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作者(zhe)：七(qi)(qi)七(qi)(qi)

視覺：小倩

“墨鏡王”的第一(yi)部(bu)電視(shi)劇《繁花》剛剛落下帷幕，坐穩(wen)了(le)2024年度爆劇的頭把交(jiao)椅。

故事描繪(hui)的(de)(de)本就是90年代(dai)上海的(de)(de)商戰風云，因此(ci)，劇中恰(qia)如其(qi)分的(de)(de)品牌植入便成為了(le)當(dang)下互聯網炙(zhi)手(shou)可熱的(de)(de)話題。

一馬當先的必然是在前幾集就頻頻露臉的雅詩蘭黛，直接把贊助商的身份擺在臺面上了，分別出現在路邊的高級櫥窗、菱紅開的精品店以及至真園“銷冠”服務員敏敏的炫耀中，所呈現的面貌是當時熱門的護膚美妝大牌。

同樣為(wei)上流生活代言(yan)的(de)品(pin)牌還有(you)人頭馬(ma)。作為最早(zao)進入中國的(de)頂級洋酒(jiu)，它出現在至(zhi)真園的(de)第一次商業(ye)撮合中，產品(pin)與劇情互相襯托，不(bu)動聲(sheng)色地(di)凸顯著彼此的(de)地(di)位。

當然，為人所關注的還有那個時代的大眾消費品。1988年簽下代言人張國榮從而打開亞洲市場的百事可樂，因一段深入淺出的臺詞飽受好評：

黃(huang)河路就像一個汽水瓶

你不開它不響

但只要你拿起子(zi)輕輕一撬

它(ta)馬(ma)上就(jiu)噴出來

瓶子(zi)開了(le) 關不住(zhu)了

從奶箱到送奶車再到刷墻廣告，作為本地品牌的光明牛奶則來了波回憶殺，喚醒了許多上海觀眾的童年記憶。

而博士倫則是驚鴻一瞥，作為寶總送給汪小姐的第一份禮物，暗藏情愫。

不得不說，看多了偶像劇里明著來口播的干果電商面膜們，《繁花》正片里的品牌實在讓人如沐春風。一方面是與劇情契合，沒有為了露出而生硬轉折的橋段；另一方面是與場景融合，90年代的時代背景中出現的產品也還原了那個時代的包裝，細節到百事可樂當時的slogan“新一代的選擇”也沒忘了。

品牌(pai)植入影(ying)視劇，本就是(shi)借(jie)后者的(de)圈層影(ying)響力去實現破圈曝光，不過(guo)在(zai)效(xiao)果導(dao)向的(de)當下(xia)，大多走向了簡單粗暴的(de)風(feng)格，而像(xiang)《繁花》這樣(yang)品效(xiao)兼(jian)得的(de)，也(ye)有，但不多。在(zai)此回顧了一下(xia)，能想起來的(de)還有：

作為橫掃老中青三(san)代、百刷不(bu)膩的(de)下飯(fan)神(shen)劇，《甄嬛傳》的(de)口碑與熱度一(yi)直是(shi)互(hu)聯網的(de)常青樹。而(er)唯(wei)一(yi)的(de)植(zhi)入品牌東阿(a)阿(a)膠也是(shi)贏麻(ma)了(le)(le)，不(bu)僅以貢品的(de)身份，通過場景質(zhi)感與劇情(qing)橋段(duan)渲染了(le)(le)產品的(de)品質(zhi)，而(er)且一(yi)做就是(shi)十三(san)年的(de)頂流曝光。

Z世代(dai)共同的青(qing)春回憶，少不(bu)(bu)了當年(nian)的爆(bao)劇《一起(qi)來看流星雨》。劇中(zhong)將美(mei)特(te)(te)(te)斯邦威打造成了潮(chao)流圣(sheng)地(di)，也掀起(qi)了現實(shi)中(zhong)青(qing)少年(nian)的消費狂潮(chao)，助推著美(mei)特(te)(te)(te)斯邦威巔峰時(shi)期的門店(dian)開到了5220家(jia)。雖然品牌如今早(zao)已(yi)好景(jing)不(bu)(bu)在，但(dan)那句“端木帶我去了美(mei)特(te)(te)(te)斯邦威”依然作為段子留存了下來，讓年(nian)輕人對(dui)美(mei)特(te)(te)(te)斯邦威保有一份別樣的記憶度。

作(zuo)為(wei)汽(qi)(qi)車人(ren)(ren)中僅次于(yu)(yu)擎天(tian)柱(zhu)的(de)人(ren)(ren)氣(qi)角色，雖然大(da)黃蜂有兩款汽(qi)(qi)車原型，但相較于(yu)(yu)甲殼蟲(chong)，經典美式跑車雪佛蘭科邁羅還是從(cong)中吃(chi)到(dao)了更好的(de)宣(xuan)傳效果。大(da)黃蜂的(de)角色魅力與(yu)影(ying)片中的(de)性能表(biao)現力為(wei)它加持了很(hen)(hen)強的(de)口碑成就，并由(you)此聞名于(yu)(yu)世，成為(wei)了很(hen)(hen)多(duo)年輕人(ren)(ren)的(de)夢中情車。

電影(ying)《阿(a)甘正(zheng)傳》名垂影(ying)史，膾炙人口的除(chu)了(le)阿(a)甘精神，還有阿(a)甘腳下的那雙跑鞋(xie)(xie)。作(zuo)為(wei)Nike歷史上的經典慢跑鞋(xie)(xie)，Cortez雖然早已在1971年就被(bei)權(quan)威(wei)雜(za)志《跑步者世界(jie)》評為(wei)最受歡(huan)迎訓練鞋(xie)(xie)，但卻(que)是1994年的《阿(a)甘正(zheng)傳》讓它真正(zheng)實現(xian)了(le)全球范圍內破圈(quan)層的爆(bao)火，以“阿(a)甘鞋(xie)(xie)”的昵稱留名大眾(zhong)潮(chao)流文化。

除了上面的，還有兩個特別經典的案例，品牌在其中與其說是植入，不如說已經達成了一場高級的冠名，那就是《蒂凡尼的早餐》和《穿Prada的女王》，在兩支經典電影中，品牌作為另一種階層的具象化被使用，投射到現實中，電影的傳播也持續不斷地為品牌塑造著、提升著調性的認知度。

現下，內容爆炸不斷擠壓著品牌的曝光空間，因此，植入更容易汲取大眾注意力的內容IP去做傳播，是絕大多數品牌都會納入預算的策略。而在大眾對待廣告的態度更為理性的趨勢下，從上面的案例中我們也可以看出，好IP+軟植入=錦上添花，為品牌帶來的ugc話題影響力遠超常態。所以，不光是選IP有門道，如何絲滑植入也是一個可供研究的品牌課題。

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那些拍案叫絕的品牌植入，不止《繁花》