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今年的中秋國慶小長假，又是一場意外的爆發。

出游消費正當時，千篇一律的簡單傳統廣告已很難打動消費者，年輕一代消費者追求個性化與差異化。各大品牌在營銷上不斷推陳出新，以各種方式借勢今年這來之不易的出行潮。

中秋國慶期間，岡本開啟了一場假日出行營銷，線上憑借一條腦洞大開的神反轉短視頻賺足了用戶的眼球，為情侶旅行解鎖了出行正確姿勢；線下玩轉快閃店，打通全域營銷，構建與年輕消費者的互動溝通環境，傳達鼓勵年輕人「和世界愛一場」的態度。又經一系列環環相扣的運營，完成品牌價值的強勢輸出，在海量節點品牌營銷內容中沖出重圍。

那么這次品牌campaign具體又是如何落地的，其經驗又能否為更多品牌借鑒？我們一起來看一看。

營銷大師菲利普·科特勒在《營銷4.0》中曾說過，“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造Aha Moment（驚嘆時刻）。”

岡本此次將視角從一眾刻意煽情探討旅行意義的營銷氛圍中剝離了出來，另辟蹊徑把鏡頭對焦在了“一份旅行結案匯報”上。

開場，男女主人公亮明月球度假酒店體驗官身份，他們知道，很多情侶都覺得，在月球旅行，是很浪漫的。在體驗后，他們衷心建議：“情侶旅行，不建議去月球。”且用一本正經的方式說著：別來！

配合疊音放大的效果，在第一時間抓住了用戶的聽覺和視覺，讓人不由自主地好奇：為什么情侶在月球浪漫不了呢?

接著鏡頭給到他們在月球生活的具體場景，兩人看似相觸的指尖，實際上隔著手套的距離。而每一個浪漫的夜，居然需要等待14天（月球上一個晝夜的時間大約14天）。一股生無可戀的落寞之感撲面而來。

就在觀眾惋惜浪漫之際，情節開始反轉。兩人向窗前走去，望向地球，一道黃色光流掠過窗外，切換地球酒店場景。男女主愜意地躺倒在地球度假酒店床上，忽然扭頭相視默契一笑。美團外賣小哥秒變“救場英雄”，直接將岡本送到地球酒店，最快30分鐘，速達浪漫。

整個TVC用年輕人喜愛的無厘頭和怪誕的風格，搞笑逗趣的創意，神反轉的喜劇效果，加深觀眾對岡本品牌的印象。同時每一處細節處理，看得出很用心，無論策略、畫面、場景都經得住推敲。

在內容創意部分我認為有兩點值得關注。

情侶在旅行中一般會關注相處模式、旅行攻略之類的需求，大家都在說建議去哪兒。

不同于“拋出痛點-提供解決方案”的敘事，岡本的這支短片，以主角口訴的第一視角切入。不談建議去哪兒，談一談不建議去哪兒。一個超乎常規，引起好奇的地方——月球。

于是 “拋出吸引點-劇情反轉-利益點landing”成了新的解題思路。

月球度假酒店距離感與漫長等待的沖突設定，更是讓核心利益點得到了升華。這些看似搞笑又魔性的場景并非天馬行空，實則與美團外賣消費場景對應。讓人在看趣味內容時無形中接受了“上美團買岡本，速達旅途浪漫”的概念，并快速get“美團外賣30分鐘送達”的心智。

正是依托于TVC本身的創意與戲劇性的演繹，讓“上美團，買岡本”融合進大眾感興趣的內容中，在海量節點品牌營銷內容中快速出圈，引起廣泛討論。

這支TVC是如何體現岡本的兩性營銷元素，又如何突出美團外賣騎手的快？

答案是通過夸張的表現手法。

美團外賣騎手第一次登場時，四格漫畫風的質感加上漫威電影開場的分屏快切與翻頁，營造了美團外賣騎手如超級英雄般，備貨、戴上頭盔、發動摩托車、千里救場的英雄屬性。

其次，在兩性關系表達畫面呈現上，男主側臥在地上，女主坐在沙發上，兩人一高一低，指尖相觸，致敬了世界名畫《創造亞當》的造型。

整體的畫面轉場銜接自然，從月球酒店到地球酒店的轉場，通過躺倒的動作關聯性銜接，讓觀眾在不知不覺間跟隨著敘事切換環境。

雖然不都是新事物，但疊加在一起，足以彰顯視頻的獨特性。

與此同時，岡本推出「和世界愛一場」主題KV。

自帶chill標簽的cityPOP風格，讓岡本專列帶我們輕松愉悅地看世界！早已按捺不住的行李箱、隨身聽、墨鏡、膠片機開始飄揚而出，飛艇、熱氣球、滑翔傘也已準備到位！熱情洋溢的景象，正是我們內心所期待的，吸引了眾多年輕人的目光。

