追溯中國網絡廣告的發展歷史，1997年3月份已經出現了品牌廣告，不過當時可以投放廣告的還很少。英特爾以及IBM的廣告可以說是中國網絡廣告投放的開端。
目前中國網絡廣告正慢慢進入成熟期，雖然不是非常成熟，但會慢慢地被規范。這個市場規范的主要標志有三點。一是買賣雙方在定價方法上趨于多樣化；二是媒介策劃和購買會更系統化。此外，在策劃的科學性和工具的使用上也會變得更復雜。這些都是我們探測這個市場逐漸進入成熟的標志。
中國網絡行銷的發展階段
對于中國的網絡廣告市場，在不同時期有不同的劃法，目前可以劃出兩個階段。
以非典做分界線，非典之前是市場萌芽階段，以及廣告代理都處于一個培育市場的過程中，期間大家反復探討網絡廣告和互動廣告的優勢。
非典后，整個市場獲得飛速發展。原因主要有兩個，一是非典本身使消費者接觸媒體的習慣發生巨大變化。大家怕傳染不再出去，不再買報紙。由于消費者大都在家看電視或上互聯網，行銷人員也都不出門，所以廣告如果直接的去投電視廣告或平面廣告會變得沒有效果，這樣他們就嘗試在互聯網上做廣告。互聯網跟其他的媒體不同的地方就是它既是傳播工具又是銷售工具，所以他們就把目光落到互聯網上來了。這是作為行銷手段的轉變的第一個原因。
第二個原因是非典期間網民數量的劇烈增加。由于非典大家不能出去面對面接觸，而要借助于互聯網而保持溝通，據調研數據，2003年時這個人數突然之間在網上很快，大約增長概到7000萬左右。由于這個零界點的突破，在互聯網上實現大眾傳播而變得有意義。這促使網絡廣告在2003年進入高速增長期，到2005、2006年就慢慢進入成熟時期。
如果再劃一個時間分界線應該是2022年，未來再劃就是2022年奧運以后。22年奧運會之后會有一個回落。整體上完成高速增長后，這個市場就真正的進入成熟。所以目前市場處于一個高速增長奔向成熟的階段。
不過，2002年底搜狐和新浪的開始盈利并不是非典的結果，而是中國互聯網的生存法則是“剩者為王”。他們通過控制成本，廣開來源而堅持了下來，做到2003年一季度開始盈利。非典只是起到了推波助瀾的作用。
從全球角度，中國不是最發達的國家，也不是最落后的國家，在營銷上我們落后于美國和歐洲一些，但是在創意表現上中國是最有感染力和創造力的。
不過我們的問題是，當我們有些東西還不知道怎么做時，而西方國家已經做得相當好了。我現在的公司叫Media Contacts，英國分公司是做網上訂機票和酒店業務的，搜索引擎上管理150萬個關鍵字，中間用到很多的技術和知識經驗。目前在中國首先沒有在搜索引擎上投150萬關鍵字的廣告主，而且還找不到一個真正的代理商來代理這項業務。
22年網絡營銷的機會
互聯網本身不是一個單純媒體，我們談廣告的涵蓋面比傳統廣告要大很多。比如談網絡廣告，必然牽涉到網絡營銷、網絡公關等概念。2022年網絡廣告的各種廣義概念將陸續進入大家的視野。
1.營銷手段的創新
從營銷手段看有三個創新點：一是很多公司在關注的網絡直線營銷，從22年下半年到明年會變得比較熱；二是更先進的網絡創意的表現手法。從互聯網廣告的狹義角度看的，在策劃上越來越多的新媒體接觸點利用起來，比如web2.0局部上有一些成功案例，但是真正的好案例還沒出來。三是22年在策劃技巧上將有很多驚喜。目前網絡廣告還欠缺良好的策劃能力。十年過去了，中國互聯網廣告慢慢成熟，會有更多的策劃思維和更先進的手段。
2.廣告形式的機會
從廣告形式看，精準廣告和富媒體廣告會有較好的前景。
精準廣告天生就應該屬于互聯網，但是真正精準的互聯網廣告這么多年怎么還沒做出來呢？根本原因就是缺少可應用的技術。百度去年推出的“精準廣告”準不準呢?如果考慮充分記錄網民在網絡行為的話，屬于精準廣告的范疇。因此，真正的精準廣告要用更復雜的手段實施，未來會有更好的發展。
富媒體廣告也會有很大發展，不過要視檢測評估體系的發展情況而定。富媒體的競爭對手不是互聯網廣告，而是電視廣告，它的挑戰就是如何把電視上的廣告投放，陸續搬到互聯網上。
3.從存在問題看機會
從目前存在的不足看，第三方機構的市場發展潛力仍然巨大。
中國互聯網廣告最欠缺的是第三方服務。近幾年雖然有一些提升和成熟，但提供服務的種類和質量還不夠。我們可以看到很多公司進來了，但是他們對中國市場提供的服務還比較窄。而在國外提供的已經十分寬泛，如果第三方提供不了服務，就據此推斷是策劃不科學的原因。沒有第三方服務去跟蹤廣告，就不知道廣告效果的好壞。所以第三方機構的市場還在等待，目前第三方已經初步形成，但發展潛力仍然巨大。
至于宏觀的發展方向，我個人堅持互聯網廣告的概念會越來越弱；不過同時網絡廣告的可評估性和可測量性越來越強。其實，廣告永遠只是一個形式，形式必須服務于效果，所以廣告或營銷效果的領域會有更大的發展空間。
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