新年到了
很多品牌都開始
進(jin)行新年營銷
出掛歷周邊了
只(zhi)不過(guo)有(you)的掛(gua)歷
可以堂而(er)皇之地
掛在客廳里供來賓欣賞
有(you)的掛歷卻只能
悄瞇地掛在(zai)臥室
自(zi)己一個人
偷偷地在中(zhong)午看(kan)
不然早(zao)晚會出(chu)事
比如說
椰樹的掛歷
還得是(shi)你啊
椰(ye)樹
日(ri)常宣傳不是在擦邊
就是在(zai)擦邊路上
連推出的掛歷
畫風(feng)都(dou)勁爆到讓人發怵(chu)
熟悉的大嫂徐冬冬
身穿一身紅色比基(ji)尼
性(xing)感的身材展(zhan)露(lu)無遺
旁白大字：我從小喝到大
小(xiao)字：白嫩(nen)美麗(li)
將椰樹的產品特質
給展現了個淋漓盡致
掛歷頁面的(de)另一側
同樣是個身(shen)穿
比基尼(ni)的美(mei)女模特
畫(hua)風依舊十分勁(jing)辣
這掛歷(li)也是真的不敢掛
不同(tong)的(de)靚麗模特
手中拿著的(de)產品(pin)
也有所不同
礦泉水、檸檬茶(cha)、菊花(hua)茶(cha)等
椰樹(shu)旗下的新品
都在掛歷中給露了個臉
除(chu)了(le)老(lao)熟人徐(xu)冬冬
和幾位外國模特之(zhi)外
還有(you)在(zai)椰樹直(zhi)播中(zhong)
憑借著(zhu)好身材吸粉無數
并火(huo)出(chu)圈的(de)模特歡歡的(de)身影
男人有男人味
女人(ren)有女人(ren)味
男 猛(meng) 女(nv) 豐
只看畫面
就能感受到
那(nei)快要(yao)溢出屏幕的椰樹(shu)味
也許有朋友注(zhu)意(yi)到了
在椰樹掛歷的左上角
那段比設計畫(hua)風
還要炸裂的宣(xuan)傳文案
如(ru)果(guo)說椰樹(shu)掛歷的設計畫(hua)風(feng)
能夠讓(rang)男性(xing)面紅耳赤
那么上面的宣傳文案
則(ze)是能讓廣大女性失去(qu)理智
每(mei)日(ri)強飲大量(liang)椰汁(zhi)
再用(yong)椰汁擦乳
所以人人飽滿(man)
……
平靜的文字下
隱藏著(zhu)龐大的信息量
頻頻擦邊(bian)引發爭議的椰樹
又一(yi)次選擇了(le)
在虛假宣(xuan)傳的雷(lei)區邊緣游蕩(dang)
看似老壽星上吊
嫌(xian)命長的椰樹
實(shi)則風險(xian)始終慢它(ta)一步(bu)
“據說”、“轉載報道”等字樣(yang)
把宣傳噱頭給拉滿
風險卻降(jiang)到了最低(di)處(chu)
作為社交媒體熱(re)搜上的常客
椰樹并不是第一次推(tui)出掛歷
也并不是第一次(ci)在掛(gua)歷上
出現椰汁擦乳能豐胸的文(wen)案
一個噱頭用八年
是椰樹的(de)慣用宣(xuan)傳伎(ji)倆(lia)
畫(hua)風(feng)熱辣的(de)掛歷(li)
同(tong)樣是椰樹
一(yi)年一(yi)度的套(tao)路
宣傳文案這一塊(kuai)
更是(shi)沒(mei)有最炸(zha)裂
只有更炸裂
真(zhen)蜂(feng)蜜，真(zhen)菊花
一(yi)個椰(ye)子水
三個椰子水
早晚一杯
白嫩美麗
哇(wa)
真的好美好白
要堅(jian)持喝
不喝，我(wo)不愛你
俗不可耐
卻又始終如(ru)一
椰(ye)樹在“椰(ye)樹式”審美上的(de)堅持
讓所有疑(yi)似擦邊的行(xing)為
都得到了合理(li)的解釋
