膠奶茶」于 2023 年秋冬再度回歸；

樂樂茶 x 方回春堂

則瞄準了“脆皮”打工人網絡熱梗。

一面推出聯名新品「玫瑰桃膠四物飲品」，一面邀請方回春堂館大師來公司“坐診”，主打一個“推進養生全面深化”。

除了茶飲與老字號的品牌聯動外，今年官官看到最顯著的一股“養生營銷”潮，還與「非遺」關鍵詞有關。

比如百分茶新品采用的「雷允上四物嬌顏膏」配方，是江蘇省級非遺膏方；

另茶 x 李良濟聯名的潤潤茶，所用「秋梨枇杷膏」祖方，已被納入蘇州非物質文化遺產名錄。

這喝的哪還是奶茶呀，分明是文化傳承與見識。

而如果說中藥咖啡、養生奶茶，還稍稍考慮過大眾接受度；

那么另一些養生新品，就野得有點不顧你我死活了。

比如，曾經火爆各大便利商店的單品

一整根人參水

名字就是產品的全部形容，簡單粗暴，所見即所得。

熬夜黨看完虎軀一震：

好家伙，這不得補到流鼻血啊！

不過它的成功倒不在于味道或功效，而在于打破了大眾心中“人參很貴”的刻板印象，為更多年輕消費者加入“養生局”降低門檻。

此外，不知在座各位，有沒有人嘗過

人參巧克力

“每片參巧都含有一整片原切參”、“0蔗糖優質巧克力”

有多養生我不知道，但有多苦我不敢知道......

咱就說，到底誰在“縱容”養生營銷越玩越野？

其“野性”發展的內在驅動力又是什么呢？

PART 2.

養生營銷為何愈演愈烈？

頭一個問題答案明顯：

還能有誰呢，就咱消費者“寵”的唄。

在近日天貓健康發布的「2023健康年度詞」中，“中藥奶茶”喜提“健康年度CP”稱號；

另有數據顯示，今冬茶飲相關搜索中，枸杞、烏梅、決明子、桂圓、黨參、茯苓等中藥“搭子”的出現率顯著升高。

?? 從需求側來說

當代年輕消費者對于“健康”話題關注度的持續走高，使得「養生」關鍵詞成為當下一大流量密碼。

注意力的聚集也給創意發散帶去了新方向。

為投消費所好，對癥熬夜體虛、氣色不佳、脫發白發等年輕痛點問題的食補食材，被拿來與新茶飲作“搭子”，傳統養生文化與新消費形式跨界碰撞，最終撞出了新的消費流行趨勢。

?? 從供給側來說

一方面在當下年輕化浪潮下，大批老字號品牌意識覺醒，開始擁抱新時代：

頻繁跨界、形象煥新，與多行業雙向奔赴，借勢獵奇單品與用戶的好奇心，在年輕市場打開聲量。

前有百年老字號品牌同仁堂，推出養生咖啡品牌“知嘛健康”，打響“咖啡+中藥”的創新第一槍；后有東阿阿膠開始數字化轉型，深化電商合作，上線東阿阿膠粉、阿膠燕窩等新品，傳統養生品牌逐漸融入新消費浪潮。

到了今年，國內多城市相繼有消息傳出：當地知名中藥館推出「中藥奶茶」，“去中醫館嚯奶茶”一時頗為盛行。

另一方面，養生潮的興起，也吸引了大批新中式滋補品牌加入賽道，為養生品類發展打開了更多新思路。

如官棧、小仙燉等品牌，對傳統滋補食材花膠、燕窩進行了口味改良，并將耗時的燉煮過程拉進生產鏈，最終向消費者呈現即飲產品。這一便利性升級大大降低了當代消費的接受門檻，從而快速打開了年輕市場。

而如一整根、SHAN宮小膳等品牌，則對產品進行了話題向創新，借助“瓶裝水中有一整根人參”、“巧克力包人參芯”等話題產品，快速吸引新一代消費者的注意，引發嘗鮮消費。

要知道創意的本質，其實就是舊元素的新組合。

當傳統品牌與新消費品牌都開始瞄準「養生」發力，注定養生品牌將展開“養蠱式”發展。

誰能脫穎而出？未來還有怎樣的創意？

我們不妨拭目以待。

今日推薦

參考資料：
1. 《樂樂茶新品營銷，是懂打工人惜命的》，營銷案例精選 2024-01-10

2. 《00后開始養生？人參加巧克力？我們和5位品牌創始人聊了聊新中式滋補》，數英網，刀法研究所 2022-03-10

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看,漂亮人妻洗澡被公强韩国,亚洲欧美偷乱区二区,国产熟睡乱子伦视频网站,免费黄色无码免费网站,熟女泻火一区二区三区在线,亚洲国产精品激情在线观看,日韩精品高清不卡一区二区三区

中藥奶茶、中醫問診、人參巧克力......養生營銷越來越野了！