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畢業季案例盤點| 品牌“致青春”大賞

“熬夜肝論文的故事到這里就要結束了。”
 
畢業季,這個充滿活力卻又無比傷感的名詞,這個別離情緒被加倍放大的時刻,總是讓人歡喜讓人愁。有人拿到了心儀的offer,有人面臨“畢業=失戀”的艱難選擇......
 
在畢業生們各自奔赴不同旅程的節點,品牌們也拿出了自己的誠意,為畢業生們留下屬于他們的青春印記。


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許多人的青春其實就藏在一件一件快遞里,用了四年的默認收貨地址終會被更改,但那些簽收過許許多多「有趣」的物件,與室友一起去拿快遞的記憶永遠不會delete。


畢業季恰逢618大促,天貓巧妙地將這兩個營銷節點結合起來,以“青春的最后一份快遞”為主題,用一支短片帶大家回顧青春,告別校園,同時開啟未來。

在重新編曲的《送別》BGM下,這支像大學生日常vlog的片子,讓觀眾跟隨不同的場景回憶學生時代的美好。從細微之處引發共鳴,在畢業季這個時間點打好了情懷牌。


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今年,好望水聯合“畢業季青春代言人”尤長靖,在畢業季推出一支通過諧音梗傳遞美好祝福的TVC——《畢業,望你年年有長進》,同時發布了9張寫滿青春的海報。


短片以歌手尤長靖的名字諧音“有長進”為線索,回顧了尤長靖從小到大一次次的畢業經歷,以此傳達每一次畢業都預示著更美好的開始,意味著有新長進發生的品牌祝福。


海報文案則是走治愈路線,沒有離別的傷感,沒有扎心的語句,只是描繪青春可能會感受到的迷茫、所能收獲的成長、對未來的期望,進一步將“望你年年有長進”的營銷主題軟性詮釋。


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- 把承載著回憶的東西賣掉,你不會覺得可惜嗎?

- 不會的,我只是帶不走它們,而它們留給我的記憶卻會一直在。


畢業時,宿舍里的每一件物品都有一段屬于它的小故事,帶又帶不走,扔又舍不得。閑魚精準洞察當代畢業生的情緒,在今年的畢業季推出「寶貝有戲掛閑魚」活動,鼓勵大家把畢業帶不走的東西一鍵發布到閑魚,主打一個轉賣千千萬,遇見帶走就是緣。


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閑魚這次的畢業營銷可以說是大手筆了。線下,霸屏紐約時代廣場,打造四年回憶開「掛」的畢業小劇場,沉浸式還原大學場景,展示畢業生們的各種「有戲」寶貝。


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線上,圍繞“社恐、卷王、跟風黨”三大人設打造系列短片和海報,將學生群體中最常出現的閑置物品以反重力錯視覺的呈現,既保留了懸念和好奇,又向畢業生們充分展示了能掛的閑置貨品,引發了強烈共鳴。

對于畢業生們來說,寶貝從線下走到線上,成了自己在互聯網上的物質積累。如果把跳蚤市場看作是青春的集散地,那么掛上閑魚的寶貝,仿佛指向了青春的終點,在售賣之外,還記錄了故事,也算是為青春畫上了圓滿的句號。


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畢業季,也是說再見的季節。今年,華為nova11系列以0.5倍速,為廣大畢業生獻上了一首“最慢的”《再見》。(當年阿廣畢業時唱的也是這首歌,淚目圖片

視頻開場,隨著旅行團樂隊主唱的一聲“來吧”,熟悉的旋律應聲而起,慢節奏的旋律將大學四年中很多珍貴的回憶拉到我們面前,喚起畢業生們的情感共鳴。

這個短片的特別之處在于,用戶如果點擊2倍速觀看,就能夠聽到我們所熟悉那版《再見》,但畫面卻是倍速下的匆匆一閃,深刻感受時光從指尖匆匆流逝。

如果終將離別,那就讓時間變得慢一些,再慢一些”,這一潛藏的含義很難不讓人動容。

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來了,在萬眾矚目中,B站一年一度的畢業歌如約而至。

從2020年與毛不易合作推出《入海》開始,B站就保持一年一首畢業歌的節奏。今年,B站攜手吳青峰發布2023年畢業歌《我們都擁有海洋》,這首歌由《孤勇者》作詞人唐恬作詞,風格非常“年輕人”——自由、個性、勇敢。


通過音樂營銷這種方式,瞬間點燃大眾情緒,激發用戶內心共鳴,為畢業生送上暖心應援,這也是B站一貫的風格。

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作為女大學生最愛用的美妝品牌之一,INTO YOU在今年畢業季發布了首支品牌片「我有一點喜歡你」,送給即將畢業的每一位女孩。這也是在一眾畢業季營銷中,唯一一個聚焦女性的品牌。

短片將校園時光與畢業后的生活進行穿插,傳達了在二字開頭的年紀、在長成一個井井有條的大人之前,我們需要用勇氣和自信面對未知,并向女孩們表達出品牌的愛意:“我有一點喜歡你”~

當然不止畢業季,整部影片想要表達在生活的每一點,INTO YOU 都希望你喜歡自己;不管何時,INTO YOU 總會在你耳邊說道「I am a little bit into you」 。


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不同于以往品牌總以“最難畢業季”為主題進行營銷活動,今年各大品牌都走起了“積極向上”的路子。小米這支短片就用真實的鏡頭與故事講述了三位畢業生的精彩故事,映射出千千萬萬畢業生的影子。


小米手機


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