搜索引(yin)擎營銷(xiao)（Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）是(shi)中小企業開(kai)(kai)展網(wang)絡營(ying)銷(xiao)的(de)首(shou)選方式。但一(yi)直以(yi)來，“點擊欺(qi)詐”成為搜索(suo)引擎服(fu)務商(shang)不可逾越(yue)的(de)尷尬之處。競爭對手以(yi)及某些非(fei)法搜索(suo)引擎渠(qu)道代理商(shang)惡意點擊，致使轉(zhuan)化率(lv)下降，從而(er)造成中小企業開(kai)(kai)展搜索(suo)營(ying)銷(xiao)投資費用與實際(ji)效果之間出(chu)現了很大反差(cha)。相關調查報(bao)告顯(xian)示，超過七成企業普遍認(ren)為搜索(suo)引擎營(ying)銷(xiao)效果一(yi)般或不理想。
搜索引擎營銷主(zhu)要有三種主(zhu)要方(fang)式(shi)。分別(bie)是付費(fei)排名，關鍵字(zi)廣告，以及搜索引(yin)擎(qing)優化(hua)。中(zhong)小企(qi)業最常(chang)用的(de)是(shi)付費(fei)排名和關鍵字(zi)廣告，但忽略了搜索引(yin)擎(qing)優化(hua)。搜索引(yin)擎(qing)優化(hua)最明(ming)顯的(de)效果讓(rang)企(qi)業在搜索引(yin)擎(qing)中(zhong)獲取好的(de)排名，提(ti)(ti)高(gao)展示(shi)率，讓(rang)營銷(xiao)效果得到(dao)顯著提(ti)(ti)高(gao)。
搜(sou)索(suo)引擎(qing)優化(hua)(SEO)并非(fei)是一種作弊行為，而是對搜索引(yin)擎的(de)配(pei)合，服務。讓搜索引(yin)擎更加方便的(de)從企業提取(qu)信息(xi)，將信息(xi)更好(hao)的(de)展(zhan)示(shi)給潛在客戶。Google和(he)百度官方聲(sheng)明(ming)中也指到，搜索(suo)引擎理(li)解(jie)并支(zhi)持SEO行為，搜(sou)索引(yin)擎官方對(dui)此一致態度是接受合理的(de)搜(sou)索引(yin)擎優化。據SEO專家(jia)梁(liang)森先生(sheng)介紹，索尼，柯達(da)，IBM等國際知名企業也都在幾(ji)年(nian)前(qian)就曾針對網站進(jin)行過優(you)化，并且取得了顯著的成功。
國(guo)內搜(sou)索引擎優化行業處于混亂的狀態。很多SEO從業(ye)者一(yi)味追求網站排名，使用了(le)群(qun)發(fa)垃圾信息等(deng)作(zuo)弊手段(duan)。這(zhe)樣不(bu)合理的搜(sou)索引擎(qing)優化行為(wei)，搜(sou)索引擎(qing)是絕對排斥的，也會造成網站被(bei)降權(quan)，從搜(sou)索引擎(qing)中清(qing)除。不(bu)少中小企業(ye)被(bei)一(yi)些SEO從業者誤導，從而歪解(jie)了(le)搜索引擎優化的觀念。“中國網(wang)絡營銷網(wang)”Tinlu希望中(zhong)小(xiao)企業能盡快從這個誤區(qu)走(zou)出來，合理的對企業網站進行(xing)優化(hua)。建議大家選擇正(zheng)規的搜(sou)索引擎優化(hua)服(fu)務商。
為(wei)什么說搜(sou)索(suo)引(yin)擎優化是搜(sou)索(suo)營(ying)銷的(de)捷徑呢(ni)？眾所(suo)周知，付費排名/關鍵字廣告(gao)都需要(yao)長(chang)期付出高額的費用。但是搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎優化不同(tong)，這是“一勞(lao)永逸”的營(ying)銷(xiao)策略。常(chang)規(gui)來(lai)說，一旦(dan)通過搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎優化讓網(wang)(wang)站(zhan)獲取了好(hao)的排名，那(nei)么后(hou)期維護的成本將會很低。還有一點，從一些研究報(bao)告(gao)分析(xi)，網(wang)(wang)民對搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎中的付費連(lian)接有著(zhu)排斥行為。網(wang)(wang)民更愿(yuan)意接受一個自然排名比較好(hao)的網(wang)(wang)站(zhan)。比如，如果有人需要(yao)學習(xi)SEO，那么在(zai)百度中(zhong)搜索“SEO培(pei)訓(xun)”，對方一(yi)(yi)定首先考慮的是(shi)自然排名第(di)一(yi)(yi)的網站。而且，無論網民(min)產生(sheng)多少次點擊，對于網站都不會(hui)產生(sheng)附(fu)加費(fei)用。這也是(shi)搜(sou)索(suo)引擎優(you)化一(yi)(yi)個(ge)很(hen)大(da)的優(you)勢。
搜索引(yin)擎優化(hua)成本(ben)更低(di)，不需(xu)要長期投資，效果等(deng)同甚至于超過付費(fei)排名/關鍵(jian)字廣(guang)告(gao)。所(suo)以(yi)搜索引(yin)擎優化是中小企業開展網絡(luo)營(ying)銷不(bu)應忽略的方面(mian)，也是搜索引(yin)擎營(ying)銷中一個(ge)(ge)捷徑。最后給大家推薦一個(ge)(ge)學習網絡(luo)營(ying)銷的好地方：中國(guo)網絡(luo)營(ying)銷網 //www.tinlu.com 這里收集了很多(duo)網(wang)絡營銷(xiao)相關資訊(xun)。
本文作者為中國網絡營銷網(Tinlu.com)首席營運官侯婷女士
首發： 中國網絡營銷網 //www.tinlu.com/
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