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近年來，短視頻解說火遍網絡，“這個女人叫小美、這個男人叫小帥”這類電影解說全網刷屏，視頻的時長一般為3-5分鐘，模式很套路，基本上是將影片中最精彩的劇情片段剪輯出來，主角們都統稱為小美和小帥。

編碼化的(de)人(ren)物、解構后(hou)重新拼(pin)貼的(de)情節，讓(rang)“三(san)分鐘說電(dian)(dian)影”短(duan)視頻成為人(ren)們(men)的(de)“電(dian)(dian)子(zi)榨菜”。它以一種壓縮(suo)的(de)方式重新解構電(dian)(dian)影，吸(xi)引著人(ren)們(men)的(de)眼球(qiu)。

最近十一(yi)期間(jian)，高(gao)德也(ye)模仿起了這類視頻解說(shuo)風格，用解說(shuo)公路片(pian)的方式拍了一(yi)支短片(pian)，套(tao)上「注意看(kan)！」「這個女人叫小美」「這個男人叫小帥」等解說(shuo)詞(ci)，懸疑的開頭(tou)、離(li)奇(qi)的劇情，讓你帶著好(hao)奇(qi)一(yi)口氣刷(shua)完四部公路片(pian)，忍(ren)不住從頭(tou)看(kan)到(dao)尾。

以短視頻解說風(feng)格(ge)拍廣告

讓你一(yi)口氣刷完四部公路(lu)片

假期(qi)出(chu)游少不(bu)了打車、住酒店、找美食和加(jia)油(you)，十一假期(qi)期(qi)間，高德地圖基于平臺功能(neng)，將出(chu)行(xing)(xing)、住宿、美食、加(jia)油(you)的(de)旅(lv)行(xing)(xing)需求融入(ru)在(zai)四則故(gu)事中(zhong)(zhong)，在(zai)玩梗(geng)中(zhong)(zhong)硬核(he)植入(ru)廣告，真(zhen)實(shi)上演國慶出(chu)門《人在囧途》。

視頻采用了無厘頭的風格，配上夸張的表現手法，狠狠吐槽了一些假期出行亂象。

小楊因為嫌出租車太貴，免費坐上了一輛拖拉機，不得不和六只小羊擠在一起，但鄉間的小路讓小楊一路顛簸。

小美深更半夜和男友來到一家荒郊野嶺的酒店，高昂的價格、擁擠的廁所、不聽使喚的水龍頭、短路的雙控開關讓他們出行的好心情瞬間跌落到谷底。

為了尋找大盤雞，迷路之后在沙漠中上演生離死別的兄弟。

還(huan)有錯(cuo)過(guo)加油(you)站吵起來的夫妻，為了不影(ying)響(xiang)孩子，開(kai)啟靜音吵架模式，吵到準備退出家庭群(qun)時，藍精(jing)靈出現了，宛(wan)如救命稻草。

高德聚焦用戶出行場景，借助(zhu)四個反(fan)差(cha)感十(shi)足(zu)的(de)解(jie)說短片(pian)，帶出(chu)場景(jing)出(chu)行服務，通過公路片的場景化短片植入平臺功能，讓平臺功能更加深入人心。

在碎片化時代，傳統的(de)品牌硬(ying)廣很難吸引人觀看，高德將視頻(pin)解(jie)說風(feng)格的方式套用在短(duan)片中，讓人眼前一亮(liang)，廣告效(xiao)果拉(la)滿。

官方玩梗吐槽

打開品牌營銷(xiao)新(xin)思路

社交媒體時代，Z世代偏愛趣味化、娛樂化的內容，玩梗逐漸成為了備受用戶歡迎的品牌營銷手段。

在高(gao)德這支視(shi)頻(pin)中，如果說采用視(shi)頻(pin)解說的(de)模(mo)式讓人眼前(qian)一亮的(de)話，那么最大的(de)看點要數內容(rong)上(shang)的(de)玩梗(geng)營銷。

俗話說，官(guan)方玩梗，最為致命。官方玩梗(geng)，不僅能制造反差萌，拉(la)近(jin)與(yu)用戶的距離，還(huan)能弱化(hua)品(pin)牌(pai)痕跡，塑造有趣、會玩的品(pin)牌(pai)人(ren)設。

