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從瀕臨破產到起死回生，瑞幸的前半生堪稱當代商業界的魔幻故事。

不(bu)過，經歷過大風大浪的瑞幸(xing)做夢也不(bu)想不(bu)到，自己(ji)的咖啡有日竟(jing)會和“撈女”產(chan)生關系。

喝瑞(rui)幸識別真假拜金女？新鑒定(ding)標(biao)準(zhun)離了大譜。

網上曾流行過(guo)“喝(he)咖啡的女(nv)人都拜金(jin)”的說法，出(chu)自一則相親吐槽(cao)帖子，大家(jia)權當笑(xiao)話段子看。

故事里令主(zhu)人公破(po)防的(de)，還是點(dian)了一杯四十塊(kuai)的(de)星(xing)巴(ba)克。

沒想到，風水輪流(liu)轉，若(ruo)干年后主(zhu)角變成了(le)瑞幸。

最近，抖音上有一支廣告引起很多人不適(shi)，畫風(feng)是這樣的：

辦(ban)公室茶水(shui)間閑聊，女同事在(zai)看(kan)外賣，提了一嘴想(xiang)試試瑞幸(xing)的小雪(xue)荔(li)枝瑞納(na)冰。

圖源(yuan)：抖音

緊接著(zhu)，男同(tong)事語出驚人，聲稱(cheng)自己(ji)是月光族(zu)，女同(tong)事卻天天喝咖(ka)啡，是不是傍(bang)上了大(da)款？

圖(tu)源：抖(dou)音

看到這里我的(de)腦子快要轉不(bu)過來了，先不(bu)說(shuo)喝咖啡這個行為到底是(shi)(shi)怎么和拜金建立形象綁(bang)定的(de)，咱就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)，你(ni)清醒一(yi)點這可是(shi)(shi)瑞幸(xing)啊！

指的是一言不合就撒券，把咖啡的價格打到9.9元的瑞幸？！！

眾所周知，瑞幸憑借“9.9元價格戰”已經成功和均價不超過兩位數的蜜雪冰城成為“歡喜冤家”了。

在飲(yin)品愛(ai)好者的眼(yan)里，阿(a)瑞和雪(xue)王(wang)就是超低價的代表(biao)。

圖源：小紅書

也就是說，廣告里認為9.9元的瑞幸竟然成為傍大款“撈女”的鑒定神器？

這個(ge)接地氣(qi)的(de)價格(ge)，對(dui)于月薪(xin)三(san)千以(yi)上的(de)打工人來說，每(mei)日一(yi)“瑞(rui)”還是可(ke)以(yi)負擔得起的(de)。

更何況，以消費水平(ping)惡意揣(chuai)度女性拜(bai)金(jin)，暗喻(yu)女性參與社會(hui)潛規則，刻意迎合(he)“女人(ren)都是(shi)靠身體賺錢”的污名化(hua)論調，是(shi)對職場女性赤裸裸的冒犯和歧視。

由于短(duan)片(pian)中有自家產品露出，不少(shao)網友(you)認(ren)為廣告是出自瑞(rui)幸之手。

廣告貶低(di)職(zhi)場女性，把瑞幸當作鑒別(bie)“拜金”的(de)標準，一(yi)下子點燃了網友的(de)怒火。

“還沒傍大款，不(bu)敢(gan)喝瑞(rui)幸”，大家一致刷屏，淹沒瑞(rui)幸評論區。

不過(guo)，也有網友表示質疑，以低價戰略(lve)勝出(chu)的瑞幸不至于(yu)搬起(qi)石頭砸自己的腳。

月薪三(san)千以上(shang)的打工人搖身(shen)一變“大款”，這也未免太滑稽。

眼瞅著討論聲量越來(lai)越高，瑞幸也坐不(bu)住(zhu)了(le)，及(ji)時做出澄清回(hui)應，試(shi)圖將(jiang)負(fu)面影(ying)響降至最低(di)。

原來這支(zhi)廣(guang)告出自(zi)軟(ruan)件下載推廣(guang)，廣(guang)告后半段內容則是女同事否認了(le)傍大款，轉頭開(kai)始介紹刷視頻(pin)賺錢的方法，這招廣(guang)告套路大家都不陌生。

圖源：抖音

顯然(ran)，從槽點(dian)滿滿的性別話(hua)題(ti)切入，只是為(wei)了達到引流目的，引導用戶(hu)下(xia)載軟件。

一段掐頭去(qu)尾的廣告，差(cha)點讓瑞幸變(bian)成冒犯女性的“撈女”鑒定(ding)器，實屬是躺著(zhu)也(ye)中槍(qiang)。

如此(ci)具(ju)有(you)誤導性的(de)傳播，很難讓人不懷疑這是品(pin)牌商戰中的(de)一環。

被營銷號潑臟水后(hou)，網友們更(geng)加憐愛瑞(rui)幸了。

正所謂高端的“商戰”,往往采用最樸素的手段。

想要污名化品牌，只需要套上敏感的性別議題(ti)就事半(ban)功倍。

被卷入性別話題引發(fa)輿論風波的，瑞幸(xing)不是個例。

三(san)個月(yue)前，麥當勞推出的安格斯漢堡套餐也意外地和“拜(bai)金”扯上(shang)了關系(xi)。

圖源：小紅書

當(dang)時(shi)，有博主發布了一(yi)則視頻，講述了如何通過“女生點的(de)餐”判斷“她是否(fou)是拜金(jin)女”的故事。

以麥當勞為例，如果女生點正常套餐，是個合格的女生，可以打6分。

圖源(yuan)：Vista氫(qing)商業

如果女生點13.9的1+1“窮鬼套餐”，那么是個勤儉節家的好女人，值得8分。

圖(tu)源：Vista氫商業

重點來了，如果女生直接點最貴的50元安格斯漢堡，則是個拜金“撈女”，建議大家快跑逃離。

圖源：Vista氫商(shang)業(ye)

