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金秋時節，正是農民豐收的季節，然而很多農民苦于沒有銷路，有好貨卻賣不出。

中國人對豐收的感情，刻在基因里，真正的豐收是讓每一種長在土地的農特產有路可銷，讓一整年的披星戴月有所回報。

中國有五億多農民，數萬名作家。在9.1-9.29「京東農特產購物節」，京東做了一個特別的活動，邀請梁曉聲、麥家、葉兆言、紫金陳等文學作家們跨界廣告文案，為中國5億農民寫一本《豐收》。請最會寫文案的作家們，為不善言辭的農民們寫文案，充當他們的嘴替，把農特產賣出去，讓好特產被更多人知道。

與此同時，還拍攝一支名為《好特產，寫給更多人看到》的主題短片。作家們用樸實的文字將武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米寫成文案。

文學作家為農民寫文案

讓好特產被更多人知道

文學作家跨界寫廣告文案，讓京東這支短片有了不一樣的看點，對于大眾來說，往往只熟悉這些作家的作品，但卻沒見過他們寫廣告文案。

之所以找作家們為農民寫文案，京東正是看到了作家和農民、文學作品和農副產品之間密不可分的聯系。

作家和農民，都是在各自領域耕耘的人。作家在紙上耕耘文字，農民在地里耕作莊稼；作家生產的是精神食糧，農民生產的是物質糧食。

況且中國文學作家大多都有鄉土情節。就像茅盾文學獎得主、《人世間》作者梁曉聲老師一樣，他是土生土長的東北人，他寫出充滿人情味的《人世間》，看哭眾人，盡管已古稀之年的他，仍然念念不忘的家鄉東北玉米那口甜。

在這支廣告中，他寫下了《人間玉米》：

春天

孫德貴種完家里的24畝玉米

就匆匆來到城里繼續蓋寫字樓

工友們吃上了他種的東北玉米

也吃到了他們不能回去秋收的鄉愁

在玉米面前

人類的鄉愁是相似的

鄰街24樓的趙甜甜

聞著老家玉米的香氣

找回了兒時的那一種甜

東北玉米甜且糯

能解你我之鄉愁

就像我們作家的日常是寫字一樣

農民埋下種子

也是在土地上，寫下他們的心愿

這些農民的作品、土地的禮物

他們懷揣著時間和太陽

像擁抱著風和月光一樣奔赴而來

這禮物不貴，但也珍貴啊

朋友

如果你讀了我們這些作家的文字

也應該喜歡他們哺育出的糧食

如果你也聽說了突如其來的臺風

也應該能看見暴風雨里的農民

如果你居住的城市里亮著燈

也請和我們一起點亮他們

心里的暖

同樣是茅盾文學獎得主、《暗算》《風聲》《人生海海》的作者麥家，以諜戰的視角寫下了《行動代號蘇尼特》，寫出了蘇尼特羊肉的上乘美味。

喝茶讓人心平氣和

但吃飯卻能引發一場驚心動魄的戰斗

這是每個吃貨呼之欲出的野心

截獲信息把握時機下手穩準狠

一場緊張跌宕的飯桌大戰

全因上乘美味蘇尼特羊肉而起

《隱秘的角落》原著作者紫金陳，從懸疑推理的角度，解讀《誰是第一個吃螃蟹的人》

吃第一塊羊肉的人找到了

但誰又是第一個吃螃蟹的人呢

養蟹的人只關心他們吃的鮮魚多不多

沒有作案動機

買蟹的人只關心他是否按時到貨

案發時有完美的不在場證明

誰是第一個吃螃蟹的人？

吃到秋天第一口鮮的人

一定是你最在意的那個人

葉兆言先生為武夷山紅茶寫的《茶的名字叫紅》，以茶詮釋中國人血脈里的“紅”。

中國人格外喜歡紅

太陽給人間最初的暖是紅

天真是紅

少年血氣是紅

一片綠色的茶葉，卻也是紅

茶的名字叫紅

在你還不紅的時候

就喜歡

武夷山紅茶

作家們結合自己的親身經歷和作品風格，為武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米等家鄉的特產寫文案；四位作家們文字樸實，感情真摯，以娓娓道來的方式，喚起人們對家鄉風味的饞和鄉愁，也讓這支片子充滿人文氣息。

作家筆下的家鄉特產

有獨特的鄉土情節

除了短片中的四位作家，還有來自天南海北的十多位作家“親自提筆”，他們為老鄉們寫起了文案。京東將這些文案制作成海報，展示給大眾。

在這組海報中，每一組文案對應一種特產。

有描寫賀蘭山紅酒的：

陽光充足的地方

你總會相信奇跡和希望

賀蘭山紅酒縱然云海翻涌

品質始終如一

也有寫京山橋米的：

盡管北漂多年

南方人對米飯的偏執

依然頑強地霸占著味蕾

以至初聞橋米的清香

便頓生他鄉遇故知的溫暖

還有更多作家為農特產寫的文案：

像鐘情文字一樣，每位作家都鐘情著這片土地上的糧食；像忘不了故鄉一樣，每個人都忘不了那一口豐收的饞。

京東聯合作家，用溫暖細膩的文案，將農特產的意義娓娓道來，讓好特產寫給更多人看到。不僅充分發揮平臺連接作用，帶動更多人關注農特產品，也吸引更多消費者上京東購買農特產節日。

這是京東農特產購物節舉辦的深遠意義——將農特產帶到全中國，帶動農民增收。

持續深耕鄉村振興計劃

發揮平臺力量帶動農民增收

從2013年在線上開設第一家西藏特產館起，京東投身“三農”工作至今已整整走過十年。

2020年8月，京東全面啟動鄉村振興“奔富計劃”，以供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力為鄉村振興做貢獻。截至今年6月已提前完成“三年帶動農村產值超萬億”目標，幫助數百萬農戶增收走上“奔富路”。

今年是京東舉辦的第二屆京東農特產購物節，京東攜手多名中國作家為農民、優質農特產發聲。通過文字的力量，借由作家的影響力，并依托京東供應鏈、產地溯源、嚴苛品控等能力，讓更多農特產走出家鄉,銷往全國。

京東還舉辦了《了不起的中國農特產》推介會。投入十億元現金補貼及流量資源，全力助推全國2000多個產業帶幾十萬款高質量農特產在九月創造銷售高峰。

通過電商直播、特色產品展覽會等活動，幫助當地電商企業、種植業合作社、農特產品基地負責人推介優質地標農產品，提升地方特色農產品品牌知名度，充分發揮電商助農的作用，提升農民的生活水平。

讓每一種農特產都有銷路，是京東農特產節的初心和長久以來的堅持。通過持續深耕鄉村振興計劃，京東不斷傳遞品牌價值，彰顯企業社會責任感。

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