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哈嘍，大家好。

不知道大家平常用美團買菜買菜嗎？

圈佬最近聽說，美團買菜改名了。

從帶著“美團”的頭銜，改成了乍一聽與美團似乎毫無關聯的——

小象超市

品牌色，依舊是代表著健康、自然、勃勃生機的綠色。

品牌形象從以前的綠色的“既是菜籃子又是小象”的符號：

舊logo

變成了——

一只昂首挺胸的小象

新形象

不過好笑的是，當時美團買菜的菜籃子logo就有人調侃像印象筆記：

圖片來源：logo大師

這次也一樣：

對于此次改變，美團買菜官方表示：

品牌希望不僅是消費者的“菜籃子”，也是能陪伴在身邊，幫助解決一日三餐、衣食住行的好伙伴。

美團買菜也早就不止于“買菜”。

5年來，擴充至1萬多種商品。除了生鮮，還有休閑零食、紙巾濕巾、廚房用品、日用百貨、洗護清潔......

此次升級，和“買菜”說再見，是小象超市對零售+科技的業態升級。

為了慶祝升級，還為大家準備了下單任意金額就有可能獲得的周邊盲盒：

簡單來說，圈佬覺得可以理解為——

“美團買菜”覺得名字中單單“買菜”兩個字太局限了。

品牌想向消費者傳遞自己其實像個超市一樣，生鮮和菜只是一部分，各種日用百貨，啥都賣。

連logo也擺脫了菜籃子的那層形象。

說實話，剛聽到這個消息時，圈佬其實挺疑惑的。

做了5年的品牌，突然改名，怎么看都是一件大事。

改得不好，很容易把消費者5年來積累的認知，給推翻：

尤其對于圈佬這種之前就沒用過這個平臺的消費者來說，這個名字其實是失去了與品牌之間的關聯性。

畢竟如果叫“大袋鼠”，聽著都合理一點：

一不小心，還以為什么其他新牌子或者是雜牌子：

讓人很難理解：

而究竟為什么改成“象”呢？

關于這點，評論區有幾個比較有意思的說法。

有人說，美團對象，有執念。

美團不止有小象超市，還有自創品牌“象大廚”，和辦公軟件“大象”……

因為大象招財，取個吉利。

還有人說，是名字辨識度太低，怕受到“美團優選”的差評影響。

想跟“美團優選”分隔開：

有人說，后臺換資本的。

但從官方信息來看，其實還是自營。

最玄學的是，找大師算的——取個“象”才能壓制住“馬”。

盒馬的馬：

好家伙，真要是這樣，那又是一個現實版的商戰啊。

不過，看來看去，圈佬覺得最直接的緣由可能是下面這個：

實際上，「小象」這一IP早就有了。

2017年，美團在北京望京開出第一個生鮮新零售項目其實叫「掌魚生鮮」。

運營1年之后，美團就將其更名為「小象生鮮」。

IP由此誕生。

那段時間「小象生鮮」的火爆程度甚至與阿里旗下盒馬鮮生，京東旗下7FRESH、永輝超市旗下超級物種、蘇寧旗下蘇鮮生并稱為新零售五極。

然而，事情沒有想象得那么順利。

直到2018年底，「小象生鮮」僅僅開出8家門店。最后，也是到了難以運營，籌措關店的地步。

與此同時，美團買菜 于2019年3月份低調上線。

10月22日，「小象生鮮」發布公告稱，將于2020年10月29日起更名為“美團買菜生活超市”。

這么一看，如今的“小象超市”可以說是一個輪回，或是回歸了。

總之，這次改名，圈佬覺得的還挺大膽的。

一方面直接削弱了和“美團”之間的關聯度，對于不太了解小象和美團之間的故事的消費者來說，失去了品牌的強大背書。

但另一方面來說，也提高了品牌辨識度。

而且據了解，2022年的數據顯示，中國前置倉生鮮市場規模高達2000億元，年增長率達到了25%。

在這個龐大的市場中，美團買菜已經占據了7%的份額，并且呈現出持續擴張的勢頭。

這個新的名字和形象，一定意義上，也許既是之前沒能做下去的“小象生鮮”的回歸，也是品牌為繼續做大做強所專門選用的獨立形象。

不知道大家覺得如何？

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美團買菜改名“小象超市”？網友：像雜牌子！