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風水對決?奢侈品的巨物營銷越來越離譜了

盡管距離元旦跨年已經過去好多天。


但圍繞奢侈品之間的商戰,卻到現在沒停歇。

甲辰年,甲是木,甲辰年青龍得形。

于是在上海前灘太古里的LV,便豎起來一只巨型青龍。

為富貴迷人眼的上海,更增加一絲華貴。




咱就是說,咱哪見過這陣仗啊。

龍的眼睛是Monogram老花紋里圓圈包圍的四葉花卉圖案。

在原定的意義里代表旅途中的風景。



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龍身是LV的棋盤格。

這是LV為了抵制造假及盜版產業,而做出的第一項專利注冊的設計。


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在細節部分則是以珍珠作為點綴,更顯貴氣和層次感。


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同樣,對龍身的設計處理,也用了藝術性的表達。




雖然看著這個設計,總會讓圈主莫名想到賴皮蛇......


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但畢竟不懂LV,也不太懂奢侈品。

看著這個龍在門口放著,確實挺......喜慶的?


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不過確實有看到奢牌在努力融入中國元素。


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在同一時間,蒂芙尼也在跨年的時候展開巨物營銷。

用鉆石小鳥迎接新年。


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一開始我以為這個靈感來自《快樂王子》。



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但沒想到,這竟然是奢侈品之間的商戰。


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蒂芙尼鉆石鳥所對準的方向,其實是有蝴蝶設計的的迪奧。

蝴蝶即蟲,鳥吃蟲。

象征著在新年伊始,蒂芙尼牢牢吃透迪奧。




本來我以為這個純屬大家的娛樂惡搞。

沒想到,迪奧竟然在門口對著鳥的位置,放了兩把剪刀,疑似用來破局。

《風水之戰》


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不是,這有什么說法嗎?

門口剪刀能有什么用啊???



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太離譜了!

我以為的商戰:澆死對家發財樹

實際上奢侈品商戰:用魔法打敗魔法


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主打一個精神攻擊戰勝物理攻擊。




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更有眼尖的網友發現,在鉆石小鳥的背后,還有一只高迪的蜥蜴,正對蒂芙尼。


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表面上:風平浪靜,歲月靜好。

實際:三家對立,暗潮洶涌。

上帝操縱棋手,棋手擺布棋子。

上帝背后,又有哪位神邸設下塵埃,時光,夢境和痛苦的羈絆。



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拍劇吧,我說真的。

內容吊打國內一圈爛片。




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不過,從最近的品牌動作來看,這不是奢侈品第一次搞巨物營銷。

前一段時間,LV就在上海黃浦江、上海張園、成都太古里做了一場巨物包藝術秀,吸引許多友友拍照打卡。



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而這也被作為營銷范例,延續到了今年。


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品牌通過巨物來吸引大家的視線,既能通過相關話題,引發用戶自發生產UGC內容,也能以視覺錘的效果,引來一波潛在消費者。

同時在兼具趣味性與話題性的互動中,也極易與消費者產生情感連接,增強品牌的符號價值,為品牌帶來更大的經濟效益。

雖然說是這么說,但在這種情況下,品牌還有這么多預算做營銷,合著經濟下行只下窮人是吧。



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狠狠哭了。


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