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大家早上好，我是圈主。

前幾天圈主剛和大家嘮完瑞幸聯名貓和老鼠，蘋果(guo)贏麻了。

誰能想到平臺大數據今天就給我推了蘋果(guo)的廣告。

不(bu)過(guo)這廣告打得(de)還挺出圈的。

畢竟這溢出屏幕的金屬感，還有產品的拍攝角度，很難不讓人想到煤氣灶。。。

尤其當這廣告在地鐵站里鋪滿時

我(wo)甚(shen)至都懷疑

這廣告表面上(shang)是宣(xuan)傳材質。

實際(ji)上，是(shi)想(xiang)讓(rang)蘋果的科技感和人們的生(sheng)活聯系到一起(qi)。

于是(shi)結(jie)合一(yi)位友友，提起小米(mi)當年宣傳的手術(shu)級不銹鋼。

低情(qing)商：蘋果(guo)終于(yu)活(huo)成了最恨的模樣(yang)

高情(qing)商：蘋(pin)果(guo)已經很強(qiang)了，所以產品差異(yi)搞出(chu)來(lai)就是賣點！

家人們，我悟了

蘋果只(zhi)不過是把宣傳的重(zhong)點(dian)，放在了外(wai)殼材質上！！

同時(shi)想讓所有人看到這廣告之后。

每個人都能速(su)速(su)回(hui)家吃上熱熱的飯。

蘋果真的，我哭死(si)。

雖然蘋果(guo)的廣告一(yi)向(xiang)以文(wen)案簡(jian)潔(jie)有力而受到大家的夸贊。

不過蘋果(guo)在這(zhe)兩年的文案，屬實讓人很難評價。

上次(ci)震驚圈主的還是蘋果那句：“強(qiang)得很廣(guang)告(gao)”。

我知道(dao)蘋果(guo)很強，但這也太好(hao)笑了吧(ba)。。。。。。

連羅永浩(hao)都評論(lun)——

“沒(mei)文(wen)化，真是沒(mei)文(wen)化......”

“唉(ai)，‘強得很’。”

這錢可(ke)真是太好賺了。

審美降級的(de)年代

文案(an)干脆(cui)也擺爛

對了還有這個開屏廣告(gao)

這是2021年(nian)的(de)時候，蘋果在微博(bo)上做的(de)開屏廣告。

當時打開微(wei)博看到(dao)這(zhe)個廣告的沖擊程(cheng)度，讓我(wo)到(dao)現在都難忘。

很刻意(yi)的(de)水，加上演(yan)員(yuan)生硬的(de)動(dong)作，其炸裂程度，很難讓人聯想到這是一個手機廣告。

現(xian)在(zai)再看演員的表情，“無語(yu)”似乎在(zai)直直掛在(zai)臉上(shang)。

而蘋果(guo)曾經的(de)廣告，雖然(ran)也像(xiang)現(xian)在一樣簡短，但每次一出，卻有一股(gu)恢(hui)弘的(de)氣勢。

2007年，初(chu)代iPhone那(nei)句“蘋果重新(xin)定義(yi)了手(shou)機”，自(zi)不必說。

“Apple reinvents the phone”

（蘋(pin)果重新定義了(le)手機）

在2010年，iPhone 4出場時，那句“再一次(ci)，改變一切”。

哪怕是已經過(guo)了(le)13年，現(xian)在再看，內心也依舊澎湃(pai)。

“This changes everything, again”
（再一次，改變一切(qie)）

于是(shi)，蘋果(guo)這簡短，且沒有主語的(de)句子，成了手(shou)機文(wen)案刷屏的(de)模范——

輕于(yu)時代(dai)，先(xian)于(yu)時代(dai) ——Macbook

小身形，大有身手 ——iPad mini4

無線，無繁(fan)瑣，只有妙不可言(yan)——AirPods

每(mei)個動作都有用，每(mei)個動作都有數——iWatch

而下面這幾個廣(guang)告(gao)文案(an)，甚至是海報(bao)設計，在發布(bu)后，成(cheng)了各家(jia)品(pin)牌(pai)模仿的對象——

iPhone SE

一(yi)小(xiao)部的一(yi)大步

iPhone 5S

超前，空前。

iPhone 6

豈止于大

iPhone 6s

唯一的不同，

是處處都不同。

iPhone 7

7，在此。

iPhone X

hello,未來

iPhoneXS

大屏幕上見。

口語化(hua)但不(bu)失高級感(gan)的文(wen)案(an)搭配(pei)，能讓蘋果在用戶的心里(li)植入記憶力的同時(shi)，提高對蘋果的好(hao)感(gan)度。

同時文案里對于產品(pin)屬性的概(gai)括(kuo)，讓(rang)人(ren)一(yi)眼就(jiu)能抓(zhua)住產品(pin)亮(liang)點，也是讓(rang)其產品(pin)更具競爭(zheng)力(li)的要素之一(yi)——

我們想你所(suo)想，為你的家人著想——iOS兒(er)童(tong)節

每(mei)一像(xiang)素顆粒,盡顯澎湃動力

——MacBooK Pro

刷公交，叮一聲，就(jiu)通行——Apple Pay

同時，蘋果不止(zhi)擅長寫短文案。

其在1997年提出的品牌主張“Think Different ”到現在仍是經典。

誰能想到(dao)過去經典的文案，從(cong)“簡短有(you)力”發展到(dao)現在(zai)只剩下了短和雷......

也難怪(guai)小米那(nei)個新系(xi)統叫CNMIOS了......

麻了。

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跟不上蘋果新廣告的審美了