此前，有媒體報道在風險投資公司戈壁基金合伙人的撮合下，靈圖和龍拓互動正在醞釀資本層面的合作。戈壁基金合伙人徐晨表示，戈壁并沒有幕后助推其投資的兩家公司之間的資本層面合作，但他表示兩家公司將進行全面的業務的合作。
龍拓互動CEO今日中午向記者表示，龍拓互動與靈圖將更多考慮業務層面的合作，不過他同時透露，龍拓互動自今年6月推出嘀鈴鈴來電付費廣告（PayPerCall）以來，已有多家國際投資機構對該廣告平臺表現出極大興趣，并為此多次與龍拓互動進行接觸，洽談資本層面的合作，其中包括IDG、日本電通、迪斯尼、瑞安基金、LinkShare等國際知名公司。此前，龍拓互動曾分別在2005年和2022年連續兩次獲得過戈壁投資的風險投資。
網絡廣告變局
來電付費廣告，即在廣告中留下電話號碼，只有當消費者撥打這個號碼時，廣告主才會為之付費，廣告費的數量是由消費者的來電數來決定。一向對新商機嗅覺敏銳的互聯網業，把這稱為是網絡廣告繼第一代按瀏覽付費、第二代按點擊付費之后的第三代按效果付費的廣告的主流模式。在美國，美國AOL、Findwhat.com、 Google等老牌互聯網巨頭，2005年紛紛試水來電付費廣告業務，受到中小企業，尤其是從事批發、貿易等廣告主的青睞。
相關統計顯示，原先依靠網民隨意瀏覽或網頁的點擊成交率大概在4%左右，而通過來電付費廣告實現廣告主和用戶通話后的成交率卻可以達到45%，這是一個極其誘人的數字。這種新技術為網絡廣告主和網民之間提供了一種新的互動溝通方式，也給正為市場推廣費用犯愁的中小企業增加了新的營銷方式。
分析指出，在進行一對一的電話營銷過程中，可以掌握潛在客戶需求和意見的第一手資料；廣告主不但可以自己掌控廣告花費的時間，而且可以隨時查閱自己的消費帳單；通過來電付費廣告服務商提供的專業數據和業務分析，廣告主可以清楚的知道有多少準客戶看到了自己的廣告。
對于中國的中小企業來說，來電付費廣告技術的出現在營銷推廣方面上具有重要的意義。廣告主可以繼續延用原有的銷售模式，無需提供額外的配套網絡設施和服務(只需安排專門的業務人員負責和客戶電話溝通)，便可以在網絡上做廣告，并且收到很好的效果。中國的兩千七百萬企業中，不具備配套網絡服務設施進行網絡廣告營銷的中小企業占據著絕大多數，對于這些企業來講，應用來電付費廣告模式，可以輕松實現網絡營銷，盡享互聯網時代電子商務的便利而無需付出大量的資金和人力成本；同時，來電付費廣告更加人性化的廣告收費方式，便于其評估廣告效果，進行費用控制。
當按點擊付費廣告推出時，人們曾以為網絡廣告的實效時代來臨，但隨之而來的種種點擊欺詐，顯然讓樂觀的廣告商們大失所望。這種通過人工或程序作弊對網絡廣告進行惡意反復點擊的現象，使廣告效果大打折扣，也增加了廣告主的廣告支出。這是包括Google、雅虎在內的所有搜索引擎共同面對的問題。
美國咨詢公司Click Forensics的研究表明，在搜索引擎廣告中，有14%的點擊量為欺詐性點擊。搜索引擎營銷專家組織2005年的調查顯示，全球42%的搜索引擎廣告主聲稱他們是欺詐點擊的受害者。
“來電付費廣告第一次讓網絡廣告的價值變得觸手可及了。”在網絡廣告行業摸爬滾打數年的龍拓互動公司CEO蘇義坦言，自己的公司也曾經和許多互聯網廣告公司一樣對搜索廣告浮躁過，推出嘀鈴鈴來電付費廣告，就是看準了其在“實效性”上可能引發的網絡廣告新一輪變革。
當點擊廣告因信譽問題而遭遇質疑之際，“實效性”成為來電付費廣告握在手里的最大王牌。一些來電付費廣告運營商，更是打出了數十秒以內來電不收費的招牌。
“用來電付費廣告想作弊的話，難度顯然大了很多。”蘇義指出，嘀鈴鈴廣告內容直接出現在與之相匹配的網頁或文章當中，廣告主客戶可以隨時通過競價，調整信息展示位置，還可以通過設置黑名單來有效防止惡意電話的打進。一天之內打進的同一咨詢電話，不計通話時間和次數，只收取一次廣告費用。
40億美元 網絡能分得幾成
普林斯頓的市場研究公司Kelsy預計，“按來電付費”廣告的市場在2009年將達到40億美元，其增幅和目前的網絡廣告市場不相上下。但業內人士警告說，一切并不是看上去這么樂觀，這四十億美元的大蛋糕，并不是都會分給網絡廣告，顯然，平面和電視媒體都可以采用來電付費的方式來爭奪這一市場。例如戴爾很多采用來電付費形式投放的廣告，時常可以見諸各類平面媒體。
“我相信網絡將是來電付費廣告的主要媒介，傳統的平面和電視媒體的版面和時段成本都非常高昂，采取小而精的來電付費形式其實并不是它們所愿意看到的，網絡具有海量和媒介成本低的天然優勢，這對于來電付費這一模式非常有利。”蘇義說。
據了解，為了發揮網絡的互動優勢，嘀鈴鈴來電付費廣告除了顯示免費廣告電話號碼外，還會有一個回呼框，網民可以直接撥打免費電話號碼直接與廣告主的服務人員溝通咨詢，也可采取回呼方式。在后一種方式下，用戶只需輸入自己的電話號碼，即可接到廣告主回呼的免費電話。
作為一種新興的網絡廣告模式，嘀鈴鈴還引入了時下頗為流行的Digg機制，依據來電數和廣告價格的加權平均數對廣告排名進行智能推薦。Digg廣告就是一個動態排名的廣告榜，告訴網民什么是最熱的廣告，有多少人已經關注了，購買了，吸引別的人也去點擊。
龍拓互動還將嘀鈴鈴廣告移植到今年3月先期推出的名為點睛（Clickeye）的網頁嵌入式廣告中。通過這種結合，嘀鈴鈴廣告可以一下子發布到點睛廣告所囊括的2000多家大型,每日獲得超過2億次以上的曝光,并可利用網絡跟蹤和語義分析技術，根據用戶瀏覽的內容和網民上網的地區、習慣等不同情形，在網民閱讀或到達與用戶廣告內容相關信息和網頁時，將用戶的廣告信息自動展現在網民所瀏覽內容的周圍。客戶可以自行控制廣告費用，還可隨時調整廣告出現的位置、頻率。
“互動性，參與性，這些都是網絡的獨特優勢，只有把這些優勢真正發揮出來，才能算得上是真正的網絡廣告。”蘇義說。
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