網絡營銷百度競價詳解廣告投放計劃

　　1、 建立賬戶

　　(1)開戶，與服務商洽談相關優惠政策。

　　(2)建立賬戶基本框架。

　　2、 確立并豐富賬戶結構

　　(1)百度賬戶結構分為賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意、推廣URL。

　　(2)推廣計劃可以按照地區，或者產品品類，或者品牌，或者其他高層級群體來劃分，可以建立一個競品詞(競爭對手品牌關鍵詞)計劃。

　　(3)確立推廣計劃以后，按照推廣計劃的下一級來確定推廣單元。

　　(4)建立第一批關鍵詞。

　　(5)根據產品推廣的方向，為每個推廣單元添加廣告創意，推廣URL。

　　3、 推廣賬戶優化

　　當賬戶上線1-3 個月以后，需要專門針對賬戶進行一輪整體的優化，使得賬戶質量更優。需要對賬戶上一個月數據進行收集、整理、分析，并寫成優化實施計劃，與同事分享討論，確立方案以后，實施優化操作。步驟如下：

　　(1) 賬戶結構的分析：是否合理。推廣地域，推廣時段是否合理。

　　(2)關鍵詞分析：關鍵詞的匹配方式，高消費關鍵詞的數據指標的質量，ROI 分析。

　　(3)廣告創意分析：廣告創意的展現方式，優選與輪替的設置，創意的數據指標，ROI分析。

　　(4)廣告URL 分析：URL 的全面檢查，對應關系是否合理，是否有不能訪問等等其他狀況。

　　4、 優化總結報告撰寫 每當一輪賬戶優化工作完成以后，需要對優化的效果進行數據分析，對賬戶變化進行總結，各項數據指標：ROI，跳出率，CPC 費用，訪問者，PV，平均訪問時間，關鍵詞質量得分等等的變動分析。出一份優化結果報告，所得經驗可以運用于下次優化過程中。

　　5、 賬戶日常維護 日常的產品更新，產品下架，品牌變動，品類變動，關鍵詞調價，否定關鍵詞設置，IP排除，預算費用變化，等等。

　　6、再次優化 重復步驟3，一般1-3 個月需要進行一輪全面的優化。

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