四個場(chang)景(jing)小故事，集(ji)合了情景(jing)喜劇、恐怖懸疑、荒(huang)野求(qiu)生、家庭矛(mao)盾等一(yi)系列情節，滿足不同(tong)觀眾的審(shen)美(mei)需求(qiu)，可謂精彩紛呈(cheng)。

第一(yi)個故事中，拖拉機里(li)七只小(xiao)(xiao)(xiao)羊其中包(bao)括了小(xiao)(xiao)(xiao)楊，就運用了諧音梗，讓小(xiao)(xiao)(xiao)楊和(he)小(xiao)(xiao)(xiao)羊傻傻分不清楚。

在酒店篇中，就采用明褒暗貶的方式，狠狠地吐槽了酒店刺客。“親民”的房價、“方便座談”的馬桶，“會說小語種”的水龍頭，“不知哪里短路，但總能讓腦子短路的關燈方式”，牢牢抓住了用戶住酒店痛點，誰看完不說一聲真實了。

以及(ji)藍精靈(ling)官(guan)方吐槽(cao)“沒(mei)辦法(fa)，現在做廣告太難了”，離譜又透露出(chu)真實(shi)，能更輕易拉近品牌(pai)與觀眾的距離，同(tong)時也很(hen)容(rong)易讓職場人產(chan)生(sheng)情感(gan)共鳴。

還有(you)“閣下(xia)又(you)該如(ru)何應對”“你說是不(bu)是離(li)譜的媽給(gei)離(li)譜開門(men)，離(li)譜到家了(le)(le)”等(deng)網(wang)絡(luo)用語的加入(ru)，都增加了(le)(le)短片的趣味性，讓人們在(zai)哈哈一笑(xiao)中看完，更能(neng)帶動用戶分享和(he)傳播。

提供場景解決方案

助(zhu)力用戶高效出行

此次傳播，高德主打的核心slogan是「十一上高德熟有熟路，省有門路」，在十一假期期間，為用戶送上貼心又實用的出行指南。帶出高德特色出行服務和功能價值：基于地理位置服務，為用戶提供附近省錢又省心的消費選擇，因此才有了「熟有熟路，省有門路」的品牌主張。

打車上，主張不用辛苦省，比價特別省。

住酒店，主張住得近點，花得少點。

搜美食，主張找到附近美食，還有團購優惠。

今年十一期間，高德全民出行節，聯合眾多生態合作伙伴，基于數字化能力全方位服務用戶長假期間的吃、喝、玩、樂、住、行，并提供消費2億元補貼，打造“熟有熟路、省有門路”的出門好生活體驗，助力文旅經濟復蘇。

用戶(hu)在高(gao)德(de)地圖APP上搜(sou)(sou)索“出(chu)行節爆品”，即可進(jin)入(ru)活(huo)動會場，優(you)惠補貼覆蓋火(huo)車票(piao)/機票(piao)、景區門票(piao)、酒店、美食、加油等出(chu)門生(sheng)活(huo)全場景，同(tong)時，高(gao)德(de)還(huan)發(fa)放了“288元(yuan)吃住玩樂(le)行紅(hong)包(bao)”權益，用戶(hu)在APP上搜(sou)(sou)索“文旅紅(hong)包(bao)”即可領取，也可在全國(guo)超過500個優(you)質文旅目的(de)地，通(tong)過線(xian)下掃(sao)碼的(de)方式獲得上述(shu)紅(hong)包(bao)，以及100元(yuan)打車專屬補貼，為(wei)用戶(hu)送福(fu)利。

此外，高德(de)地(di)圖還(huan)發布了《2023中秋·國慶假期出行預(yu)測報告》及(ji)《2023十一全(quan)民出游指南(nan)》，協助各地(di)機(ji)構更科學地(di)進(jin)行交通管(guan)理(li)規劃，在黃金(jin)周這樣的(de)出行高峰期，為用戶提供(gong)更高效的(de)出行解決方案。

高(gao)德通過生(sheng)態的(de)建設，已逐(zhu)步完成(cheng)了(le)從“導航用高(gao)德”到“生(sheng)活用高(gao)德”的(de)升級進化。

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