一、網絡營銷背景

　　麻辣系列做為康師傅集團投放在西南區的天王級品牌，在曩昔5年時間里，一向在探求與消耗者溝通的最佳體例。康師傅麻辣系列最新推出“樂享麻辣生活”這一溝通主題，并且更進一步的嘗試以“ 100人樂享100種麻辣生活“這一互動溝通情勢，將推廣分成”麻辣新春季“”麻辣愛情季“”麻辣樂享季“三個階段，以更加感性的體例與消耗者進行情感上的共鳴。

　　　　二、網絡營銷策略與創意亮點

　　康師傅麻辣方便面——“100人的100種麻辣生活”是康師傅麻辣方便面做的一次大型的極富特色的網絡營銷傳播，是第一次將品牌如此深入地與地方特色做結合，線上睜開“麻辣新春季”“麻辣愛情季”“麻辣樂享季”三個階段互動運動，精心征集100個不同類型的人，拍攝他們的麻辣生活，進行新一輪廣告出街，通過線下線上立體密集傳播，深入傳播麻辣文化。 網絡傳播方面：通過優酷、迅雷、樂視、天邊、騰訊等主流媒體的大范圍傳播。 新媒體方面：運用了新浪微博、騰訊微信、驗證碼廣告、微電影、APP等新情勢進行傳播。

　　　三、網絡營銷實行過程（方法、細節 )

　　線上運動——康師傅麻辣系列營銷配合不同的推廣季以不同風格上線,為網民帶來不同時期的麻辣驚喜。 公關推動——同時通過公關體例制造話題種子貼，拍攝、傳播視頻(1部15S的品牌tvc3部創意延展視頻3部病毒傳播視頻3部剪輯視頻)，互動APP，官方微博運動搭配(在特別節點開展麻辣主題運動,從根本上傳達“樂享麻辣生活”這一主題，根據三個推廣季的不同節點和特性，開展創意主運動，保持活躍度和話題性)，根據不同的媒體界面顏色，遴選最適合制作素材的畫面，以保證素材在視頻媒體上線后最大化投放結果。 互動拍攝——在網上參與的220萬網友中，挑選麻辣文化的發源地西南地區的參與者，精心征集了100個不同類型的人，拍攝了他們的100種麻辣生活，通過線下線上的立體密集傳播，深入傳播了麻辣文化，獲得了超乎不測的人氣高潮。

　　　　四、網絡營銷媒體體現

　　電視傳播方面：密集播放康師傅三種麻辣感覺的主題TVC 戶外傳播方面：麻辣生活主題畫面覆蓋了1000多塊候車亭及戶外廣告牌 網絡傳播方面：通過優酷、迅雷、樂視、天邊、騰訊等主流媒體的大范圍傳播 新媒體方面：運用了新浪微博、騰訊微信、驗證碼廣告、微電影、APP等新情勢

　　　　五、網絡營銷結果與市場反饋

　　該運動網絡傳播總曝光量超過50億次，運動自動參與量超過220萬人次。1部15S的品牌tvc3部創意延展視頻3部病毒傳播視頻3部剪輯視頻播放量高達861萬。官方微博，五波運動參與量高達318338人次，截止2022年6月29日官方微博粉絲已累計至334137人。運動規模大氣，特色光顯，創意爆點多，引起國內喜好麻辣人群極大的共鳴反響，根據販賣數據的跟蹤統計，隨著運動的開展時間曲線，本品在市場銷量同步獲得顯明增加。

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