2014巴西世界杯來了，對于廣大足球迷來說就像“過節了”!當然，對于廣大商家而言，同樣也是“過節了”。由于無論是互聯網企業，照舊傳統企業，均紛紛借著世界杯的影響力，結合企業自身產品開展起了營銷運動。而且這種借勢營銷的節奏，根本停不下來!
2006年青島啤酒搭乘德國世界杯、一起青云直上;2022年海爾攜手央視大型足球娛樂節目《朱門盛宴》推出“我的球隊”，火熱了南非世界杯……2022年，當互聯網產業已經發展得如日中天，世界杯的戰場已經不只是傳統企業們的展臺，互聯網這個急速快跑的行業已經紛紛搶占世界杯的網絡營銷戰場。
一、通過贊助實現借勢營銷
任何一個大型運動都少不了大企業們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中離開出來，甚至在重新霸占市場的基礎上更上一層樓。
但是，世界杯的重大身軀必要更大的投資額，很多企業只能瞠乎其后，能給世界杯贊助也只是業界數得上的大佬。
l 阿里云聯手央視發布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企圖占有移動端世界杯市場
l 騰訊推出原創性視頻《足尖上的巴西》，加大贏取廣告主的籌碼;
l 微博成為央視世界杯社交媒體獨家合作伙伴;
l 其他視頻也紛紛推出差異化欄目：加多寶涼茶攜手新浪、搜狐、網易、愛奇藝等網絡視頻巨頭召開的“2022年巴西世界杯媒體戰略合作發布會”，介紹了各種網絡視頻的世界杯特色播報：新浪的世界杯早晚報、網易消息客戶端的《世界杯看板》、搜狐、愛奇藝等的世界杯頻道……樂視攜手jeep、哈爾濱啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班車》《誑言世界杯》《黃·段子世界杯分外節目》。
互聯網與世界杯最近的資源就是網絡視頻，所以各種球場上的贊助轉移到了視頻這塊肥地。
二、通過運動實現借勢營銷
除了品牌性的宣傳營銷策略外，互聯網還愛采用的一種世界杯營銷策略就是運動營銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷運動、上新與世界杯有關產品等等。
l 青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀念罐;
l 王老吉攜手騰訊開啟移動營銷布局;
l 蘇寧、國美在線紛紛借機推出家電促銷、集體放價;
l 銀行借機營銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀念品、世界杯主題名譽卡;
l 社交性APP近日推出世界杯競猜及聚會功能;
l 聯通于青島實施世界杯策劃，并獲得某視頻為世界杯轉播預備的20G帶寬;
l 各種足球游戲競相登場：手游版FIFA2014、蘋果版手游作品《接頭足球》。
借勢營銷最為關鍵的就是“借勢”，這個“勢”還不能是小“勢”，得是大“勢”!同時，通過借勢，實現“勢”與產品的連接。成功的借勢營銷能為企業帶來偉大的效益，很多名不見經傳的小企業，正是通過借勢營銷成功翻身。
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