筆者曾在 “快閃店的突圍，社交的角力場”文章中提到：線下場景體驗+線上內容傳播已成為品牌營銷的一個常規打法。廣告營銷已進入社交聲量角力。

無聊已死，搶占注意力是關鍵，只有抓住用戶注意力，在社交輿論場中擁有聲量，才能產生有效營銷。

岡本小長假品牌營銷的另一站，則是聯合屈臣氏在杭州富陽萬達廣場舉辦了一場限時快閃。

結合杭州亞運會熱點事件，本次快閃主打「全民運動」&「全民出行」，吸引了大量的目光。既將傳播的圈層從目標人群擴展至了外圍人群，也引爆了此次線下快閃的聲勢，極大提升了活動在社交媒體上的熱度。進一步為岡本出行季營銷活動蓄積勢能。

在熱力單車互動區的騎友們騎得不亦樂乎，情侶在1min內合力蹬自行車，背景墻會根據蹬車力度，分級亮燈，根據亮燈分級對應獲得不同獎品，營造「為愛發電」氛圍。

在拍照打卡區，巧妙的創意和趣味化的互動體驗，也被受眾分享到社交平臺，吸引更多用戶圍觀。

整個快閃通過線下實際體驗互動轉化為線上的購買力，讓用戶形成對品牌的認同感，主動為品牌打call。而岡本&屈臣氏互相導流，推動現場決策，直接一條鏈路轉化。

營銷推廣層面，除了發揮TVC創意廣告的魔性洗腦效能外，岡本也充分地利用社會化媒體及場景化媒介進行高密度的廣告曝光。

在中秋十一假期期間，岡本在出行場景高頻使用的app抖音、b站、朋友圈以及男性垂類渠道懂球帝進行廣告投放，匯聚不同app渠道流量，擴大傳播矩陣，提升品牌曝光度。

此外，岡本還在核心旅游城市、高線城市北上廣深杭重點滲透戶外、分眾樓宇投放，在重點旅游場景廣泛觸達十一出行人群，把握線下流量渠道，助力業務提升。

此次線下投放，讓岡本在年輕人常出沒的地方狂刷了一波“存在感”，并結合雙節出行心智滲透酒店等場景，這也意味著岡本進一步在主流消費人群中擴大品牌影響力，讓“上美團，買岡本”這一品牌主張牢牢刻畫在消費者心智中，也為中秋國慶品牌營銷實現增量。

而借勢杭州亞運會，打造為期8天的線下快閃店，現場提供沉浸式互動體驗，充分調動不同KOL和素人的參與度，引發海量UGC內容，實現傳播裂變，打破消費者圈層壁壘，實現聲量和流量雙贏。

一套營銷組合拳打下來，岡本不僅連接品牌理念與用戶需求，打造了一條清晰而完整的傳播鏈路，更讓大眾多維度地感受到“上美團買岡本，速達旅途浪漫”的心智資產。

從線上TVC創意，到線下快閃以及媒介落地，岡本中秋國慶出行季營銷戰役，不僅是一場給用戶帶來有趣有記憶點的品牌體驗，更是一場通過發力全渠道，將產品與消費者進行強力鏈接，最終實現流量到存量進階的戰役。

整個品牌整合營銷，正是抓住中秋國慶假期出行的高峰時機，重構年輕人出行需求新場景，直擊年輕人的旅行痛點，強化岡本x美團外賣的聯合心智，此基礎上充分利用渠道精準觸達用戶，實現海陸空全方位的傳播整合。以穩扎穩打的品牌建設步步為營，最終實現品效合一。

在闊別三年的旅游長假終于到來之際，世界地圖緩緩向我們展開，迎接所有好奇目光。岡本將品牌理念與營銷實踐結合，去探索，去創造可能。一切都已經refresh，是時候按下restart鍵。和世界，好好愛一場！

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月球旅行值不值得去？岡本品牌TVC告訴你答案！