當中秋+國慶+亞運三大(da)國人盛事
遇上了8天長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)長(chang)(chang)假(jia)
加班狗(gou)們終(zhong)于可以躺(tang)平休(xiu)息了
但品(pin)牌們都(dou)卷(juan)起來(lai)了！
畢竟三(san)節相交的熱度疊加態
可是品牌(pai)們搶奪(duo)
“超級注意力”的重要時刻
此(ci)時的品牌
都到了“孔(kong)雀(que)開屏的(de)求偶(ou)期”
有冠名贊助(zhu)的
有蹭熱度(du)拍廣(guang)告的
有找運(yun)動(dong)員代言的
......
作為(wei)杭州城(cheng)的本地(di)土(tu)著——
淘寶
當(dang)然也沒閑著(zhu)
在這場三節營銷的注意力爭奪戰中(zhong)
還(huan)玩起(qi)了“火上澆油”的營(ying)銷策略(lve)
讓流行更行！
讓人潮更(geng)潮！
讓熱(re)(re)點更熱(re)(re)！
01
流行即流量
送你一場潑天富“桂”
要問近(jin)期熱梗何處有
潑天富貴當屬第一流
國慶(qing)節(jie)這幾天
據杭州的(de)天氣預報顯示
總體天氣晴朗
局部下起了桂花(hua)雨
真誠(cheng)發問在杭市民(min)
還有誰沒接住這場(chang)潑天的富“桂”嗎？
向(xiang)來5G沖浪
最懂(dong)流行的梗王淘寶
在(zai)杭州(zhou)桂(gui)花盛開(kai)之際
策劃了一場「桂(gui)雨生活節」
任你中秋思鄉賞月
國慶熱鬧歡騰(teng)
亞運戰況(kuang)激烈
淘寶就在杭(hang)州
給來往「桂賓」
送上一場(chang)「潑天富(fu)桂」
這(zhe)場桂花(hua)主(zhu)題營銷(xiao)
可是妥妥地長在(zai)了“梗(geng)”上(shang)
淘公仔頭戴桂冠化身“寶(bao)桂人(ren)”
不是圈(quan)佬(lao)說
誰家的桂人姿勢這么妖嬈（別(bie)阻止我(wo)發笑
而(er)且說了要(yao)下桂花雨
就得不整(zheng)那些虛的(de)
灑水車奇趣化身灑香車
會整(zheng)活的淘寶還真把(ba)它“開到了”西湖邊上
一曲致愛麗絲
天老爺，第(di)一個音符就給圈佬(lao)洗腦了
不信邪？你試試
再說“送富桂”
少不了真！大！獎(jiang)！
淘(tao)寶這個顯眼包(bao)
隨(sui)機抓一(yi)位幸(xing)運兒
就要送(song)上180+件桂花獎(jiang)品(pin)
還有3年都用不完(wan)的香(xiang)氛(fen)香(xiang)水
就說壕不壕吧～
很好(hao)！
世界上又要多(duo)一個桂花主題小賣店(dian)店(dian)主！
而線上在淘寶站(zhan)內搜索話題(ti)詞
「桂雨(yu)生活節(jie)」
就(jiu)會迎來(lai)桂(gui)花(hua)雨彩蛋飄落
“桂花飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)～風雪飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)~~”
（誒(e^)不是，跑(pao)錯片場了尹正(zheng)老師！
你以為只有玩(wan)梗(geng)的同時
它又給你來個出其(qi)不意
一組(zu)群像(xiang)，幾段文字
請問是誰(shui)又紅(hong)了眼眶
可(ke)以說
淘寶在桂雨生活節認真(zhen)干了一件事(shi)
那就是：
讓「桂花」流行起來
360° 無死角調動(dong)用戶感知~
02
人潮中定位潮人
熱門打卡點成為假期頂流
這個(ge)國慶
說句有“1 億人在(zai)杭(hang)州”
應該不(bu)過分(fen)吧！
快要(yao)人群ptsd了(le)！誰懂！！
在這(zhe)樣的黃(huang)金(jin)人潮期(qi)
淘寶這個(ge)顯眼包(bao)
在天目(mu)里(li)
直接“空投”了(le)一整個實(shi)體灑香(xiang)車
還在線下(xia)搞起了(le)富(fu)桂好禮派(pai)送(song)
打卡點成為天目里(li)
又一新晉潮流網紅(hong)地
檢(jian)驗(yan)網(wang)紅打卡地的第(di)一要義(yi)
是(shi)不是(shi)網(wang)紅們都來了~
在小紅書一刷(shua)
除了(le)滿(man)眼帥哥美(mei)女
你猜(cai)我還看見了什(shen)么？！
趙(zhao)雅芝、汪(wang)順、葉詩文、傅園慧同款
