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椰樹熱辣掛歷、龍年生肖瓶|案例一周

京東抽獎文案,背刺阿里?

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2023年年末,京東發起瓜分10億的福利活動。有網友表示阿里最近被判賠付10億給京東,這活動瓜分的錢是否出自阿里?對此,京東沒有正面回應,而是發布了一則語氣賤賤的微博。

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點評:原本是一場普通的年末活動,而京東卻抓住大家對10億源頭的好奇心和對商戰的吃瓜心理,既宣傳了自家的活動福利,引發流量,同時也通過賤兮兮的語氣加深了獲賠10億的開心氛圍,塑造出一個和消費者玩在一起的社交形象。對消費者來說,合理的商戰可以說是一件喜聞樂見的事情,畢竟受益的還是咱們啊~


02

農夫山泉,生肖龍瓶來了!

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每年的新年,農夫山泉都會推出生肖瓶,今年則輪到了龍年。

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點評:不同于以往的群像瓶設計,今年的瓶身采取了左右對稱的雙龍呈祥造型,兩條龍的旁邊還有祥云環繞,增添了幾分生機。對于概念和靈感,官方的解釋也非常有意境——“龍遇水則生,水遇龍則靈”,這寓意著新的一年福佑人間、風調雨順。不得不說,在辭舊迎新的節點,擁有這樣的生肖瓶就像是得到了一份饋贈的好運~


03

美特斯邦威,找“端木”代言?

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90后的朋友基本都聽說過湖南衛視的《一起來看流星雨》吧?里頭有一句經典臺詞“端木帶我去了美特斯邦威”,誰能想到,如今的“端木”都已經代言上美特斯邦威了!

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點評:當年飾演端木的演員俞灝明,近日官宣成為了美特斯邦威的新年大使。精選君大膽猜想,市場部里應該有不少同齡人,大家估計都看過當年那部偶像劇。不得不說,找俞灝明代言是一個既合理,又帶有玩梗意味的娛樂化行為,消費者懂梗,品牌也能理解大家的笑點,一來二去,當年的表情包和臺詞梗可以翻紅一波,品牌討論度也有了,不虧~


04

椰樹新年掛歷,設計熱辣!

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新年來到,掛歷不可缺少。但在一眾清新可愛畫風的品牌日歷中,唯有椰樹,宛如一股洪流。

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點評:椰樹日歷分為底板封面和月份翻頁兩部分,日歷上模特身著內衣,姿勢自信陽光。值得一提的是,日歷的每一頁都搭配了不同的模特造型,且還加入了今年以男主播身份成功出道的歡歡。在擦邊和物化爭議不斷的當下,椰樹就像是一根定海神針,一如既往的堅持自我,保持著自身的品牌特色,在過硬的產品品質之上,讓“椰樹”成為了一種獨特的營銷風格。


05

LOEWE,發力東方美學

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國外奢侈品玩本土化營銷常常被嘲,大多數都會被扣上“翻車”的帽子,但LOEWE似乎走出了一條適合自己的路子。
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點評:近日,LOEWE邀請玉雕大師創作了五款玉石吊飾,并展示了大師對玉的感受以及作品的含義。此外,LOEWE的新品也很好地結合了中國風元素,例如手拿包造型結合了福袋,顏色靈感來源于故宮玉藏品,并且還設計了同色系和田玉平安扣,將中國審美文化和美好祝愿含義進行了結合輸出。區別于其他品牌直接硬套中國元素,LOEWE通過對文化的尊重,找到了品牌和中國風適配的結合點。


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