1、網站建設缺(que)乏搜索引(yin)擎優(you)化(hua)意識
在(zai)(zai)(zai)外(wai)貿網站(zhan)海外(wai)推廣策略中，基(ji)于搜索引(yin)擎優化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)搜索引(yin)擎營銷(xiao)策略是常用的(de)(de)(de)(de)(de)網站(zhan)推廣手(shou)段(duan)之一，在(zai)(zai)(zai)所有海外(wai)推廣方法(fa)中，搜索引(yin)擎優化(hua)是低成本獲得(de)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)最佳途徑。但搜索引(yin)擎優化(hua)問(wen)題在(zai)(zai)(zai)過去很長一段(duan)時(shi)(shi)間內被(bei)普遍忽略，導致早期建設的(de)(de)(de)(de)(de)國內出(chu)口企業網站(zhan)在(zai)(zai)(zai)英文搜索引(yin)擎上(shang)與國外(wai)競爭對手(shou)相比沒(mei)有多大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢。這些企業應該對網站(zhan)進行搜索引(yin)擎優化(hua)診斷后及時(shi)(shi)做出(chu)改版。否則，失去了在(zai)(zai)(zai)任(ren)何一個搜索引(yin)擎上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)自然排名優勢，網站(zhan)就只(zhi)能(neng)依靠(kao)其他費時(shi)(shi)費錢或費力的(de)(de)(de)(de)(de)方式進行推廣。
2、片面理解搜索引擎優化
不(bu)少外貿企業營(ying)銷人員已經知道(dao)搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)重(zhong)要性，在網(wang)站改(gai)版中(zhong)專門將優(you)(you)化(hua)(hua)作(zuo)為重(zhong)點涉(she)及問題。不(bu)過(guo)一個普遍(bian)的(de)(de)(de)情況是：對搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)理解僅僅停(ting)留在核(he)心(xin)關鍵(jian)字的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)上。他們普遍(bian)認為做搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎優(you)(you)化(hua)(hua)就是達(da)到某個關鍵(jian)字的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)(jie)果排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)，其實這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)理解是片面的(de)(de)(de)，真正的(de)(de)(de)優(you)(you)化(hua)(hua)效果指標至(zhi)少包含以(yi)下幾方面：核(he)心(xin)關鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)、用(yong)戶常用(yong)檢索(suo)(suo)(suo)關鍵(jian)詞(ci)組(zu)合及排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)、 網(wang)頁的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎收錄數量、搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)(jie)果抓取的(de)(de)(de)文字信息(xi)、搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎對數據更新的(de)(de)(de)頻率(lv)等(deng)等(deng)。
3、忽視網站可用度和可信度建設
網(wang)站(zhan)可(ke)(ke)用度(du)(du)（Usability）這個(ge)詞在國(guo)內比較(jiao)陌生，在西(xi)方(fang)互聯網(wang)水平發達國(guo)家，網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)用度(du)(du)建設被提到(dao)一個(ge)極為重要的(de)(de)(de)(de)高度(du)(du)。因為這是(shi)直接(jie)影響網(wang)站(zhan)效果的(de)(de)(de)(de)關鍵。可(ke)(ke)用度(du)(du)指標包括一系列涉及到(dao)用戶使用網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)各個(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)問題(ti)，如導航的(de)(de)(de)(de)方(fang)面(mian)性、欄目結構、用戶體(ti)驗、下(xia)載速度(du)(du)等。而網(wang)站(zhan)可(ke)(ke)信度(du)(du)在誠信體(ti)制(zhi)和誠信意識較(jiao)為完善的(de)(de)(de)(de)西(xi)方(fang)國(guo)家，也是(shi)很受重視的(de)(de)(de)(de)方(fang)面(mian)。網(wang)站(zhan)可(ke)(ke)用度(du)(du)和可(ke)(ke)信度(du)(du)與(yu)推廣本(ben)身的(de)(de)(de)(de)成(cheng)效無關，是(shi)純粹網(wang)站(zhan)建設本(ben)身的(de)(de)(de)(de)問題(ti)，如果你的(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)在搜索引擎(qing)中的(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)見(jian)度(du)(du)很高（比如排名(ming)好、做了廣告(gao)等），但(dan)詢單(dan)很少，就(jiu)該反思(si)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)用度(du)(du)和可(ke)(ke)信度(du)(du)是(shi)否出問題(ti)了。