「勇奪桂冠」團(tuan)扇
在線下派(pai)火了呀
圈佬一整個強勢圍觀，大喊羨慕！
在#桂雨生活節#小紅書話題逛一圈
圈佬(lao)算是出不去了
活動(dong)現場(chang)竟然還(huan)邀請(qing)
185+男模團
發(fa)放養眼(yan)福利
淘寶(bao)不光(guang)給(gei)大家(jia)送(song)上了
潑天的富(fu)“桂(gui)”
還懂得這種樸素的快樂（笑
懂潮人(ren)，還懂潮流～
果然淘寶從不畫餅，福利說來就來
淘(tao)寶的顯眼包行為(wei)
下方(fang)一(yi)圖以概之
大家可以開始發笑(xiao)了
免禮了，這(zhe)位(wei)辛苦的大橙寶！！
03
讓熱點熱起來
國貨品牌聯動玩轉“商戰天團”
話又(you)說回來(lai)
潑天富貴的(de)熱(re)詞鼻祖
自(zi)然少不了它們的身影(ying)
這潑(po)天的富貴
我們爆(bao)火的國貨兄弟團也來(lai)了(le)
還有人不知道(dao)
國貨直播間里的(de)名場(chang)面么？
從品牌主播
一邊(bian)用蜂花(hua)洗頭一邊(bian)吃(chi)白(bai)象方便(bian)面
到沒有主播的白(bai)貓
真(zhen)的請到一只干飯白(bai)貓(mao)來(lai)直播
再到在評(ping)論(lun)區(qu)里親自下場(chang)
批發送自(zi)動(dong)鉛筆的得力
這場潑天的富貴
國(guo)貨們人(ren)人(ren)有份！
畢(bi)竟淘(tao)寶放話
淘寶與得力(li)、白象、匯源等品牌一同聯動
顯眼包發(fa)力(li)
成功又吸引了一波注意力(li)
突圍熱搜霸榜
看(kan)評(ping)論數據就知道(dao)
可謂是一(yi)呼(hu)百應！
不(bu)得(de)不(bu)說現在的國貨(huo)們
是把老(lao)板們都換成00后(hou)了嘛？
國貨們越(yue)來越(yue)玩得起(qi)
也玩得越來(lai)越“離(li)譜(pu)”
既然打不過(guo)，那就(jiu)加入(ru)！
主打(da)一(yi)個抱團取暖，有“富(fu)”同享
在(zai)自己的主場上(shang)
聯合各(ge)大國貨品(pin)牌(pai)
在(zai)熱(re)梗之上
又(you)結合(he)時下最(zui)熱(re)的熱(re)點事件
借(jie)助國(guo)貨品牌的網(wang)絡影(ying)響力(li)
再造火(huo)爆(bao)的話題
會玩，還(huan)得有實力帶著大家(jia)一起玩～
營銷總結
在這個注意力(li)黑洞的三節營銷節點，對(dui)于(yu)每一個品牌(pai)來說，消費者的注意力(li)都(dou)是(shi)超級式的，但也是(shi)碎片(pian)化的。
如何在眾多品牌中(zhong)，做到真正(zheng)的被(bei)看到？除了為熱度(du)加熱，讓熱點“燒起來”，還要做的是社(she)會情(qing)緒背后(hou)的洞察。
在(zai)國慶×中秋×亞運會的時間節點，消費者的情緒也是復雜多(duo)元的。
這里有(you)運動競技的(de)興奮感，有杭州作為舉(ju)辦城(cheng)市的自豪感(gan)，有冠(guan)軍爭奪的榮辱感(gan)，有(you)國(guo)慶(qing)假期(qi)的輕(qing)松感，淘寶通(tong)過組(zu)合套拳(quan)，用(yong)一(yi)場營銷活動對每種情緒(xu)都做到了精準回應。
具體來說，桂花作為杭(hang)州的市(shi)花，它是美好，是崇高，也是吉祥忠貞。
恰逢亞運(yun)會期間(jian)(jian)，淘寶借花獻(xian)藝，讓杭(hang)州這座包(bao)容(rong)的城市(shi)為(wei)更(geng)多(duo)人所知，開(kai)放迎(ying)接每(mei)一位“桂”賓(bin)，祝福(fu)每(mei)一個運(yun)動(dong)員(yuan)都能勇奪桂冠，送(song)出(chu)吉祥祝福(fu)；而國貨品牌間(jian)(jian)的聯合營銷，在(zai)國慶之際也更能激發自豪感(gan)。
這場(chang)注(zhu)意力的爭奪戰，不只是(shi)品牌(pai)的被看見，也是(shi)與(yu)消費者的每一個共舞時(shi)刻。
從一朵桂花切入一場城市盛事，淘(tao)寶(bao)，你(ni)要這么(me)會(hui)玩(wan)蹭熱，以后就(jiu)多整點活大伙兒繼續樂呵樂呵！
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