并且(qie)總(zong)能夠(gou)贏得
來自吃瓜網友的支持
常在河邊走哪有不濕鞋
擦(ca)邊次數多了(le)
總歸會擦(ca)出(chu)事情來
經常擦邊擦出圈的椰樹
也沒(mei)少因為土味(wei)、擦邊的風格
引(yin)起爭議(yi)和被處(chu)罰
因(yin)在公交車上印
“老婆喜歡老公喝椰樹牌(pai)石(shi)榴汁(zhi)”
“木瓜(gua)飽滿我(wo)豐(feng)滿”等廣告字(zi)眼
被當地工商部門(men)責令立即停(ting)止
并處以1000元的(de)罰款
包裝(zhuang)文案
將(jiang)產(chan)品定性為(wei)“豐胸神器”
因妨礙(ai)社會公共秩(zhi)序(xu)
或違背社會良好風(feng)尚
被當地市場監督管理部門罰款20萬元
椰樹胸模瓶
因(yin)為造型低俗
被瘋狂吐槽
椰(ye)樹招聘(pin)廣(guang)告(gao)中的
“入學就有(you)房、有(you)車、有(you)高薪(xin)
肯(ken)定有帥哥美女追”宣傳文案
被指傳遞的是一(yi)種
拜(bai)金的低俗婚(hun)戀觀
椰樹集(ji)團因(yin)“妨礙(ai)社(she)會(hui)公(gong)共秩序
或(huo)者違背社會良好風(feng)尚”被罰40萬元
在多次因低俗引起爭議之后
椰(ye)樹仿佛是在大(da)俗與大(da)雅之間
找(zhao)到了自己(ji)的宣傳道路
被指擦(ca)邊
就把女模特(te)
給請進了(le)直播間
大秀身材曲線
衣(yi)著、造(zao)型還(huan)都(dou)符合(he)規范
美(mei)女直播遭(zao)多次舉(ju)報(bao)
椰樹(shu)又開始(shi)搞起(qi)了男色營銷
找來一群活(huo)力十(shi)足的年輕(qing)壯漢
穿著椰樹董事長同款(kuan)背心
在直(zhi)播間中大秀身材
美(mei)女(nv)直播說是(shi)物化(hua)女(nv)性(xing)
猛男直播被指物(wu)化男性
那椰樹(shu)就干脆(cui)
平等地物(wu)化(hua)每(mei)一個(ge)性(xing)別
找(zhao)來了美女和猛(meng)男(nan)同臺直播
線(xian)上直播惹爭議
椰(ye)樹又把(ba)直播間給搬(ban)到(dao)了線(xian)下
從現場(chang)觀眾的反應(ying)來看
活動畫風(feng)是勁(jing)爆(bao)的
觀眾也是真的想(xiang)看的
不管別人(ren)的眼光
堅持走自己的
低俗土味營銷路
在此(ci)過程中
還能根據(ju)時代變遷
和消費(fei)者需(xu)求(qiu)的變(bian)化
進行適時(shi)的調(diao)整
最終在不間斷的爭議(yi)
還(huan)有吐槽聲中
把品(pin)牌的獨特審美
給(gei)打造成了一(yi)種特色
從(cong)而贏得了用戶(hu)的認(ren)同
幫助椰樹(shu)的土(tu)味營銷
實(shi)現(xian)了(le)從被罵
到被夸的大(da)翻身(shen)
當然(ran)，一切的肆無忌(ji)憚
都是建立(li)在產(chan)品的基(ji)礎上
如果不是過硬的產品品質
作為品牌(pai)營銷(xiao)的(de)有力支撐
廣大消費者又怎么(me)會(hui)
容忍(ren)椰樹一(yi)次又一(yi)次地(di)發瘋
#今日話題#
椰樹的掛歷，你覺得如何？
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