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芒果臺的百萬文案,到底是誰在寫?!

哈嘍,大家好。


經常關注廣告或文案圈的朋友們,應該都了解。

芒果臺產出的百萬文案是出了名的。

多年前芒果臺就有個文案大神——吳夢知

每每出于她之手的文案都能引發不小的波瀾。

最近突然又有個熱搜——#芒果臺的文案到底是誰在寫,又把芒果臺的經典文案拿出來展示了一番。

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雖然不知道是不是句句都是吳夢知所寫,但卻句句都有著直擊靈魂的力量和讓人贊不絕口的美感。

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比如,



『極具層次美感的文案』

 01 

寫不順心的遭遇,跳脫情境,換個角度把它當做人生的一種風景——

每一塊烏云,都鑲著金邊

所以,遭遇才會特別明顯

當世界對你關上一扇門

不要生氣,那只是讓你練習面壁


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 02 

寫自我成長,用有趣的比喻消解對未知的恐懼——

我們不想長大,卻一定會長大

而我們不想變老,就可以永遠年輕

用一生來探尋和世界的關系,不急

它不是拳擊手,我們也不是橡皮泥


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 03 

寫分別,通感樂的不同氛圍和情緒——

分別不過是
昨天,我們互為配樂
明天,我們自成一歌

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 04 

寫兩岸同胞時,寫互相牽動的“心跳”和母子相連的“臍帶”的絕妙比喻——

沒有人會對這里感到陌生
寶島臺灣從有歷史的那刻起
每聲心跳
山海麓林都聽得到
涌動的心事 呢喃的絮語
總能經過逾千公里的臍帶
流入心臟

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 05 

寫臺灣音樂,寫孕育它的山川湖海和人文地理——

百川異源 皆歸于海
湖湘閩臺 道南正脈
當我們聊起臺灣音樂時
聊的是雨水沖刷不掉的足跡
是島嶼和陸地間的回聲
是舟楫 港灣 潮汐的文明是潮平兩岸闊的現在
和風正一帆懸的未來

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 06 

寫唱歌,寫藏在曲調與歌詞中的澎湃精神和文化傳承——

在這之前
人們只是唱歌
在這之后 人們懂得歌唱
寫下的漢字是河漢江淮的志氣
唱出的中文是文以載道的責任

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 07 

寫三十歲的姐姐——

寫焦慮,也寫焦慮背后不缺重新出發的勇氣,寫平凡,也寫和姐姐們一樣不囿于平凡的我們自己。

《三十而悅,平凡而后勇》

趕路的人,一定能遇見同行的人嗎?
但鋪路的人,一定會照耀迷路的人。
曾經的我們,都做過很野的夢,撲過很多次空。
白云蒼狗,四季枯榮,是誰,依然赤著腳、昂著頭,奔跑在烈風中。
兵臨城下,螢火蟲的凜冬。
三十而悅,平凡而后勇。
已經踏過了千重浪,卻依然摯愛著,像刀鋒一樣。
轉眼渡過了萬重海,依然騎鯨追夢。
請你別擔心,請你別放棄。
清風拂明月,山海有相逢。
三十而悅,
唱一首悅耳的歌謠吧!就像從來不曾害怕過一樣。
跳一支悅目的舞吧!就像從來不曾傷心過一樣。
說一句悅心的話吧!就像我們永遠都不肯沉沒一樣。
離離春風,萬物生長。
乘風破浪,別來無恙。

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寫女人和年齡之間的敵對關系,再扭轉為人與時間之間的朋友關系——

都說時間是女人的敵人
有時候它霸道
布置了無數人生的課題
卻不給任何人加時的特權
但聰明的人
懂得和時間做朋友
它交給我們一把碎片
我們便鄭重地接過
百般騰挪
把它變成
一手好牌
從容是成長最棒的彼岸
試著跟時間講和
在自己的節奏里
為在乎的事
一擲千金
相信時間
就是相信自己
當所有的人事物一去不返
用時光澆灌的花
是唯一不敗的
我們的綻放

