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圣(sheng)誕季來(lai)臨(lin)，對于(yu)許多人來(lai)說，過節的儀式感(gan)少不了一些主題限定的氛圍渲(xuan)染(ran)。

這不，星(xing)巴(ba)克(ke)2023節日(ri)杯如約而至！等不到圣誕老人，不妨接收來自星爸爸的溫暖問候吧

今年的節日(ri)杯以“Share the joy”為主題，提醒人們一年中最特別的時刻就是當我們團聚在一起時。此外，星巴(ba)(ba)克創意總(zong)監Kristy Cameron表示：“在設(she)計今年的(de)(de)(de)節(jie)(jie)日(ri)(ri)系列時，我們(men)一(yi)直在關注流行趨勢，不斷看(kan)到(dao)明亮、大膽、令人振奮的(de)(de)(de)色彩。我們(men)發現，洋紅(hong)色與(yu)(yu)節(jie)(jie)日(ri)(ri)紅(hong)和(he)星巴(ba)(ba)克綠(lv)的(de)(de)(de)搭配，進一(yi)步(bu)豐富了傳(chuan)統節(jie)(jie)日(ri)(ri)的(de)(de)(de)色彩，使紅(hong)色看(kan)起來更加(jia)明亮。”；“星巴(ba)(ba)克的(de)(de)(de)節(jie)(jie)日(ri)(ri)杯就像是送給我們(men)的(de)(de)(de)合作伙伴(ban)和(he)顧客的(de)(de)(de)小禮物。我希望(wang)他(ta)們(men)看(kan)到(dao)這些杯子時能夠感(gan)到(dao)興(xing)奮和(he)喜悅，并與(yu)(yu)家人和(he)朋(peng)友共同分(fen)享。”

因此，在(zai)四款主題杯(bei)設計(ji)上，除了沿用經典的假日紅和星巴克(ke)綠兩(liang)種主色調，還(huan)搭(da)配了一系列明亮、大膽、活潑的色彩，其中新增(zeng)洋紅色(se)做(zuo)點綴，將節日氛圍渲(xuan)染得更加飽(bao)滿。

像Bauble Wrap系列，極具曲線感(gan)的(de)幾何圖(tu)形(xing)拼接演繹著特定的(de)故事，整體繁(fan)而(er)不亂，視覺張力強，神秘而(er)又(you)不失沉穩(wen)。

Peppermint Swirl薄荷漩渦杯，從設計從產品名中獲得靈感，外觀以線條流動的方式構建漩渦造型，正如星巴克相關負責人所說，“我希望(wang)它(ta)能吸引顧客(ke)拿(na)起(qi)它(ta)，旋轉它(ta)，看著(zhu)設計變得栩栩如生。”

Ribbon Spool杯，以做包裝(zhuang)常用的旋轉絲帶為(wei)創意切入，同時受(shou)到節(jie)日裝飾品形狀的影響，用(yong)戶在(zai)“包裝”該禮物時，也能(neng)感受(shou)到滿滿的儀式感。

至(zhi)于Party Plaid派對格子杯，則從(cong)經典的(de)格子圍巾(jin)中找到靈感，并(bing)融入了現(xian)代(dai)裝飾元素，打(da)造意(yi)想不到的(de)幾何圖案，十足(zu)俏皮。

而面對中(zhong)國(guo)內地市場，星巴克同樣上新了「太妃榛果」節日主題杯系列，經典(dian)的紅綠(lv)搭配，點綴以滿版布局的幾(ji)何(he)圖形，演繹絢(xuan)爛繽紛的圣誕(dan)氛圍。

兩款(kuan)(kuan)節(jie)日(ri)紅(hong)杯，一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)著重通過飽滿(man)的(de)色(se)彩呼應節(jie)日(ri)主題(ti)，另(ling)一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)內地限定系列則在畫面裝飾上有更多的(de)靈活性，更直觀地突出圣誕這一(yi)(yi)節(jie)日(ri)特(te)色(se)。側重點不同，最(zui)終形成的(de)包裝視覺也各有不同，但在節(jie)日(ri)宣傳上，每年的(de)節(jie)日(ri)杯設計都是一(yi)(yi)次(ci)充(chong)滿(man)驚喜的(de)視覺體驗。

回顧往年的節日杯設計，2022年的主題限定包裝(zhuang)參考了經典的圣誕元素，并將其進行創意改造，畫面內容豐富生動。值得注意的是，杯子上還留有“留言”功能，可以寫下這個季節你最想傳遞的祝福，互動感拉滿。

還有(you)2021年的圣誕系列，飄逸的(de)絲帶，在為(wei)到來的(de)節(jie)日慶典歡呼(hu)，充(chong)滿喜悅、興奮而又令人(ren)期待的(de)氛圍，給消(xiao)費者帶來生動(dong)的(de)場景想(xiang)象體驗。

雖說這次的(de)(de)新品節日紅(hong)杯(bei)設(she)計，各人的(de)(de)評價褒貶不一(yi)(yi)(yi)，但星巴克的(de)(de)紅(hong)杯(bei)營(ying)銷已成(cheng)為(wei)圣誕節的(de)(de)“符(fu)號”之(zhi)一(yi)(yi)(yi)。一(yi)(yi)(yi)方(fang)面，星巴克將圣誕節限定作(zuo)為(wei)長期踐行的(de)(de)產品線之(zhi)一(yi)(yi)(yi)，通(tong)過各式各樣(yang)的(de)(de)紅(hong)杯(bei)設(she)計深化節日文化，在一(yi)(yi)(yi)定程度上(shang)有利于增加品牌曝光度；另一方面(mian)，紅杯這一節日標志，帶動了消費者的情緒價值，品(pin)牌(pai)找(zhao)到深化與用(yong)戶間情感聯系(xi)的共鳴點(dian)，更易建立客戶對品牌的忠誠度。

當然，圣誕季(ji)也(ye)少不(bu)了其他同類品牌的節日營銷，像瑞幸咖啡、Costa等(deng)人氣咖啡品牌，對于節日杯的設計(ji)則(ze)有不(bu)同的想法和(he)創意。那么，你更愿意為哪個品牌的節日營銷買單呢？

今日話題：

你覺得星巴克節日(ri)杯(bei)設計如何？

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星巴克2023節日杯包裝，還是熟悉的配方！