前言

隨著網絡的發展，傳統的營銷方式似乎對于腦洞越來越大的網友來說顯得有些乏味，最近，一些品牌的獵奇營銷賺足了大家的眼球。不走尋常路的獵奇營銷究竟如何俘獲消費者的芳心？如何進行獵奇營銷才能不出格、收獲良好營銷效果？用力過猛的獵奇營銷又有何種弊端？跟隨小編的視角看過來，帶你揭開獵奇營銷背后的奧秘。

在消費市場上，聯名可謂是玩得越來越花。康師傅則不走尋常路，推出了自己與自己的聯名——冰紅茶味紅燒牛肉面。商品一經推出，引起了消費者嘩然。網友笑稱：“它們可以同時出現在胃里，但不能同時在嘴里！”、“兩張ssr卡合成出了一張N卡”等，熱度一時間風頭無兩。

康師傅的這波營銷也收獲了奇效。其旗下的冰紅茶商品與紅燒牛肉面商品銷量直接翻番，沒搶到“冰紅茶味紅燒牛肉面”的網友們紛紛買了兩種商品手動混合，勢要一睹“發瘋”的聯名風味。雖然直稱“喜歡冰紅茶的和喜歡紅燒牛肉面的都沉默了”，可是實際銷量卻展現出了一個要點：網友會為了讓人耳目一新的新型獵奇營銷買單。

獵奇營銷作為不同尋常的營銷方式，以意想不到的組合進行聯名營銷，直擊消費者好奇心的同時，也恰到好處地宣傳了品牌的原始產品，可謂是一舉多得。康師傅的這波獵奇營銷是恰到好處的、沒有用力過猛的獵奇營銷。

披薩品牌必勝客也不走尋常路，不做一成不變的產品，而是推出了震驚眾人的“香菜豬耳披薩”，一時間吸引了萬千披薩愛好者的注意。這款新品以披薩為底，輔以香菜和豬耳為佐料，是披薩史上一次顛覆口味的創舉。這種獵奇的口味營銷對于必勝客而言非常成功，新品一經上市便售罄，展現出了消費者會為好奇心而買單獵奇產品的心理。

對于必勝客而言，對于一個外來品牌來說，在進行產品推廣的同時，本土化也是品牌的必修課。必勝客的這波獵奇營銷將中國菜和西式披薩結合在一起，是一條新品研發的捷徑，收到了不錯的營銷效果。

在必勝客的獵奇營銷中，必勝客的研發部完美拿捏了消費者的獵奇心理，在進行了創新的同時，也吸引了一大批消費者買單。

咖啡品牌M Stand在今年九月份推出了一款“冬陰功氣泡美式”咖啡，收獲了一大批消費者前往品嘗。不少消費者反饋“出乎意料的好喝”，比起奇怪的組合，人們似乎更愛好于獵奇的營銷體驗，“不懂它的有難了”。

兩個看似八竿子打不著關系的產品竟然可以融合為一體，這一新穎的營銷方式大大收割了咖啡愛好者和冬陰功愛好者的注意，兩條賽道均被吸引，為獵奇心理買單。

近日，一款洗衣液瓶子造型的奶茶吸引了人們的注意，隨即便發展到南京、重慶、廣州等地，引起了一波火爆反應。在風靡一段時間后，該款奶茶被舉報稱會增加兒童在家中誤食洗衣液的風險，并被查處下架。

該奶茶店的獵奇營銷便是用力過猛的獵奇營銷，是獵奇營銷的反面教材。盡管洗衣液奶茶在市場上賺到了視線和流量，但這并不意味著這是合法合理的。客觀地說，適當的獵奇營銷是開拓商品市場的有力手段，可是超出了法律或倫理界線的獵奇營銷則是反其道而行之，存在著危害和嘩眾取寵的風險。如果一味追求流量地進行獵奇營銷，很可能會對自身發展形成反噬。

過度獵奇營銷是指品牌在獵奇營銷中過于極端或過度使用獵奇元素，以至于產生了負面影響。當企業過度使用獵奇元素時，可能會選擇過于怪異、不符合人們探究預期的內容，或者過于低俗，讓人本能地產生排斥情緒的內容，如恐怖、暴力等。

這種營銷策略可能會短暫吸引消費者的注意力，但由于內容過于極端，很可能導致消費者的反感，并對品牌形象造成損害。

此外，過度獵奇營銷還可能對消費者的心理和情感產生不良影響，尤其是當營銷內容沒有明確的道德和法律規范時。這可能會引發公眾的非議和法律糾紛，進一步損害品牌的聲譽和銷售業績。

因此，品牌在使用獵奇營銷策略時需要謹慎行事，確保內容恰到好處，既能引起消費者的興趣，又與品牌形象和價值觀保持一致。同時，要遵守法律法規和道德規范，避免過度獵奇帶來的負面影響。

總結：獵奇營銷作為一種現代化的營銷方式，深受品牌商家的喜愛。在進行獵奇營銷時，需要注意把握分寸，合法合理，才能讓獵奇營銷發揮出最大的效果。過度獵奇營銷會造成品牌被反噬、消費者逆反等狀況，影響營銷效果。商家需要把握好程度，才能更好地利用獵奇營銷。