99欧美日韩精品一区二区红桃,激情欧美综合

如果問你2024年最火的(de)旅(lv)游城市是(shi)哪(na)個(ge)？

大多(duo)數人腦海里(li)首先想(xiang)到的(de)(de)(de)是哈(ha)爾(er)濱(bin)，潑(po)天的(de)(de)(de)流量(liang)涌現到了哈(ha)爾(er)濱(bin)，一(yi)部(bu)分原因(yin)在(zai)于哈(ha)爾(er)濱(bin)天然的(de)(de)(de)地理位置優(you)勢和(he)城市(shi)基(ji)因(yin)，但是還有很大部(bu)分的(de)(de)(de)原因(yin)在(zai)于哈(ha)爾(er)濱(bin)在(zai)這場潑(po)天富(fu)貴中的(de)(de)(de)表(biao)現。

我們從營(ying)銷(xiao)和傳(chuan)播(bo)的視角(jiao)復盤哈爾濱的這次(ci)城市營(ying)銷(xiao)，它到底做(zuo)對(dui)了什么(me)？

01
哈爾濱向全體游(you)客提(ti)案

為什么這次哈爾(er)濱出(chu)(chu)圈了？可能很(hen)多同學第一個給出(chu)(chu)的答案是(shi)哈爾(er)濱有(you)冰雪大世界游樂場，并且哈爾(er)濱是(shi)非(fei)常能夠體現(xian)冬(dong)天基因的城(cheng)市。

這是(shi)一部(bu)分(fen)原因(yin)(yin)，但是(shi)如(ru)果單純的將哈(ha)爾濱出圈原因(yin)(yin)歸(gui)結于其天然的城(cheng)市(shi)基因(yin)(yin)和(he)冰雪大世界游樂場，只(zhi)能(neng)說明哈(ha)爾濱是(shi)一個旅游城(cheng)市(shi)，不可能(neng)有如(ru)此巨大的傳(chuan)播聲量。

東北的旅游城市有很多，但是目前在互聯網熱度最高的只有哈爾濱，最重要的原因在于哈爾濱向全體游客提案。

城市營銷(xiao)提案的本(ben)質在(zai)于將城市文(wen)旅(lv)的優勢展現給消(xiao)費者，并不(bu)是單(dan)單(dan)局(ju)限(xian)在(zai)某一個景(jing)點，而是整體優勢的放大(da)。

那(nei)么(me)這次哈爾濱向全(quan)體游(you)客提案的(de)內容(rong)有哪些呢？

首(shou)先是(shi)冰雪大世界：

整個(ge)東北只(zhi)有哈爾(er)濱(bin)(bin)有冰(bing)雪(xue)(xue)大(da)(da)世(shi)界(jie)，這(zhe)是哈爾(er)濱(bin)(bin)的(de)城市優勢，并(bing)且冰(bing)雪(xue)(xue)大(da)(da)世(shi)界(jie)是世(shi)界(jie)上最大(da)(da)的(de)冰(bing)雪(xue)(xue)主題(ti)樂(le)園，目前已經舉辦了25屆，這(zhe)對于哈爾(er)濱(bin)(bin)來(lai)說是一(yi)個(ge)生命力(li)強勁的(de)文旅(lv)IP。

其次是哈爾濱優勢組合拳：

比如你可以經常會在各大社交媒體看到凍梨、凍草莓、企鵝、東北虎、東北菜等等，這些都是哈爾濱的“優勢組合拳”，甚至鄂倫春族人為了幫助哈爾濱出圈都出山了，這對于游客來說，特別是南方的游客是一種全新的限定體驗。

通(tong)俗地(di)講(jiang)：哈(ha)爾濱的這次城市(shi)營(ying)銷，能(neng)拿(na)出(chu)來(lai)的都拿(na)出(chu)來(lai)了(le)。

黑龍江省文化和旅游廳廳長也在采訪中說：“游客需要什么他們就上什么，做了一年的準備了；有游客說在索菲亞大教堂旅拍的時候如果有個月亮就更好了，我們就弄了一個大大的人工月亮；有游客說哈爾濱天太冷了，我們就造了很多的小暖房子；想吃我們的凍梨但是不知道怎么吃，我們就特意弄出了凍梨擺盤。”

02
全民上場(chang)，為哈(ha)爾濱代言(yan)