4、網站(zhan)內(nei)容更新(xin)不足
企業網(wang)站更(geng)新(xin)不(bu)(bu)足不(bu)(bu)是一(yi)(yi)個(ge)新(xin)鮮話題了，一(yi)(yi)個(ge)內容(rong)很少更(geng)新(xin)的企業網(wang)站不(bu)(bu)僅對用戶來(lai)說沒(mei)有吸引(yin)力，對搜索(suo)引(yin)擎來(lai)說同樣沒(mei)有興致經(jing)常造(zao)(zao)訪。外貿公司網(wang)站在這方面(mian)總體(ti)上比制造(zao)(zao)商(shang)網(wang)站做(zuo)得更(geng)好，不(bu)(bu)過也僅局限于(yu)增加新(xin)產品(pin)方面(mian)。實際上網(wang)站更(geng)新(xin)還不(bu)(bu)應該只停留在上了多少圖片上，應不(bu)(bu)時增加一(yi)(yi)些(xie)關于(yu)產品(pin)介紹或其(qi)它(ta)文(wen)字(zi)性(xing)頁(ye)面(mian)如企業動態等，因為文(wen)字(zi)性(xing)頁(ye)面(mian)更(geng)容(rong)易被搜索(suo)引(yin)擎抓(zhua)取，它(ta)們(men)同樣可以(yi)把(ba)訪問者引(yin)向(xiang)首頁(ye)或產品(pin)頁(ye)面(mian)。
5、中英文(wen)版(ban)混為一(yi)站
一(yi)些(xie)既做(zuo)內銷也(ye)做(zuo)外(wai)(wai)銷的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)常(chang)常(chang)把中(zhong)英文(wen)版(ban)(ban)置(zhi)放到一(yi)個網站上，更可怕的(de)(de)(de)(de)是有些(xie)頁面(mian)(mian)文(wen)字干脆來(lai)一(yi)段(duan)中(zhong)文(wen)再來(lai)一(yi)段(duan)英文(wen)翻(fan)譯(yi)，這種用(yong)戶定位(wei)不(bu)明的(de)(de)(de)(de)做(zuo)法是費力(li)不(bu)討好的(de)(de)(de)(de)。對于以內銷為(wei)主的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)來(lai)說這樣做(zuo)無可厚非，因為(wei)英文(wen)版(ban)(ban)是一(yi)種輔助性質。但(dan)對于那些(xie)想大(da)力(li)開拓海外(wai)(wai)市場的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)來(lai)說有必要將英文(wen)版(ban)(ban)與中(zhong)文(wen)版(ban)(ban)分(fen)開，注冊獨立域名，完全以專業(ye)外(wai)(wai)向型企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)形象出現。根據對部分(fen)外(wai)(wai)貿企(qi)(qi)業(ye)網站的(de)(de)(de)(de)了(le)解，這種狀況具有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)普遍性，并且沒有從(cong)網絡營銷戰略層面(mian)(mian)得到重視。
6、缺乏品(pin)牌營銷意識
一直以(yi)來，中國的(de)出(chu)口(kou)產品總體(ti)上(shang)在世界市場上(shang)屬于價(jia)廉產品，外(wai)貿出(chu)口(kou)的(de)增(zeng)長(chang)質量不高(gao)、利潤有限，突出(chu)表現為(wei)缺乏自主品牌(pai)，尤其(qi)是具有國際影響(xiang)的(de)知名品牌(pai)。出(chu)口(kou)企業(ye)(ye)單純以(yi)獲取(qu)更多(duo)訂單為(wei)首要(yao)目標，普遍忽(hu)略了(le)企業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)建樹。這一情(qing)況同樣體(ti)現在網(wang)站(zhan)建設(she)和推廣上(shang)，沒有意(yi)識到可(ke)以(yi)通(tong)過網(wang)絡營銷(xiao)打造出(chu)自己的(de)品牌(pai)形象。大(da)量出(chu)口(kou)企業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)甚至一些品牌(pai)型或大(da)型出(chu)口(kou)企業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)，由于在網(wang)站(zhan)建設(she)中沒有品牌(pai)營銷(xiao)意(yi)識，結(jie)果很(hen)多(duo)網(wang)站(zhan)都是除(chu)了(le)企業(ye)(ye)介(jie)紹(shao)(shao)就是產品介(jie)紹(shao)(shao)，最多(duo)增(zeng)加一些證書(shu)(shu)之類(lei)的(de)（中文證書(shu)(shu)老外(wai)也(ye)看不大(da)懂），網(wang)站(zhan)建設(she)思(si)路僵化老套，明顯多(duo)年(nian)未改版(ban)。而對(dui)于真正能(neng)夠增(zeng)強(qiang)品牌(pai)認知的(de)內容建設(she)、可(ke)信度建設(she)、電子商務功能(neng)建設(she)等卻(que)被極大(da)忽(hu)略了(le)。
以上只是從影響網絡營銷策略的角度對外貿網站的問題進行的分析，實際上外貿在網站建設的專業性方面還存在不少問題，總體說來，外貿企業網站的專業性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿網站海外推廣的有效性。因此，新競爭力網絡營銷管理顧問建議,外貿企業應充分認識到網站在網絡營銷策路中的重要地位，對網站進行全面、系統的專業性分析評價，根據網絡營銷策略的需要進行針對性的改進，讓網站在開拓海外市場中發揮其應有的作用。
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