事實(shi)上，中小企業成(cheng)為奧運會的(de)贊(zan)助商，進行(xing)大(da)張(zhang)旗鼓的(de)宣(xuan)傳雖然沒這(zhe)(zhe)實(shi)力(li)，但如(ru)果能借力(li)網絡營銷，中小企業還是(shi)能夠打好奧運牌(pai)、大(da)有收(shou)獲的(de)。這(zhe)(zhe)就是(shi)互聯網的(de)魅力(li)。
不論是(shi)大(da)(da)(da)型企業(ye)(ye)(ye)，還是(shi)中(zhong)(zhong)小企業(ye)(ye)(ye)，無不想通(tong)過奧(ao)運會(hui)來實現企業(ye)(ye)(ye)宣傳和(he)產品(pin)推廣兩大(da)(da)(da)目的(de)。通(tong)過這(zhe)么多(duo)年的(de)網絡(luo)營銷行業(ye)(ye)(ye)發展來看(kan)，利用網絡(luo)營銷是(shi)企業(ye)(ye)(ye)實現上(shang)述兩大(da)(da)(da)目的(de)的(de)有效途(tu)徑(jing)——這(zhe)表(biao)明中(zhong)(zhong)小企業(ye)(ye)(ye)應(ying)當將(jiang)網絡(luo)營銷作為其奧(ao)運營銷戰略的(de)重(zhong)要步(bu)驟(zou)。
中小企業網絡營銷奧運牌的最佳出牌法則：
改版，充分運用奧運元素。大多數企(qi)業(ye)自成建成之后(hou)，就沒怎么變化。是時(shi)候該動一動啦。這兩年互聯網的(de)形(xing)勢(shi)變化很快，不斷的(de)新(xin)技術(shu)、新(xin)應用(yong)(yong)出來。最敏感的(de)一般都是個人用(yong)(yong)戶和(he)商業(ye)，而企(qi)業(ye)網站的(de)反應總(zong)是要(yao)慢好幾拍。
要知道，網(wang)站(zhan)(zhan)是企業開展網(wang)絡(luo)營銷(xiao)的(de)(de)(de)基礎，一(yi)個好(hao)的(de)(de)(de)企業網(wang)站(zhan)(zhan)都離不開以下(xia)幾點：視覺感受清晰舒服、網(wang)站(zhan)(zhan)內容主次分明、用戶瀏覽體驗順暢、搜(sou)索引擎優化(hua)（SEO）到(dao)位(wei)、企業和產(chan)品介(jie)紹(shao)清楚(chu)明了(le)、電子商務功(gong)能應用到(dao)位(wei)等。還有(you)重要的(de)(de)(de)一(yi)點就是要富(fu)于變化(hua)，緊跟時(shi)(shi)代步伐(fa)。所(suo)以說，希望在奧(ao)運(yun)(yun)營銷(xiao)上面斬獲一(yi)筆的(de)(de)(de)企業們，可(ke)不要忽視了(le)自身網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)建(jian)設(she)和改進——適時(shi)(shi)的(de)(de)(de)加入(ru)奧(ao)運(yun)(yun)元素，會使你的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)更加貼近訪(fang)問者，拉近之間(jian)的(de)(de)(de)距離，增添企業網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)人(ren)情(qing)味。這里(li)所(suo)說的(de)(de)(de)奧(ao)運(yun)(yun)元素包括奧(ao)運(yun)(yun)色彩運(yun)(yun)用、支持奧(ao)運(yun)(yun)的(de)(de)(de)標志標語、企業的(de)(de)(de)奧(ao)運(yun)(yun)活動(dong)報道、奧(ao)運(yun)(yun)知識(shi)的(de)(de)(de)普(pu)及等等不一(yi)而(er)足(zu)。
奧運專題內容策劃，加強奧運話題互動。企(qi)業(ye)要(yao)開展奧運網(wang)絡(luo)(luo)營銷，自(zi)然離(li)不開要(yao)策劃一(yi)些(xie)與(yu)奧運相關的(de)專(zhuan)題(ti)內容，談(tan)論一(yi)些(xie)奧運話(hua)題(ti)。這樣的(de)活動和(he)話(hua)題(ti)可以以網(wang)絡(luo)(luo)為載體，引導企(qi)業(ye)與(yu)消費者，企(qi)業(ye)與(yu)媒體，企(qi)業(ye)與(yu)社會的(de)交流，不經意(yi)之(zhi)間擴(kuo)大企(qi)業(ye)的(de)影響力把企(qi)業(ye)和(he)品牌形象傳播出去。
