在重新編曲的《送別》BGM下,這支像大學生日常vlog的片子,讓觀眾跟隨不同的場景回憶學生時代的美好。從細微之處引發共鳴,在畢業季這個時間點打好了情懷牌。
今年,好望水聯合“畢業季青春代言人”尤長靖,在畢業季推出一支通過諧音梗傳遞美好祝福的TVC——《畢業,望你年年有長進》,同時發布了9張寫滿青春的海報。
短片以歌手尤長靖的名字諧音“有長進”為線索,回顧了尤長靖從小到大一次次的畢業經歷,以此傳達每一次畢業都預示著更美好的開始,意味著有新長進發生的品牌祝福。
- 把承載著回憶的東西賣掉,你不會覺得可惜嗎?
- 不會的,我只是帶不走它們,而它們留給我的記憶卻會一直在。
畢業時,宿舍里的每一件物品都有一段屬于它的小故事,帶又帶不走,扔又舍不得。閑魚精準洞察當代畢業生的情緒,在今年的畢業季推出「寶貝有戲掛閑魚」活動,鼓勵大家把畢業帶不走的東西一鍵發布到閑魚,主打一個轉賣千千萬,遇見帶走就是緣。
閑魚這次的畢業營銷可以說是大手筆了。線下,霸屏紐約時代廣場,打造四年回憶開「掛」的畢業小劇場,沉浸式還原大學場景,展示畢業生們的各種「有戲」寶貝。
線上,圍繞“社恐、卷王、跟風黨”三大人設打造系列短片和海報,將學生群體中最常出現的閑置物品以反重力錯視覺的呈現,既保留了懸念和好奇,又向畢業生們充分展示了能掛的閑置貨品,引發了強烈共鳴。
對于畢業生們來說,寶貝從線下走到線上,成了自己在互聯網上的物質積累。如果把跳蚤市場看作是青春的集散地,那么掛上閑魚的寶貝,仿佛指向了青春的終點,在售賣之外,還記錄了故事,也算是為青春畫上了圓滿的句號。
視頻開場,隨著旅行團樂隊主唱的一聲“來吧”,熟悉的旋律應聲而起,慢節奏的旋律將大學四年中很多珍貴的回憶拉到我們面前,喚起畢業生們的情感共鳴。
來了,在萬眾矚目中,B站一年一度的畢業歌如約而至。
從2020年與毛不易合作推出《入海》開始,B站就保持一年一首畢業歌的節奏。今年,B站攜手吳青峰發布2023年畢業歌《我們都擁有海洋》,這首歌由《孤勇者》作詞人唐恬作詞,風格非常“年輕人”——自由、個性、勇敢。
短片將校園時光與畢業后的生活進行穿插,傳達了在二字開頭的年紀、在長成一個井井有條的大人之前,我們需要用勇氣和自信面對未知,并向女孩們表達出品牌的愛意:“我有一點喜歡你”~
當然不止畢業季,整部影片想要表達在生活的每一點,INTO YOU 都希望你喜歡自己;不管何時,INTO YOU 總會在你耳邊說道「I am a little bit into you」 。
不同于以往品牌總以“最難畢業季”為主題進行營銷活動,今年各大品牌都走起了“積極向上”的路子。小米這支短片就用真實的鏡頭與故事講述了三位畢業生的精彩故事,映射出千千萬萬畢業生的影子。