隨著互聯網技術的發展，電子商務為傳統市場的持續繁榮帶來新的契機。其不僅是傳統貿易市場的助推器，更為市場始終保持走在前列、引領市場新潮流提供強有力的科技支撐。盡管電子商務概念很熱，但調查顯示真正會使用網絡來營銷的中小企業比例還是很小。義烏作為一個全球最大的小商品市場，其傳統市場的發展已經走在全國前列，而如何結合信息技術利用電子商務的無形之手來助推傳統市場發展，讓整個義烏市場進入電子商務時代，已經成為義烏市場下步發展的利器之一。
義烏電子商務的土壤
  日前在杭州舉行的“長三角互聯網經濟發展”高峰論壇上公布，全國70多萬家中小企業擁有自己的，其中一半在長三角；全國1800多家行業六成以上在長三角。浙江還出現了電子商務龍頭企業阿里巴巴，出現了中國互聯網第一股網盛科技。浙江是電子商務發展的最好土壤，受此影響，義烏中小企業對電子商務的應用也快速崛起。目前，義烏有10000多家企業和個體工商戶建立了獨立的，擁有各級制造業信息化示范企業31家，全市進出口企業中，有90%以上的企業通過電子商務尋找商機。義烏市場還吸引了500多家電子商務網站在此設立了窗口，僅本地就涌現出了100多家行業網站。義烏篁園市場、賓王市場、國際商貿城各商鋪的電腦普及率已達到40%。而像“中國外貿通”這樣設在義烏的大商業門戶網站，其正式商務會員也已超過10萬。
  隨著世界經濟全球一體化，電子商務已成為義烏企業參與經濟全球化、參與市場競爭所必需的手段。義烏雙童吸管公司的傳奇成長過程離不開互聯網的故事已被視為義烏中小企業從行業網站得益的一個樣板。八年前，雙童吸管公司還只是義烏幾百家吸管廠里的一家，規模很小，四臺機器，兩間民房。2000年開始，雙童吸管公司董事長樓仲平開始借助網站做生意，打自己的品牌。隨著電子商務網站的發展，雙童吸管的銷售額也年年遞增，現在已壟斷了當地所有的吸管業務。樓仲平說，通過網絡，“雙童”不僅把業務擴展到了全球，更積累了大量長期客戶。
  當雙童吸管等企業開始利用電子商務時，一批國際知名電子商務網站陸續進駐義烏。如全球B2B電子商務網站之一“中國外貿通”也正是看準了義烏企業拓展外貿業務的需求，把總部設立在義烏。目前該網站的市場區域遍布全球200個國家和地區，產品信息的覆蓋范圍達27個行業類別4000多種產品。阿里巴巴也正以每個月在義烏吸收幾十家VIP客戶的速度迅速擴張。
行業網站搶灘義烏
  隨著電子商務網站的發展，一些更具專業性的行業網站隨后也紛紛搶灘義烏市場。行業網站是電子商貿網站細分市場的一個必然趨勢。目前，在國內1800余家行業網站中，有1/3左右集中在本省。對于義烏，因其和周邊縣市的塊狀經濟發展較為迅速，具有行業網站不斷滋生的大氛圍，而大多數中小企業對細化市場信息的需求也是吸引行業網站的主因。目前義烏的行業網站已經遍布義烏八大優勢產業，有效解決了許多中小企業無法解決的產銷信息閉塞的難題。
  為使我市在引領傳統貿易市場領導地位的基礎上始終站在電子商務前沿，義烏市委市政府高瞻遠矚，在國際商貿城上馬時就規劃了市場信息化的具體設施，每個店鋪里都預埋了網線，現在的國際商貿城已經成為一個龐大的局域網，為電子商務的發展奠定了很好的基礎。義烏市委市政府還多次提出要加快數字市場建設、推進市場信息化，降低商務成本；大力發展電子商務，鼓勵企業和經營戶網上交易，推進交易方式現代化的決心。
網絡營銷有待挖掘
  目前看來，盡管義烏在電子商務方面初有成就，但真正會使用網絡來營銷自己的中小企業比例還是很小。而不同行業投資到網絡營銷的狀況也不相同，據有關方面統計，少的行業占到整體投放的5%，而多的也就占到20%左右。調查還顯示，網絡營銷投入比較高的行業有服裝、化工、皮革、紡織、餐飲等。另一方面，義烏中小型企業投資電子商務的最大特點還停留在企業建設網站方面，而如何深入和靈活利用網絡資源，利用網絡優勢去營銷，企業的意識和投入都明顯乏力。
  眼下正處于互聯網技術快速普及的更新換代期，這對于傳統市場的再次發展將是一個利好時機。因此如何把互聯網全方位引入市場，讓義烏市場真正進入電子商務時代，促進義烏市場和企業二次騰飛是我們應該重視并加以研究的課題。對此，有業內人士呼吁政府部門應該抓住機遇，給予電子商務發展以政策支持，并規范管理，促進電子商務健康發展。
  電子商務給企業帶來機遇的同時更是挑戰不斷，企業如何應對？義烏市互聯網行業協會認為，企業必須在構建電子商務環境、重構管理機制等方面適應電子商務的發展，才能在電子商務的潮流中獲得更大的經濟效益。如規范適應電子商務環境的業務流程及會計理論、會計實務，加強和培養電子商務人才等等。記者 章芳榮

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