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　　江南STYLE 的網絡營銷模式

　　從極度走紅到如今不斷被“惡搞”,《江南Style》表象現已被全球各大媒體所重視。可是，如今咱們再回頭看，應該考慮的是：其推廣及傳達的方法和途徑是怎樣的?這其間能否具有可以被仿制的基因?韓風逆襲能否闡明全球傳達權利正在發作革新?其實在中國，也有不少不錯的搞笑的相似視頻產物，它們為什么沒有到達“鳥叔”這樣的傳達作用?請重視本期專題。

　　唱簡略歌詞、跳無厘頭騎馬舞、有著詼諧夸大表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成為2022年最搶手的文明表象，乃至“鳥叔”本人都完全沒有想到這樣一部MV可以在歐美商場發明如此的火爆場景。

　　可是，盡管意外風行全球，連男主角都承認是命運，可是與當年的神曲《忐忑》有著殊途同歸的《江南Style》可以大紅大紫，也有著其內涵的規則和暗碼，它的成功既偶爾也必定。

　　生于草根紅于精英

　　草根文明的著作，不經意間招引了很多明星的仿照：從文娛明星到體育明星，最終蔓延到政治明星集體，他們爭相仿照，然后引發了《江南Style》的化學效應。

　　如今，《江南Style》現已挨近5億次的全球點擊。

　　從外表看，凡是能成為群眾盛行文明代表的著作，都具有一起的特質：簡略的曲風，詼諧愉快的旋律，不斷重復易傳唱的曲調，因而，像當年的神曲《忐忑》，本年的《最炫民族風》都具有這樣的特質。《江南Style》也不破例：不斷重復的旋律“哥哥是江南Style”，充溢詼諧感的騎馬舞步，節奏感明顯，曲風簡略，易于仿照。

　　“我的形象里第一個被傳為神曲的是龔琳娜的《忐忑》，之后響遍大江南北的就是略帶土氣的《最炫民族風》了。直到今日我又知道了第三個神曲是鳥叔的《江南Style》，本來神曲也是考究傳承的，掌門人也是需要一代一代地往下傳。”談到神曲，推廣學者李志起不無戲弄地表明。

　　事實上，作為一首神曲，可以沖出本鄉的藩籬，降服全球的受眾，除了憑借全球化的互聯網平臺YouTube外，《江南Style》自身的表達方法也是很國際化的，MV的視覺作用十分國際化，很簡略被外國觀眾承受;而作用特別的舞蹈，辨認度和回憶度都十分高，自身也簡略，易于仿照。

　　新生代商場研討公司副總經理肖明超覺得，《江南Style》盡管描繪的是韓國首爾江南區有錢人的奢華奢侈的生活方法，取景都在江南區的遍地地址，例如桑拿室、馬房、旅行巴士上，但音樂特性卻與江南特性一點都不搭調，與江南的崇高社區構成宏大的反差：無厘頭特性，充溢興趣和屌絲氣，非炫富，而是戲弄。“表現方法完全是草根化的，更契合現代網絡主體人群的心思需要。”

　　生于仿照死于惡搞

　　惡搞期間意味著發明力現已到了衰竭的期間，群眾發掘所造就的風潮行將完畢，通常這樣的風潮短則一兩個月，長則半年。

　　宛如“精力病毒”般的節奏和旋律，《江南Style》里的騎馬舞步也是它紅遍全球的緣由，引發了全世界網民仿照、改編熱潮，不少網民都錄制了本人的版別，幾乎個個都能令人捧腹大笑，肯定算得上是全球規模內的文娛盛宴。在外國，網上撒播很火的包羅：奧巴馬競選Style、美國海軍版別的Style、倫敦Style、印度Style以及各類游戲Style等。

