（一）背景：奧運商機，百年一遇
       2022年北京奧運會，不僅是一場體育高手的頂尖競技，更是全世界體育愛好者的盛宴。中國，作為第一次舉辦這場體育頂級賽事的國家，吸引著來自全球的目光。
       對于中國的企業們而言，奧運會這場體育盛事的背后，也蘊含著巨大的商機。1986年三星借助韓國漢城奧運會躍上世界級品牌舞臺的案例早已被載入營銷史冊，如今，中國的企業們也正緊跟其后，躍躍欲試。在奧林匹克運動的大旗下，如何將億萬觀眾對奧運的關注轉化為企業的盈利，讓企業們絞盡腦汁，各出奇招。

（二）不惜重本，以奧運的名義吸引眼球
        在本次奧運會中，與奧組委合作分為三級，一級為奧運會合作伙伴，二級為奧運會贊助商，三級為奧運會供應商。能夠成為奧運會贊助商或供應商無疑是抓住奧運機遇的第一選擇，但是這樣的機會不僅十分有限而且成本高昂。盡管如此，不少企業還是不惜重本，以奧運的名義來吸引大眾眼球。
       為了充分利用奧運獨家資源，這些合作伙伴、贊助商、供應商們紛紛推出與奧運主題相關的活動，并在網絡上進行宣傳。
       1、海爾：推出“買海爾整套家電，看北京奧運會”等促銷活動。并建立獨立的奧運，用于宣傳海爾的奧運戰略，通過奧運許愿墻、奧運游戲等與消費者形成互動。
       2、華帝：推出“華帝奧運家庭進行時”策劃活動，主推“民間奧運”概念。借助活動、網絡廣告等網絡渠道宣傳造勢，吸引了眾多體育愛好者參與。
      3、聯想：作為奧運全球合作伙伴，聯想更是把品牌與奧運緊密聯系起來。從奧運火炬的設計，到奧運火炬手的選拔，這些奧運熱點都與“聯想”的名字密不可分，聯想的奧運營銷成為本屆奧運會最成功的營銷案例之一。
      4、伊利：有了奧運贊助商的身份，加上劉翔的代言，伊利的“奧運健康大使”選拔活動正在網上和網下如火如荼地進行中。通過這種大型的“選秀”活動，伊利贏取了消費者充分的關注度和品牌好感度。

（三）巧借東風，趕搭奧運這班車
         然而，面對2022年奧運會合作伙伴和贊助商的品牌保護，以及《奧林匹克標志保護條例》對奧運隱性營銷市場的控制，非奧運合作企業不能將奧運LOGO及概念直接地體現在廣告傳播中，只能借助其他方式，如運動員贊助、轉播欄目贊助、參賽運動隊贊助等“擦邊球”，間接地起到相當于"奧運贊助商"的效果。
       1、美的：簽約國家游泳隊、跳水隊，將中國奧運史上獲得金牌最多的“夢之隊”與“美的生活”的品牌概念聯系在一起。通過消費者對奧運明星的關注來達到奧運營銷的效果。
       2、長虹：簽約中國乒乓球隊，以“小球”撬動市場“大球”。通過乒乓球隊員的知名度，與產品結合在一起，在網上和網下進行傳播，推動產品銷售和品牌提升。
       3、中華牙膏：贊助中國羽毛球隊，舉辦“活力成雙”的羽毛球雙打比賽，并在網上進行“中華寶貝”的網上評選，調動消費者的熱情的同時，傳遞了品牌的活力、健康概念。
       4、新飛：啟動“新飛２００８助威團”策略，通過網絡的選秀活動，篩選出一支由５０名美女模特組成的“２００８助威團”，采取為比賽加油喝彩的方式來支持奧運，從而成功搭上了夢寐以求的奧運快車。

（四）思考：當網絡遇上奧運
       當網絡遇上奧運，奧運就不再是遙不可及的夢想，每個人都可以參與到奧運中來。企業舉辦的網絡體驗、網上選秀、網絡討論等等網絡營銷活動，給予了消費者更多的互動交流空間，也讓品牌的知名度在無形中得到提升。
       但是不管是奧運合作企業也好，非奧運合作企業也好，能與“奧運”搭上邊并不意味著營銷的成功。關鍵還在于企業能否利用這一機會，將企業的品牌概念、產品賣點準確有效地傳遞給消費者，引起消費者的興趣從而產生購買。也就是說，搭上奧運快車僅僅是企業營銷活動的第一步，真正重要的營銷活動還在后面。
       相比其他媒體，網絡具有傳播時間長、范圍廣、信息全面、互動性強等特點，對于想要借助“奧運”騰飛的企業而言，網絡無疑是一個至關重要的渠道。

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