如果單(dan)單(dan)只是哈(ha)爾濱(bin)官方努(nu)力，很難掀(xian)起(qi)出圈(quan)的浪花，這次哈(ha)爾濱(bin)的出圈(quan)當地居民功不(bu)可沒(mei)，真(zhen)的是全民上場，為哈(ha)爾濱(bin)代言。

幾乎全(quan)民(min)都對來自南方的游(you)客進行了區別(bie)對待，比如為(wei)了匹配南方游(you)客的消費習慣，凍(dong)梨開始(shi)按個數賣，烤紅薯(shu)配了勺子，并且還推(tui)出了全(quan)新產(chan)品：凍(dong)梨花茶，甚至為(wei)了照顧(gu)游(you)客，連中央大街都鋪上了地毯(tan)。

很多哈爾濱市民表示自己在哈爾濱生活幾十年，都沒體會到這種待遇：獨在家鄉為異客。

全民上場，展現了東北人(ren)的(de)待客(ke)熱情，也更好的(de)打造了南方游(you)客(ke)的(de)哈爾(er)濱之旅。

所(suo)(suo)以，城(cheng)市營銷的(de)關鍵在于官(guan)民(min)一條心，不僅官(guan)方在大局/政策上要用(yong)心，在日常微(wei)小的(de)細節上也要用(yong)心，這就(jiu)需要當地(di)所(suo)(suo)有人的(de)努力(li)。

03
頻繁造梗，刷(shua)屏(ping)互聯網

這次出(chu)圈的令一個關鍵因(yin)素是(shi)頻繁造梗，刷屏(ping)互聯網。因(yin)為只(zhi)有(you)造梗，才(cai)能打破固定(ding)的傳(chuan)播圈層(ceng)，延伸到(dao)各個地(di)方形成社會議(yi)題。

比如針(zhen)對“南方小土(tu)豆”這個梗來講，這個稱呼無論在小紅(hong)書(shu)、抖音還是(shi)微(wei)博(bo)都引發了(le)熱議(yi)，也有很多(duo)不同(tong)的觀點碰撞(zhuang)。

我(wo)們不評價這(zhe)個(ge)稱呼的(de)價值取向，但是這(zhe)個(ge)梗一旦被熱烈(lie)反復討論(lun)，就(jiu)會(hui)維持哈(ha)爾(er)濱(bin)的(de)熱度，保持一種(zhong)“在場(chang)”的(de)狀態。

因(yin)為就(jiu)目前(qian)的傳播大環境(jing)，如果(guo)只有一個(ge)熱(re)點，無(wu)法保持足夠的熱(re)度，所以想要維持“哈爾濱旅游(you)”熱(re)度的生命周(zhou)期，就(jiu)要不斷地(di)造梗，持續(xu)刷屏互聯網(wang)！

這也給廣告(gao)人一些(xie)啟示，我們做(zuo)campaign的整(zheng)個期間該如何(he)保持熱(re)度？可以參(can)考哈爾濱的(de)(de)做法(fa)，通(tong)過不斷(duan)地造梗，不斷(duan)的(de)(de)做事件傳播，保(bao)證整個(ge)campaign的(de)(de)熱度持續。

總結一下

哈(ha)爾(er)濱旅游這次(ci)出(chu)圈集(ji)齊了(le)天時(shi)地利以(yi)及人和，雖(sui)然(ran)我在前文給(gei)出(chu)了(le)很多出(chu)圈的理(li)由分(fen)析，但是其他城市很難(nan)復(fu)制，因為(wei)很多成功都具備偶然(ran)性和不(bu)確定的因素(su)。

其他城市也很難模仿哈(ha)爾濱的爆紅之路，但是真誠是最大的底色，對于城市營銷來說(shuo)也是一樣的，比如這幾(ji)天沈(shen)陽文旅(lv)(lv)局局長(chang)也在小(xiao)紅書拉客，希望大家來沈(shen)陽旅(lv)(lv)游(you)，并(bing)且開啟了(le)聽勸模式。

任何營銷(xiao)套路終將(jiang)會(hui)失效(xiao)，只有真誠(cheng)才能贏(ying)得人心，贏(ying)得好口碑。

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

2024第一個出圈營銷！為什么是哈爾濱？

02
全民上場(chang)，為哈(ha)爾濱代言(yan)

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

2024第一個出圈營銷！為什么是哈爾濱？

02全民上場(chang)，為哈(ha)爾濱代言(yan)

02
全民上場(chang)，為哈(ha)爾濱代言(yan)