亚洲综合蜜桃久久丁香婷-狠狠色综合久久第一次

九月九日重陽節

是中秋節后另一個中國傳統節日

人們會在這一天登高、祭祖、插茱萸

但很多人也忽略了，這一天也是“老人節”

不做表面功夫的愛老敬老

今年京東從一個小切口入手

做了一件實實在在的溫暖小事

點擊播放視頻

根據貝殼研究院《2021社區居家養老現狀與未來趨勢報告》顯示，有65.5%的老年人選擇獨立居住，80歲以上老年人獨立居住比例達48%。

由此可見，“居家養老”仍是目前國內主流養老方式。如何妥善處理父母養老問題，也成為子女的頭等大事。

讓老人融入自己的“小家庭”，還是放棄事業回到家鄉陪伴老人，似乎還沒有一個十全十美的答案。

不過，京東并沒有針對這個“世紀難題”刨根問底，而是先從一個社會實驗短片切入，深入挖掘老年人的真實需求，并提出一個可落地化解決方案。

深挖老年人真實需求

日常生活“搭把手”

在這個社會實驗短片中，京東首先提出一個問題：老伴之間，最在乎的是什么？

三對不同城市的老伴，分別寫下十條回答。當被要求只留下一個最重要的答案時，6位老人不約而同地寫下同一個答案。

諸如“不要在家里堆垃圾”、“吵架不許說臟話”、“不要熬夜打牌“等等生活瑣事，最后都會匯聚成一個簡單的愿望：與自己長久相伴。

所謂老伴，就是與自己長久相伴。其蘊含的深刻含義，是人到晚年、會慢慢褪去“父母”、“祖父母”的身份，成為彼此相伴走完這一生的“老伴”。

操勞一生的父母，也不愿意成為子女的“依附品”，而是能相互陪伴享受人生最后一段時光。

在這個強需求下，京東推出“搭把手計劃”，助力子女在力所能及的范圍內、幫父母實現健康居家養老。

以前的“搭把手”可能是，子女多利用節假日常回家，幫父母跑腿、做家務、手動添置家里用完的物品，而現在可以通過京東的低價適老產品及靠譜服務，去遠程“搭把手”、幫需要被照顧的老人提供有效幫助。

三對夫婦，也是對應三種典型的養老群體。

剛退休的高知北京夫婦，喜歡用智能手機看直播、也喜歡去跳廣場舞，夜生活一點都不遜色年輕人。換個臥室小夜燈，讓老人起夜行走時及時照亮。

年紀較大的北方小城夫婦，開始出現耳背、記憶力差、行動遲緩等現象，但仍能照顧自己日常起居。不妨給他們提前換上防干燒廚具，并對家里高頻場景裝上扶手，關鍵時刻搭一把。

時髦潮流的上海夫婦，退休后生活仍多姿多彩、喜歡嘗試各種新鮮事物，但上年紀后腿腳不利索，不妨給家里提前換上防滑地磚，降低滑倒風險。

針對具體場景落實居家適老化改造及服務，京東以輔助角色融入到每一件日常起居小事里，為老人起居生活“搭把手”，減少發生意外風險，為老人幸福生活提供保障。

打造適老化樣板間

將創意落地成現實

愛不只是宏大命題，而是存在每一個生活細微處。京東搭把手計劃從“被動情感喚醒”轉向“主動行動關愛”，將“關愛老人”命題拆解為每一個可視化的執行動作。

一方面，先是針對老年人家居環境入手，打造適老化小區樣板間，直觀展示京東適老化產品及服務的真實場景及效果，讓用戶及家里老人有了“看得見摸得著”的體驗。

充分考慮老年人的特殊需求和日常生活習慣，依次按照廚房、臥室、衛生間三大高頻使用場景進行改造，用科技破除對老年生活的恐懼。

針對老人起夜的臥室場景，推出可降低老人夜間行走磕碰風險、起夜踩空風險的「臥室感應夜燈」、「智能床頭柜」、「助起功能床」。

臥室感應夜燈

助起功能床

針對老年人發生風險高危地的衛生間場景，則是推出連體扶手「智能馬桶」、可坐著淋浴的「淋浴凳」、一按即可沖洗的「恒溫花灑」，預防如廁跌倒風險的「智能馬桶」、「防滑地磚」、「防滑地墊」。

智能馬桶

另一方面，它還挖掘了老年人生活場景需求，針對老人經常出沒的場景進行改造，輻射更大的生活圈。預防起身頭暈、站不穩的「便攜助起器」、菜市場「防滑地墊」、單元樓下可以減輕拖拽負擔的「臺階斜坡墊」、在爬樓梯時可以休息的「折疊扶手凳」…

防滑地墊

在溝通上，摒棄以往“請勿、小心”等限制警告的詞匯，而是以一種更直接有效的關心提醒方式，傳遞品牌溫暖、并進行軟性種草。

生活中，中國父母其實很少會主動向子女提需求，每次都會選擇忍忍或直接忽略，實在沒辦法了才試探性開口。

而這組戶外廣告牌上觸目驚心的數據，恰好可以給還未注意到父母養老問題的人，做個柔聲提醒。

“近60%老年人膝關節退化、久坐后起身難”

“老人眼部老化致使視力減退者占47.9%”

“近80%老年人，受腰腿痛問題困擾”

“每年有近31.79%的老人跌倒受傷”

借由重陽節節點，京東與年輕人做了一次精準溝通。當你向前奔跑時，也別忘了關心身后的父母。

經濟下行反映的一個廣告趨勢，越來越多的品牌和團隊，深入到各種社會現象中尋找共鳴內容、并搭建有效轉化鏈路，從而實現廣告效益最大化。

京東此次重陽節推廣的公益線下事件，以普適性情感表達、喚起整個社會對老年人居家養老問題的關注，同時也是以一種更柔軟的溝通方式，逐步在推動專業適老化產品的認識及普及。

廣告不是“噪音”，而是能切實解決某種需求，喚起人們對未來美好生活的想象。

作為子女的我們，看到廣告后也會自然聯想到自己父母，在心里埋下一顆種子，付諸行動、主動改善父母居住環境。

作為一個生活服務平臺，它在人們心中的品牌角色，也變得更有溫度和立體感。

—END—

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

京東給年輕人“搭把手”