舉例說來，服裝類企(qi)業(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)在其(qi)網(wang)站上(shang)開設“我的(de)奧運裝”專題活(huo)動(dong)，吸引網(wang)友(you)(you)進行(xing)(xing)運動(dong)休(xiu)閑服飾的(de)設計(ji)，并可(ke)上(shang)傳設計(ji)方案進行(xing)(xing)比稿。勝出(chu)(chu)網(wang)友(you)(you)可(ke)由(you)企(qi)業(ye)(ye)將(jiang)其(qi)設計(ji)方案做成實(shi)物(wu)進行(xing)(xing)獎勵；食品飲(yin)料等(deng)快速消(xiao)費品類企(qi)業(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)搞(gao)“奧運卡(ka)積(ji)分兌獎”活(huo)動(dong)，消(xiao)費者只要把奧運卡(ka)內代(dai)碼到企(qi)業(ye)(ye)網(wang)站上(shang)面(mian)進行(xing)(xing)確認，就(jiu)能(neng)獲得積(ji)分，積(ji)分到不等(deng)檔次，可(ke)以(yi)(yi)獲得企(qi)業(ye)(ye)送(song)出(chu)(chu)的(de)奧運禮品；制造類企(qi)業(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)就(jiu)綠色奧運、科技奧運等(deng)主(zhu)題，結合(he)行(xing)(xing)業(ye)(ye)自(zi)身的(de)特(te)點，采(cai)用網(wang)上(shang)論壇、客戶見面(mian)會等(deng)多種形式(shi)，邀請嘉賓互動(dong)，將(jiang)企(qi)業(ye)(ye)的(de)宣傳融入行(xing)(xing)業(ye)(ye)與奧運共(gong)發展的(de)和(he)諧主(zhu)題之中。
奧(ao)運專(zhuan)題內容的策(ce)劃豐富多彩，廣大中(zhong)小企業們抓住自身和行(xing)業的特點，就一定可(ke)以發現(xian)適合自己的宣傳角度，邁出奧(ao)運營銷最為實在的一步。
用好奧運關鍵詞，開展搜索引擎推廣。有(you)數據(ju)表明，一個網(wang)站(zhan)的(de)(de)流量超(chao)過70％來自搜(sou)索(suo)引擎(qing)，搜(sou)索(suo)引擎(qing)推廣(guang)是當前網(wang)絡(luo)營銷的(de)(de)主(zhu)流產品。通過像Google Adwords、雅虎競(jing)價(jia)、百度(du)競(jing)價(jia)等競(jing)價(jia)類產品，設(she)定好競(jing)價(jia)關(guan)鍵詞，搜(sou)索(suo)引擎(qing)就能夠將(jiang)相關(guan)的(de)(de)流量引導企業網(wang)站(zhan)上(shang)來。對于企業的(de)(de)奧運網(wang)絡(luo)營銷戰略的(de)(de)實施(shi)，在進行了網(wang)站(zhan)改版、奧運專題內容策劃等工(gong)作之后，接著要做的(de)(de)自然是把企業的(de)(de)奧運網(wang)絡(luo)營銷戰略推廣(guang)出去。
既然是做奧(ao)(ao)運網絡(luo)營銷的推廣，企業在選擇關鍵詞的時候，就要充分發揮(hui)技巧(qiao)，用好(hao)奧(ao)(ao)運關鍵詞，以吸引更(geng)多的注意力(li)——像奧(ao)(ao)運禮(li)品(pin)、奧(ao)(ao)運旅游、奧(ao)(ao)運酒店(dian)、奧(ao)(ao)運展板(ban)、奧(ao)(ao)運工藝品(pin)等等關鍵詞，已經頻繁出(chu)現(xian)在競價客戶的廣告中。
此外，要(yao)注意奧運(yun)關(guan)鍵詞和(he)(he)奧運(yun)競價廣告不要(yao)簡單的指向(xiang)網站的首(shou)頁了事，而是(shi)應當配合網站的奧運(yun)宣傳內容和(he)(he)企業的奧運(yun)特色產(chan)品(pin)來做競價，這樣才會更有效果(guo)。搜索(suo)引(yin)擎競價推廣是(shi)一件比較專(zhuan)業的事情(qing)，廣大中(zhong)小企業一定要(yao)選擇值(zhi)得信賴的服務商(shang)來提(ti)供(gong)服務。
