線下實體店為什么要用微信小程序？如果要讓我來回答這個問題，那么我的答案會是：因為你的客戶在用微信啊！但很多店老板，似乎認為這個理由還不夠充足，那好，我今天就跟大家詳細的聊一下。

小程序好比是一張入場券！你做了，就可以進入到微信流量共享圈，否則就跟你無緣！現在誰不用微信？如果你不用，你的對手在用，微信就會助力對手搶走本屬于你的客流！

一、小程序與餓了么、美團的區別？

按照新零售的“線上引流，線下消費”的核心，看起來，美團、餓了么這樣的O2O平臺，更像是真正的新零售核心啊，那么我做了餓了么、美團，還需要做小程序嗎？

首先，我強調一點：每一個商戶未來都必須要要有一個自己的小程序，區別是在于，你是現在自己主動進入，主動去搶客戶，還是未來被動入局，被動防守。

然后，我建議現在所有的商戶都兩條腿走路，做了餓了么、美團，同時也去做小程序，為什么呢？

01費用：

餓了么、美團、大眾點評，這類平臺，除了入駐費，還有每筆銷售高達15%、甚至是20%的傭金；

但是小程序呢，基本上只有版本費+年服務費，而且價格不高，再沒有任何的費用了。

02客戶歸屬：

餓了么、美團、大眾點評上面來的客戶，都是平臺自己的，而不是商家的，這類客戶都是哪里有奶去哪里，比如說，你今天搞活動有優惠，他就來你這里吃，你活動一停，他就跑去平臺上面的其他商家那里去了。

但是小程序不一樣，小程序是商家自己的，客戶更是商家自己的。如果你愿意把這個客戶介紹給其他商家，對方還得給你傭金。

03推廣方式：

餓了么、美團等主要依靠APP二維碼（非店鋪二維碼）和頁面鏈接分享，推廣方式有限；

小程序除了獨立店鋪二維碼以外還有小程序碼、太陽碼，附近的小程序、公眾號關聯、頁面轉發微信好友微信群等等，更有利于二次營銷。

舉個簡單的例子，一個客戶，來你家吃的好了，想推薦給他的好友，如果你有餓了么，他就要去餓了么上面找到你的店，然后分享給他的好友，他的好友點擊打開，是餓了么的小程序，但是由于餓了么的小程序太大太復雜（畢竟平臺上面的店非常多），打開速度就非常慢，很費時間，客戶很可能就不等了，算了去其他家吧。

但如果你有小程序，他可以在小程序使用列表找到你的小程序店，然后直接分享給他的好友，打開速度會非常快，而且，這個客戶是你的，不是餓了么這種平臺的。

04小程序

餓了么、美團自己也做了自己的小程序，現在的流程是這樣的，餓了么做了自己的小程序，微信免費給他流量，餓了么再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了么買微信給他的免費流量，還不如直接在小程序接收微信給你的免費流量。

二、5公里流量免費曝光

附近的小程序，5公里流量免費曝光，白給的流量你不要？你的同行就笑納了！不說廢話，打開附近的小程序，看一下，里面有沒有你的同行！

三、支付即留存、點擊即留存

在小程序的使用規則里面，有一條非常霸道的，曾經使用列為第一優先級。

舉個例子，客戶A曾經在一家火鍋店吃了飯，支付的時候，掃碼掃的是這家店的小程序碼付款的，那么下次，他在微信里面搜索火鍋，出來的第一個結果，就是這家店的小程序。這個價值有多大，大家可以想象一下。

所以，搶在其他人還沒有意識到的時候，先搶用戶，這是聰明的玩家做的事情。

四、有了公眾號，還要不要小程序？

公眾號與小程序是一種互補關系，公眾號強在內容，小程序強在成交、引流。

很多門店都會通過公眾號進行廣告投放、推廣自己的門店、新品，但這種情況，效果是無法評估的，我們可以看到有多少人讀了這篇文章，但是卻統計不到多少人因為這篇文章到店消費了，有了小程序，就不一樣了。

小程序可以與公眾號進行無縫對接，門店可以利用公眾號進行軟文宣傳，然后在文章中直接插入小程序，用戶可直接跳轉購買or領取優惠券，然后去線下消費。

估計有朋友就要問了，之前也可以直接跳轉到餓了么、美團啊？首先，跳轉到外部的平臺，只能放到閱讀原文，體驗感遠遠沒有小程序的調整效果好，大家可以看下面的對比圖：

其次，大家回顧一下第三條，你特意花錢給餓了么、美團引流？

簡單來說，乘著別人還在猶豫要不要做小程序，你先做了，先積累了一批流量，當你的歷史用戶足夠多的時候，這個小程序就能源源不斷的為你帶來流量。

綜合以上，門店為什么要做小程序？首先，這是大勢所趨，不用你遲早會被逼著用，現在用，乘著微信對小程序管控還不是很嚴格，做小程序的商家還不是很多，坐享微信給你的一系列紅利，比如5公里的客流推送；做了美團，不是你不用小程序理由，兩條腿走路，才能走的更快更遠；有公眾號的，同時用小程序互補，成交才能源源不斷。

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