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 08 

寫披荊斬棘的哥哥,往大了說,去放眼一場對于人生橫向縱向的想象與探索——

如果說乘風破浪是一場突破年齡與極限的上下求索,
那么披荊斬棘則是一場接納差異與邊界的左右互搏。

往小了說,可以去描繪一個重新出發的熱烈少年——

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 09 

寫掙扎于婚姻邊緣的男女,勘透了有些詞不達意與歇斯里的背后,其實藏著脆弱的情緒——

當我們 深陷閉環
哭 不一定是因為悲傷
笑 不一定是因為喜悅
說 不一定是因為想溝通
明知徒勞無用
依然要反復推石頭上山
推到山頂 滾下來
再推一次
當我們反復以瘋魔的形式將自己燒透
我們可曾傾聽過身體里的雷聲

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 10 

寫夜幕降臨,那就寫一天疲憊后的放松與自愈,寫不管多累,希望永遠會在明天重啟——

每一個夜晚,
如期降臨,
大概就是為了,
把白天的辛苦都關掉
煩惱總是超支,但年輕免費。

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 11 

寫落日美景,也融入人間至誠真情——

愛不是彼此凝望,
而是看向相同的遠方。

晚霞是河流的偏心,
天真是少年的旌旗。

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 12 

寫兩種力量的幫扶與碰撞,先是聚焦于具體的場景,再拋出一個又一個觸發反思的問句——

如果有一天我的理想被風雨淋濕,
你是否愿意回頭扶我一把? 
如果有一天我無力前行,
你是否愿意陪我一個溫暖的午后? 
如果我問你什么,
你是否想到,媽媽夢中的驚起。
如果那是一個你不熟悉的家,
你是否愿意把善良當做路牌? 
如果這是一個國家的未來,
你是否讓他酣睡不再彷惶?

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 13 

寫堅守自我不合群,寫與時代針鋒相對的沖突與矛盾,寫即便是獨木也能成林——

我是站在追光之外的追光者
他們說不夠流行就不夠資格
他們說高雅冬眠 你休想叫醒
我按哪個鍵
為歌唱活著 還是為活著歌唱
用偏見來裁剪聲和光
然后縫合成一個巨大的我
只要我的歌唱心無旁騖
我的音樂必將獨木成林

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 14 

寫煙花,寫看煙花的人仰望的姿態,也寫看煙花時幸福的感覺——

人們創造煙花
是為了世界有更多仰望天空的人
瞬間的花火所照亮的
是那些想要幸福的心

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 15 

寫告別,寫告別時推推拉拉的真相——

不知從何時起
在告別時推搡爭鬧
成了我們掩藏不舍的伎倆

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 16 

寫互相傷害的夫妻,能犀利地指出背后的人性弱點——

人生有很多錯覺
其中最扎心的一條是
我們總以為 自己愛的人永遠不會離開

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 17 

寫猝不及防的遺憾與告別,也能描繪出具體可感的氛圍與弧線——

很抱歉,
我們在感受溫暖時,
沒想過太陽會落山。

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……


總之,就像那句很火的“寫文案,你不要只寫文案”一樣,這里的每個動人的句子,背后都有相應的生活洞察和情緒延伸。

給予讀者的不是干巴直白的文字,而是情緒與美感與視角的互相碰撞與交織。

有時候,文案也許也是一種形式的“拐著彎說話”。

賦予每一句話豐富的層次,讓你可以欣賞,可以體味,還會感慨于背后的洞察與共鳴。

這樣的延展同樣存在于,某個主題下的不同季的文案中——



『各有精彩的主題』

比如,《再見愛人》

第一季有主題文案:

圍繞著“再見”兩個字作文章——強調遇見和別離

又是話別,又是再次相見,一語雙關。

對于走在婚姻的岔路口的人們,無論是哪一種,都感慨萬千。

再見容易
再見很難

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第二季輸出探討式的立意文案:

