隨著移(yi)動互聯(lian)(lian)網(wang)的普及(ji)和終端性能(neng)的提(ti)升，LBS和AR技術(shu)的成熟，讓移(yi)動互聯(lian)(lian)網(wang)營銷有了(le)新的革(ge)命。

　　中(zhong)國(guo)(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)信息中(zhong)心本周發(fa)(fa)布(bu)了(le)第31次 《中(zhong)國(guo)(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)發(fa)(fa)展狀(zhuang)況統計報告(gao)》。報告(gao)顯示(shi)，截(jie)至(zhi)2022年(nian)12月底，我國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)民規模(mo)達(da)到5.64億(yi)，互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)普及率(lv)為(wei)42.1%，保持(chi)低速增(zeng)長(chang)。與之相比，手(shou)機(ji)(ji)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)各項指標增(zeng)長(chang)速度全(quan)(quan)面(mian)超越傳統網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)，手(shou)機(ji)(ji)在(zai)(zai)(zai)微博用(yong)(yong)(yong)(yong)戶及電(dian)子商務(wu)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)方面(mian)也出現較(jiao)快增(zeng)長(chang)。 　在(zai)(zai)(zai)這個報告(gao)的(de)(de)(de)(de)背后(hou)，是中(zhong)國(guo)(guo)正(zheng)(zheng)在(zai)(zai)(zai)不(bu)斷擴大的(de)(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機(ji)(ji)市場(chang)(chang)。作(zuo)為(wei)全(quan)(quan)球最(zui)大的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)市場(chang)(chang)，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機(ji)(ji)普及率(lv)已(yi)創(chuang)下新(xin)的(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)球紀錄，這將(jiang)對(dui)2022年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)內容和(he)(he)(he)商務(wu)等行業產(chan)生(sheng)重要影響。據艾媒咨詢近(jin)期(qi)發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)報告(gao)顯示(shi)，中(zhong)國(guo)(guo)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶目(mu)前(qian)已(yi)擁有3.3億(yi)臺智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機(ji)(ji)，在(zai)(zai)(zai)過(guo)去1年(nian)中(zhong)增(zeng)長(chang)了(le)150%。中(zhong)國(guo)(guo)區(qu)App Store應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)下載量在(zai)(zai)(zai)2022年(nian)同比增(zeng)長(chang)了(le)298%;甚至(zhi)連你(ni)自己每天(tian)(tian)回家都不(bu)再(zai)打開電(dian)腦，而(er)是躺在(zai)(zai)(zai)被窩里(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)手(shou)機(ji)(ji)刷微博。 　從這些(xie)數據不(bu)難看出，移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)已(yi)經成為(wei)了(le)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢(shi)(shi)。當移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)被視作(zuo)繼互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)之后(hou)最(zui)偉大的(de)(de)(de)(de)造(zao)富(fu)(fu)機(ji)(ji)會(hui)(hui)，資本、人才(cai)、創(chuang)新(xin)，以(yi)及一(yi)(yi)場(chang)(chang)接一(yi)(yi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)豪賭終于(yu)破門而(er)入。這一(yi)(yi)切，和(he)(he)(he)十年(nian)前(qian)那(nei)個癲狂的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)時代和(he)(he)(he)22年(nian)的(de)(de)(de)(de)電(dian)子商務(wu)何(he)其相似。 　那(nei)么在(zai)(zai)(zai)這個日漸成熟的(de)(de)(de)(de)移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)市場(chang)(chang)，廣告(gao)主如(ru)何(he)進(jin)(jin)行更有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)移動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷? 　基(ji)于(yu)我們積(ji)累的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷經驗，建議廣告(gao)主從幾個方面(mian)加強，進(jin)(jin)行更有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)移動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷： 　制(zhi)作(zuo)富(fu)(fu)有創(chuang)意的(de)(de)(de)(de)APP。與消(xiao)費(fei)者溝通(tong)(tong)(tong)最(zui)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)之一(yi)(yi)是進(jin)(jin)駐用(yong)(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)桌(zhuo)面(mian)，企業可(ke)以(yi)制(zhi)作(zuo)富(fu)(fu)有創(chuang)意的(de)(de)(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)客(ke)戶端，通(tong)(tong)(tong)過(guo)廣告(gao)平臺等渠道進(jin)(jin)行曝(pu)光(guang)，讓用(yong)(yong)(yong)(yong)戶下載并且持(chi)續(xu)使用(yong)(yong)(yong)(yong)。 　充分(fen)(fen)(fen)發(fa)(fa)揮(hui)移動(dong)(dong)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)、分(fen)(fen)(fen)享功(gong)能(neng)(neng)。移動(dong)(dong)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)大特性是隨時隨地(di)可(ke)以(yi)進(jin)(jin)行互(hu)動(dong)(dong)和(he)(he)(he)分(fen)(fen)(fen)享，消(xiao)費(fei)者一(yi)(yi)旦認可(ke)廣告(gao)方案(an)，就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)主動(dong)(dong)地(di)分(fen)(fen)(fen)享給好(hao)友。廣告(gao)主達(da)到病毒式(shi)(shi)營(ying)(ying)銷和(he)(he)(he)口碑營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。 　讓用(yong)(yong)(yong)(yong)戶獲得(de)真正(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)實(shi)惠(hui)(hui)。在(zai)(zai)(zai)參(can)與營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)獲得(de)真正(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)實(shi)惠(hui)(hui)，才(cai)會(hui)(hui)更好(hao)地(di)激發(fa)(fa)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶互(hu)動(dong)(dong)、分(fen)(fen)(fen)享的(de)(de)(de)(de)欲(yu)望。以(yi)天(tian)(tian)翼院線(xian)(xian)通(tong)(tong)(tong)為(wei)例，用(yong)(yong)(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)(yong)(yong)院線(xian)(xian)通(tong)(tong)(tong)訂購(gou)電(dian)影票(piao)，不(bu)僅以(yi)優惠(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)價格購(gou)票(piao)，還可(ke)以(yi)免去排隊(dui)購(gou)票(piao)的(de)(de)(de)(de)麻煩，甚至(zhi)能(neng)(neng)夠(gou)使用(yong)(yong)(yong)(yong)APP選擇(ze)座位 　現在(zai)(zai)(zai)如(ru)此(ci)多的(de)(de)(de)(de)成熟公(gong)司(si)一(yi)(yi)起(qi)撲向移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang),不(bu)會(hui)(hui)再(zai)給新(xin)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)任何(he)醞釀、試(shi)錯成長(chang)的(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會(hui)(hui)。做一(yi)(yi)個或許不(bu)太恰當的(de)(de)(de)(de)比喻來說，如(ru)果將(jiang)移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢(shi)(shi)套在(zai)(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢(shi)(shi)中(zhong)，那(nei)么可(ke)能(neng)(neng)產(chan)生(sheng)了(le)丁三石(shi)、麻花騰和(he)(he)(he)張朝陽以(yi)后(hou)就(jiu)(jiu)很難再(zai)產(chan)生(sheng)李彥宏和(he)(he)(he)馬(ma)云(yun)了(le)。 　個人認為(wei)移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)可(ke)以(yi)歸(gui)納到互(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)里(li)分(fen)(fen)(fen)支出來的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個新(xin)寵，那(nei)么在(zai)(zai)(zai)這個市場(chang)(chang)里(li)，先(xian)跑(pao)者不(bu)但沒有成為(wei)先(xian)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)(neng)性，反而(er)會(hui)(hui)因為(wei)跑(pao)得(de)早、卡得(de)好(hao)而(er)更有優勢(shi)(shi)。

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