騰訊財報顯示，微信月活躍用戶已達到11.33億，小程序能夠引流的流量池越來越大。同樣，商家的微信小程序用戶也越來越活躍，電商類小程序交易量是去年同期的27倍，成為零售行業加碼經營能力的標配工具。

　　開發小程序，搶流量風口，構建私域流量，成為實體零售的商戶的共識，但如何才能挑選出更適合自己的小程序商城產品，我們在總結多家意向用戶的共性咨詢問題后，從設計搭建、用戶拉新和裂變三個角度，來一一說明。

　　尋找新用戶 方便快捷

　　所有商家都希望能不斷吸引新用戶到店，中小商家對這個問題更是格外關注。因此這類商家不會拿出很多的費用來進行營銷推廣，而是期望能夠整合現有資源，實現快速起步。

　　與在天貓、京東、美團、拼多多等平臺開店相比，做小程序的優勢在于能夠更好的將線下流量導入線上，而且不需要復雜高深的運營技巧。對一般的小程序商家，只要小程序上線，通過微信搜索、附近的小程序都能帶來流量，再在線下門店放一張小程序海報或易拉寶，就能讓用戶掃碼進入小程序，方便快捷地下單。

　　對商家來說，上線小程序并引導到店用戶進入小程序，就能方便地獲取用戶的聯系方式，為二次營銷打下基礎。

　　設計搭建 模板也能別具一格

　　模板小程序就是千篇一律?那你就忽視設計搭建對小程序界面的作用了。

　　在選擇小程序服務商時，商家大多關注的是服務商的實力、產品的功能以及行業解決方案，但關于小程序的設計搭建往往會被忽視。在商家眼中，往往區分不開小程序開發與小程序搭建，認為委托服務商開發小程序，就能拿到直接可用的小程序。

　　但站在服務商角度，開發與設計搭建卻是兩項工作。很多小程序服務商也不會提供搭建服務，需要商家自行準備商品圖片、詳情頁、廣告圖等。如果商家沒有專業的設計人員，就一定問清楚所選的服務商是否提供搭建服務，免費還是付費，否則就會影響小程序搭建的進度。

　　用戶裂變 不止有分銷

　　“裂變”是微信小程序的“基因”，也是優勢所在。以微信小程序曾經上線的“社交立減金”為例，1個老用戶就能帶來1.5個新用戶。即便同樣是分銷、優惠券、掃碼購物，服務商在開發功能時有沒有考慮“裂變”營銷，終導致的營銷效果也會不盡相同。

　　以分銷功能為例，簡單的只能設置商品一級和二級傭金，復雜的卻可以設置分銷關系、分銷關系時限、邀請分銷員獎勵、提現門檻、招募海報、分銷員商城等功能;同樣是優惠券，簡單的只能供用戶領取，復雜的卻可以根據用戶屬性提供新用戶優惠券、老用戶優惠券、定向優惠券和分享裂變優惠券，給予不同類型用戶大限度的傳播和消費動力，提升銷量。

　　因此，商家在咨詢小程序開發過程中，除了了解小程序產品功能和服務商資質外，可以重點了解服務商在小程序搭建、拓客和裂變方面的解決方案，以便選出適合自己的零售小程序。

　　據悉，微信官方正在基于多維度的小程序質量評估機制，給予優質小程序更多的展現入口。對商家而言，越早投入小程序運營、提供越優質的商品和服務，就越有可能獲得更多的微信流量支持。小程序已成為企業重要的獲客渠道，目前來看，沒有之一。

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