“沒有人應該是一座孤島”為主題,把橫亙在愛人們面前的迷霧與困頓拿出來——探討圍繞著愛的復雜關系

為什么曾經渴望走在一起的人又即將走散?嘗試去尋找婚姻和愛的終極答案。

當我們談論離婚
我們想要得到什么答案?
終其一生
我們都在建立和他人的關系
這讓我們得以從親密的坐標中
窺見最完整的自己
我們渴盼不安被補償
孤獨被蒸發
為了得到這樣的體驗
我們不惜在山霾中攀登
于海霧中穿行
帶著荊棘與暗礁賜予的不甘
尋訪幸福的終極奧義
當愛情翻越凌霄
帶來疾風驟雨般的盛大歡樂
又悄然隕滅于現實的脆弱
愛人們不再歌頌永恒
但我們依然忍不住
向迷霧盡頭的光點提問
為什么
愛不是一切問題的終極答案?
為什么
我們沒能和對的人走進婚姻?
每個人都是充滿問題的個體
我們總是擅長對親密的人露出猙獰
那些猙獰的背后
是渾濁的哀愁和小心翼翼伸出的手
困頓之中
沒有人應該成為一座孤島
重新踏上旅程
再次袒露靈魂
命運自會獎勵勇敢的人
相逢會有時
迷霧之后
再見愛人 

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第三季立意文案亮點,是一個比喻:

把走入冰點的婚姻,比作一座“冰山”。

引導人們去發現,在如今露著寒意的冰山一角的背后,早已凍結在深水中的分歧。

——揭開早已深藏的隔閡和愛人間被忽略的問題

每一樁搖搖欲墜的婚姻
盡頭都是一座冰山
體面,凝結成霜
浮于海面之上
那些難以宣之于眾的悲苦
則向下凍結成巨大的山體
在不被覺察的注視中
隱痛緩慢生長
直至寒冰萬里
婚姻之愛
賦予我們重塑愛人的巨大能量
這能量帶來承托與治愈
也將掌控與愛的邊界
一再沖刷模糊
一棵樹木想要肆意生長
又不忍舍棄圍墻的保護
我們明白了“困”字的緣起
人生向前 舊時的釘子
卻往往將人釘在原地
付出多少心力
才能將一段關系煉成永恒
喊聲 落在曠野里
如同瀑布 砸入無垠的大海
將質問碎成嘆息
每一段關系的豐盛綻放
都需要經歷撕裂與彌合
當心中的裂痕 長成故事的花紋
也許正是改變的開始
那些溫柔誓言留下的火焰
依然是愛的證據
冰川之下也有愛意萬里

每一次的主題會隨著社會背景、大眾情緒順勢改變,挖掘出不同層次的亮點,每一組都動人且合理。

再比如,同樣的還有不同階段的《浪姐》。

因為分別拍攝在疫情前、疫情中、后疫情時期,所以雖然都是講女性成長勵志的內核,氣質保持一致,但文案的精神風格在延續中有所不同。

第一季是無畏年齡和眼光“向前沖”:

《直掛云帆,乘風破浪》

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第二季是探討“深知自身的局限性,也要為自己拼搏,勇敢前行,落子無悔”


《三十而奕,落子無悔》


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第三季,主打在不確定的生活中悅納自己


就是上面第四條文案——《三十而悅,平凡而后勇》





總之,就像網友所言,這些文案之所以打動人是因為——

寫得氣勢磅礴但是不做作;寫得文藝清新但也觸動人心;能以優雅華麗的辭藻讓你沉醉折服;也能用犀利深刻的洞察讓你感慨良多……

其中的度拿捏得好,讀起來才很有味道。

而每每到這個時候,圈佬也覺得很是觸動。

能夠被翻出來一品的文案,都是在充滿了即時性享樂的當下擁有抵抗時間的力量,在碎片性內容的轟炸里也能擊中每個人內心的好文案。

這也是芒果臺能憑著一撥又一撥的百萬文案,捧紅了一檔又一檔綜藝的很重要一部分原因。

最后,你還有什么喜歡的文案,歡迎在評論區一起分享~


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