使用網絡營銷伴侶，掌控網絡推廣效果。傳(chuan)統(tong)行業經(jing)常流行說，我知道我的(de)廣告(gao)費有(you)一半都(dou)浪(lang)費掉了，但(dan)不(bu)知道被(bei)浪(lang)費到(dao)哪里去了。作(zuo)為企業的(de)一個(ge)重要(yao)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略，奧運網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)最(zui)終有(you)沒有(you)起(qi)到(dao)應(ying)有(you)的(de)作(zuo)用，達到(dao)預定的(de)目標，如(ru)果(guo)僅僅憑感(gan)性認識，也很難(nan)得(de)到(dao)一個(ge)清晰的(de)答案(an)。然而(er)叫(jiao)人(ren)放心(xin)的(de)是(shi)，網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣并不(bu)像傳(chuan)統(tong)廣告(gao)那樣難(nan)以監控——目前網(wang)絡(luo)市場上已經(jing)有(you)不(bu)少對網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)效果(guo)進行統(tong)計分(fen)析(xi)和監控的(de)工具和系統(tong)。
我們從知名網絡營銷服務商上海火速研發中心了(le)解到(dao)，隨著(zhu)廣(guang)大(da)競價客戶的(de)不(bu)斷成熟，他(ta)們(men)越來(lai)越重視網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)投(tou)入產(chan)出比，企業(ye)希望通過網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)分(fen)析工(gong)具就(jiu)能(neng)夠(gou)清楚了(le)解到(dao)企業(ye)的(de)網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)投(tou)入的(de)消耗情況、實際(ji)帶(dai)來(lai)了(le)多少流量、有(you)多少潛在客戶最終實現轉化。結合客戶這一實際(ji)需求，他(ta)們(men)推出了(le)名為“網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)伴(ban)侶HotDMA”的(de)網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)分(fen)析產(chan)品，有(you)效的(de)滿足了(le)競價客戶的(de)需求。
2022年的(de)(de)(de)(de)北京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)對于每一(yi)個企業(ye)(ye)來(lai)說都是不容忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)機會(hui)，網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)又(you)給所(suo)有中(zhong)小企業(ye)(ye)帶來(lai)了與(yu)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)親密接(jie)觸的(de)(de)(de)(de)契機。正如(ru)上(shang)面(mian)所(suo)談到的(de)(de)(de)(de)幾個方面(mian)，概括起來(lai)就(jiu)是：我們的(de)(de)(de)(de)中(zhong)小企業(ye)(ye)要充分重(zhong)視奧(ao)(ao)(ao)運(yun)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)戰略意義，構建和優化自(zi)身的(de)(de)(de)(de)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)平臺(tai)，結合(he)行(xing)業(ye)(ye)特點進(jin)(jin)行(xing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)主題的(de)(de)(de)(de)切(qie)入思考(kao)，積極(ji)開(kai)展網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)推廣(guang)活動(dong)，并學(xue)會(hui)使用網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)分析(xi)工具來(lai)進(jin)(jin)行(xing)掌控，最終打出一(yi)張(zhang)漂亮的(de)(de)(de)(de)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)牌。
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