在這個視頻中，安格斯漢堡成為定義“撈(lao)女”的硬核標(biao)準。

吃快餐被(bei)互(hu)聯網(wang)確診為“拜金女”，巨大的反差激發不(bu)少人的好奇心，前去一睹安(an)格斯厚牛(niu)堡套餐到底有多高貴。

本是充滿惡(e)意的評判，沒想到被一身反骨的網友(you)盯(ding)上，起到了(le)反向宣傳的效(xiao)果。

圖源：小紅書

腦洞大開(kai)的(de)網友猜測，這是肯德基(ji)的(de)招數，好狠毒(du)的(de)商戰。

也有網友替肯德基惋(wan)惜(xi)，怎(zen)么就想不到這么高級的營銷手段。

網友們的爆笑整(zheng)活，讓籍(ji)籍(ji)無名的安格斯漢堡(bao)搖身一變新晉(jin)“網紅”，獲得了前所未有的曝光度，讓麥當勞(lao)的黑金高(gao)端線產品(pin)定位植(zhi)入(ru)消費者的心智。

此后，海底撈、古茗、茶百道也紛紛被網友調(diao)侃(kan)為“撈女”品牌，用魔法打(da)敗(bai)魔法，以另類方式(shi)表達對品牌的喜(xi)愛。

人人避(bi)之不及的(de)“撈(lao)女”標簽，反而成(cheng)為衡(heng)量品牌受歡迎度的(de)標準，相當魔幻。

正如(ru)莫名(ming)躺槍的(de)瑞幸(xing)最后也因禍得福，網(wang)友們(men)紛紛玩梗(geng)“吃安格斯喝(he)瑞幸(xing)的(de)當代撈女(nv)”，和麥當勞平一起(qi)坐收反向(xiang)的(de)流(liu)量熱度。

話說回來，瑞幸之(zhi)所以(yi)能夠(gou)迅速割席，離不開(kai)長久以(yi)往(wang)出(chu)色的營銷動作。

劫(jie)后重(zhong)生的(de)瑞幸咖啡(fei)，在營(ying)銷上可(ke)謂屢建奇功，從牽(qian)手椰(ye)樹(shu)到醬香拿鐵，出(chu)圈(quan)案例層出(chu)不窮，被(bei)網友(you)稱為“一家被(bei)咖啡(fei)耽誤的(de)話題公司”。

瑞幸與“白(bai)酒界(jie)的(de)愛(ai)馬仕”茅臺聯(lian)名，推出醬(jiang)香拿鐵刷爆(bao)全網，單(dan)日銷售額破億，打造了現象級聯(lian)名爆(bao)款。

圖源：瑞幸

后續圍(wei)繞“喝醬(jiang)香拿(na)鐵能(neng)不能(neng)開車(che)”的爭(zheng)議，任命(ming)羅翔為瑞幸(xing)答疑官為“醬(jiang)香拿(na)鐵”普法，借助聯名營(ying)銷(xiao)余溫(wen)，再次撬(qiao)動破圈勢能(neng)沖上熱搜(sou)，達成(cheng)“梅開二度”的成(cheng)就。

圖源：瑞(rui)幸

去年，瑞幸和椰樹椰汁推出聯名款新品“椰云拿鐵”，魔改椰樹椰汁經典廣告詞“這一杯，從小喝到大——氣層”和代言人S型手持飲料的代表動作。

強強聯合玩梗玩出新高(gao)度，一度掀(xian)起了(le)“土到極致就是潮”的時(shi)尚之(zhi)風。

圖源(yuan)：瑞幸

瑞幸王牌單品“生椰拿鐵”誕生之初，曾聯手創造營中意外走紅的人氣選手——利路修，開展了一場聲勢浩大的“生椰campaign”，將YYDS小眾網絡詞助推為年度熱詞，成為當年最為出圈的營銷案例之一。

圖源：瑞幸

往近的看，最近瑞幸官宣全(quan)球代言人，在特殊意義節(jie)點給代言人送(song)上(shang)一(yi)份“生日大禮”。

極具誠意和巧思的設計，讓瑞幸輕松爆單上分，玩轉(zhuan)粉(fen)絲(si)圈層營銷。

可以說，瑞幸的廣告風(feng)格獨(du)成一派，能夠在消(xiao)費(fei)者心中固(gu)化品牌(pai)認知，形成品牌(pai)護城河(he)。

網友們自然不(bu)會(hui)相(xiang)(xiang)信，忽略對社會(hui)價值觀敏感性的“撈女”廣告與瑞幸的營銷(xiao)策略相(xiang)(xiang)符。

當(dang)“高質平(ping)價”的(de)特色被(bei)寫進瑞幸(xing)的(de)營(ying)銷(xiao)基(ji)因，瑞幸(xing)也就擁有了(le)被(bei)全網偏愛的(de)底氣。

畢竟，靠咖啡續命的打工人誰能(neng)抗拒9.9元(yuan)一杯咖啡呢？

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瑞幸9.9元咖啡鑒“撈女”？網友：好臟的商戰！