　　在剛剛完畢的中國網球公開賽上，取得冠軍的德約科維奇上演了搞笑版的《江南Style》;而功德的網友則將周星馳在電影著作中搞怪的表情和畫面拼接成周星馳版的《江南Style》。此外，從魔獸版到植物大戰僵尸版，各種類型電影版、赤軍版、母子版、蘿莉版再到美國海軍版、韓國差人版等各種山寨、草根版別的風行，完全將《江南Style》惡搞究竟。

　　“《江南Style》是典型的互聯網文明的產物，是典型的快餐文明，差異性、搞笑、夸大的舞步這些簡略呈現仿照和從眾的效應，然后引發盛行和追捧。”肖明超評估。事實上，“凡客體”、“杜甫很忙”、《忐忑》、《最炫民族風》這些文明表象都帶有典型的互聯網的快餐文明特質，首要都是從線上的群眾草根引導潮流，然后逐步蔓延到線下，影響到群眾，引發更大規劃的仿照和熱議。

　　而《江南Style》之所以可以引發更大規模的追捧，在于無意間引導了各個領域明星的跟從，借由他們的明星效應，擴大到更廣的規模，總算成為全球爭相仿照的文明表象。“而到了惡搞期間意味著發明力現已到了衰竭的期間，群眾發掘所造就的風潮行將完畢，通常這樣的風潮短則一兩個月，長則半年。”肖明超說。

　　而網絡推廣學者劉東明則從別的一個視點解讀了《江南Style》表象：這是一場“免費經濟學”引發的經典事例，經過互聯網，明星消耗的價值鏈發生重構。制作免費內容——用戶免費共享、觀看、參加——明星重視度晉升——明星與商業對接，發明商業價值。

　　時刻短盛行長尾效應

　　作為一個病毒傳達事例，其對公司刻畫品牌的學習價值在于，即使是互聯網傳達，內容好仍是首要的東西。

　　“鳥叔”樸載相(PSY)的敏捷走紅也為他帶來了宏大的商業報答，而其間最大的一塊就是商業代言。據悉，在短短的兩個多月的時刻里，樸載相現已承接了多達10個代言的合同，代言費用超越2200萬元人民幣。

　　明顯，《江南Style》和鳥叔的走紅沒有逃過敏銳的中國商家的眼睛，隆重游戲首先簽約樸載相，將《江南Style》中的騎馬舞步植入網絡游戲《龍之谷》中。

　　除了鳥叔代言游戲，如今登錄淘寶網，輸入“江南”進行查找，成果呈現了萬余個跟《江南Style》關聯的產物。這些“江南”產物既有“鳥叔”在MV中戴的墨鏡、穿的服裝以及鞋子等仿品，也有印著“鳥叔”卡通形象的T恤、特性車貼、特性手機殼等，此外還有卡通人偶玩具以及騎馬舞的分化舉措DVD等。

　　以“鳥叔”戴的復古“黑超”墨鏡為例，最低只需14元即可買到仿品，西服套裝仿品的價格在104~150元，同款休閑鞋198元，算下來不出400元就能配齊“鳥叔”的全身行頭。

　　“關于公司和推廣人，要聚合新時代的品牌粉絲，不只要了解今日的新鮮消耗集體，更要可以參加到粉絲瘋狂的精力和消耗行為中。”劉東明以為，這種參加應該是多元化、多層面的，比方“鳥叔”為國內游戲代言，某公司推出公司版杜甫很忙等。

　　可是肖明超覺得《江南Style》作為一支單曲，最多也就可以盛行半年時刻，其他跟風的著作很難支撐這股潮流，關于商家而言，想繼續地憑借一首神曲發明宏大的商業價值則比擬艱難，很難像《憤恨的小鳥》那樣帶來繼續的商業價值。

　　“《江南Style》的成功有點意外，傳達方法可以仿制，是有規則的。可是這個內容的確也不太簡略仿制，由于作為一個病毒傳達事例，其對公司刻畫品牌的學習價值在于，即使是互聯網傳達，內容好仍是首要的東西。”肖明超說。

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