如今無論是對企業來說，照舊對許多小我創業者來說，或是小我站長來說，凡是談到網絡營銷必然涉及微信營銷，都想行使網絡營銷來加強企業的著名度和認知度。從現實操作上看，做到這點是特別很是苦難的，大部分企業都做不好網絡營銷。想做好網絡營銷，第一基礎條件網絡營銷必要堅實的團隊。

　　企業要做好網絡營銷首先必須要有一支專業化隊伍，如今許多企業都成立市場部，甚至還成立網絡推廣項目組，專門致力網絡營銷。這支隊伍應當有以下配置：有資深的經驗和掌握網絡　營銷技術的網絡營銷主管，開發、建設的設計師，專門負責運營的專員，美化、設計的美工，更新網站內容、收集資料的網絡編輯、負責網站的優化和推廣的專員，以及數據分　析師。一支專業化的網絡營銷隊伍才能有完美的營銷策劃能力和實行力，是網絡營銷的首要法則。

　　而微信營銷是網絡經濟時代企業營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而鼓起的一種網絡營銷體例。微信不存在距離的限定，用戶注冊微信后，可與四周同樣注冊的“同伙”形成一種聯系，訂閱本身所需的信息，商家通過提供用戶必要的信息，推廣本身的產品，從而實現點對點的營銷。

　　這是一個很典型的微信O2O營銷案例，其中的方案策略可以給所有從事微信O2O的人一些啟示。分外要曉暢一點的，微信營銷就是營銷傳播體例的一種，只要認真還原其本質，并以營銷的角度加以應用，就可以取得肯定結果。此案例適用于任何中、小、微、型企業包括小我操作。

　　一、項目背景

　　某商人從事土雞蛋生意，所在省市為二線城市，前期經營以批發加盟為主，不做零售，并在農貿批發市場有固定的的店鋪做批發。面臨的經營狀態是：資金嚴重、地段不好、線下廣告做了不少、網絡廣告做的不是許多，但是都沒有達到比較好的結果。不過總算積累了一批固定用戶，勉強可以維持店鋪運轉，而且辛費力苦積累起來的土雞蛋收購渠道也不想摒棄。如今想嘗試移動互聯網。

　　二、項目分析

　　重要特性：該行業為小眾行業，競爭小，但是客戶群體也小眾化。

　　重要劣勢：重要市場環境干擾因素是飼料雞蛋冒充土雞蛋，襲擊人們對土雞蛋的信念，使購買人群產生疑慮。

　　重要上風：該商人經營的確實是純正的土雞蛋，而且人們對高營養的土雞蛋的需求在快速增加，具有購買力的人群在增長。老客戶對品質過硬的土雞蛋產品比較忠誠，容易重復購買。

　　三、市場調查

　　通過一個月的市場調查。我們獲得了以下信息：

　　第一，目前市場上真正的土雞蛋數量很少。以飼料雞蛋、半放養雞蛋冒充土雞蛋的較多。

　　第二，目前我該商人的土雞蛋的販賣下線重要為一些小雜貨店、蔬菜糧油店和小超市，這些真正的土雞蛋被胡亂堆放在飼料雞蛋旁邊，每每消耗者都不是那么放心。憂慮雞蛋是否有過期、或者不是真的土雞蛋等。

　　第三，一樣平常對土雞蛋的需求用戶群體重要是：懷孕的婦女、嬰兒、兒童、老人、還有一些比較有地位比較看重養生的中年人。這其中在當地擁有住房的穩固居民為主，流動打工者購買力顯明不足。直接購買購買土雞蛋的人群為家庭婦女和送禮的年輕人為多。

　　　四、以往經營的失誤

　　重要題目是：定位不精準，經營體例有誤。

　　1.在資金不足，品牌為樹立的情況下，單純以批發加盟為主，很難獲得有實力的零售商的認可。

　　2. 進行線下傳單的發放、路邊廣告牌的投放、短信的群發等宣傳體例具有盲目性，造成資金虛耗

　　五、O2O方案策略

　　經營策略改為：批發加盟+零售，同時細致品牌塑造。

　　在繼承經營批發的同時，先建設一個示范性子的門店，形成小區域品牌，積累成功經驗，然后一個區域一個區域的覆蓋，并將加盟范圍從本市擴展到全省乃至全國。

　　1.臨時關掉農貿市場的店鋪，只保留倉庫，以節約資金

　　2.在繁華人口密集的居民區開設比較小的門店，最好能靠近商業區

　　A 裝修高檔些

　　B 墻上貼滿了每位提供土雞蛋的農戶的照片和聯系體例

　　C用土雞蛋和飼料雞蛋進行現場對比，打消客戶的疑慮

　　D儲備土雞蛋的設備采用保鮮柜

　　E 即提供禮品盒又零食

　　3.以門店周邊區域為重點進行微信推廣，微信推廣配合線下推廣方法同步進行

　　A 在周邊小區和商業區進行促銷運動，平價販賣，現場說明土雞蛋的益處，并對比土雞蛋和飼料雞蛋的區別。關注微信即可獲得響應的優惠。

　　B 通過附近的人、打招呼、散發宣傳單等方法積累門店周邊5公里以內居民的的微信粉絲,尤其是家庭主婦的微信。

　　C 提供微信下單、送貨上門的服務

　　4 微信建設策略

　　A 采取“1+1+N”的策略，1個公眾號，1個小我化的主號，多個小我化的賬戶。

　　B 公眾號的重要義務：接受訂單，發布促銷信息

　　C 小我化主號的義務：

　　所有促銷運動關注該小我化的賬戶，并與粉絲互動

　　轉發公眾號的信息

　　接受訂單

　　平時以養生保健、居家生活、笑話笑料、八卦資訊為主題建設自媒體

　　策劃系列以養生保健為和不健康食品對老年人嬰幼兒以及成人身體危害為主題的微信運動。

　　D 多個小我化小號義務

　　轉發小我化主號和公眾平臺的資訊，積累粉絲

　　5.微信營銷平臺的主持者應為對微信和養生感愛好，并由肯定年紀的女性

　　6.應該在淘寶等電商平臺進行營銷，擴大營銷范圍

　　7.在營業穩固之后，將線下的零食經銷商進行整頓，并與大型商超合作

　　六、推廣結果

　　經過不到3個月的推廣時間，積累了近1.5萬的超級精準用戶，累計成交2764單。

　　社會化媒體技術對企業的直觀價值是，企業的產品信息通過中介媒體可以快速大范圍的傳播到潛在消耗者面前目今，比如說餐館的菜品價格，味道，交通路線，環境等，可以通過點評網，團購網站，微博口碑等各種中介媒體低成本的將本身所供給的服務傳播給潛在消耗者，社會化媒體技術對消耗者而言，是能快速探求并比較能知足自身需求的企業，比如要看電影，通過社會化媒體工具，可以快速找到就近的電影院，影片信息，預報片，影票價格，座位等情況，可以便捷的做出較優決策。

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