日均頁面瀏覽量：20萬以上；瀏覽量逐月穩步大幅遞增；注冊用戶數突破17萬；地域性強：82.7%為四川本地用戶……

　　以上數據來自成都吃喝玩樂網（//www.hxfoods.com）。在這個號稱“成都最具影響力”的里，搜羅了數不盡的休閑信息，好吃的、好玩的、新娘世界、健康話題……應有盡有。如果17萬的注冊用戶讓你聽起來感覺虛幻，那么問問周遭的朋友吧，他們可能就是吃喝玩樂網上的“吃喝男人”或者“吃喝女人”。

　　“吃喝男人”和“吃喝女人”是網民們對論壇里群體的一個性別劃分。如此稱呼自己的網友們，并未讓人感覺不自在，反而令彼此有種莫名的親切感。

　　■飲食男女

　　網友X  忠實的“粉絲”

　　根據中國排名網 www.chinarank.org.cn的介紹，成都吃喝玩樂論壇是“提供成都的茶館、酒吧、咖啡館、水吧等飲食娛樂場所的介紹”，其實大部分成都人都知道，它的內容不僅限于此。在分類排名中，它排第五，之前依次是激動網、四川新聞網、中國交通銀行網上銀行和天虎網。具體分析下來，網絡社區領域，成都吃喝玩樂網是四川地區最大的網絡社區。網友X是這個社區的一員。

　　在網上 當“潛水員”獲取信息

　　X是吃喝玩樂網的忠實“粉絲”，平日里的愛好就是跟一群朋友到處品鑒美味。市內小巷、近郊、景區……算起來，在吃喝玩樂上混跡的時間，已經有3年多了。

　　X笑稱，自己是個典型的“潛水員”，經常看帖不回帖。雖然對大家討論的話題頗感興趣，卻又拙于用文字表達，所以常常是一個人對著電腦上的觀點搖頭或是暗暗拍手稱快。

　　生活中 走街串巷找樂子

　　現實生活中的X身邊有許多朋友，他們常常會聚在一起討論網絡上最新的某個帖子，最受推崇的某家餐廳，講給身邊其他的朋友聽，再帶大家走街串巷去尋找傳說中的美味。漸漸的，大家開始依賴于網上獲取的一些吃喝玩樂信息，為自己平淡的生活找些樂子。

　　記者是X的朋友，第一次聽說吃喝玩樂網就是從他嘴里。

　　斑竹“二手玫瑰”  投入感情的義工

　　“二手玫瑰”是吃喝玩樂網上“跳蚤市場”的斑竹（版主）。2004年末的一天。當時，“二手玫瑰”在一家公司做藝術設計。一個冬日的下午，他準備請客戶吃飯。重要的客戶當然不能隨便就對付過去，吃什么好呢？百無聊賴的他在百度上鍵入“成都吃喝”，哈哈，居然搜出來一個web地址，搜到了吃喝玩樂網。

　　當網友 輕易找到特色美味

　　當時覺得hxfoods.com這域名這么難記，誰會上啊？哪知道后來它是越來越火。海量信息讓“二手玫瑰”輕易找到了網友評價較高的特色美味，預訂好晚餐后，“二手玫瑰”順手將吃喝玩樂網地址加入自己的鏈接。沒事時總愛上去逛逛，然后，順理成章地成為一個典型的“吃喝男人”，終日泡在網上與網友交流探討。很快，他的活躍引起了大家的注意。

　　2005年，吃喝玩樂網的發展又攀新高，“二手玫瑰”對這個的感情日益加深，出于對網站發展希望，他申請了斑竹，和CEO談了后，兩人一拍即合。不用坐班，也沒有報酬，斑竹的工作是義務勞動，純粹出于對網站的一種感情，以及跟一些熟悉的網友難以割舍的情結。跟大多數人一樣，閑時瀏覽吃喝玩樂網已經成為“二手玫瑰”生活的一部分。

　　當斑竹 版塊辦得充滿生機

　　“二手玫瑰”最開始任斑竹是在一個職業交流版，后來與其他版合并后做了跳蚤市場版的斑竹，并給自己取了現在的網名。他慢慢發現，這個版還挺有意思的。剛開始，“二手玫瑰”以為就是一個二手貨交易的版，可后來發現，有很大一部分是大家閑置物品交換，漸漸的也在其中找到了樂趣。上吃喝網的人大多數是上世紀80年代出生的人，盲目消費自然產生了大量的閑置物品。他稍作分析便得出，作為一個地域性BBS論壇，吃喝玩樂網的最大特點就是親近感強，彼此間更容易交流，組織線下聚會也是一呼百應，一定程度上擴大了自己的交際圈子。版塊開始變得生機勃勃了。

　　讓“二手玫瑰”感覺十分可樂的一件事發生在去年：有一次，兩個網友在網上約定交換東西，該路段不能停車，兩人硬是并著開，直接把東西扔到對方車里了事。“當然，這樣開車不提倡”，隨著文字傳過來的還有一個吐舌頭的笑臉。在他所管理的版塊里，人們相對比較信任，交易雙方事先會發帖說明交易將在什么地點與什么人進行，請大家監督，自己的職責就是作簡單的備案。

　　見證者小水  受益最大的人

　　采訪中，記者一直十分遺憾，盡管多方努力，仍然沒有找到吃喝玩樂網的原創團隊。當初的6個年輕人，如今已經各奔前程，廣州、北京……各自忙著各自的事，只是偶爾來吃喝玩樂上看看，重尋當時在上面建立的簡單快樂。

　　小水是目前能夠聯系到的唯一網絡初建時的見證者，也是在吃喝玩樂網上受益最大的人。通過該網站，她的私房菜名揚四方，甚至吸引了中央電視臺對其進行專訪報道。但是見面后，卻出于種種敏感問題，語焉不詳。只是得知，當初的原創團隊共6人，均是出于對成都生活的熱愛，在網絡上建立了一個平臺，供大家討論，共享信息資源，“純粹是為了好玩”。她說，網站的紅火并非一蹴而就，而是長久以來積累的人氣。

　　現在，小水還時不時的會為吃喝玩樂網的活動貢獻一些策劃創意。

　　新東家高臻 “老資格”的小青年

　　正當“二手玫瑰”忙于接任新職務時，吃喝玩樂網背后正在發生一場巨大的改變——易主。

　　高臻，成都力美互動廣告有限公司負責人，其所率領的“高臻臻的團隊”，是目前吃喝玩樂網的新東家，同時也是網站運營和活動策劃的主要組織者。

　　24歲的高臻，年紀不大，經歷卻是十分豐富。

　　合伙黑掉招生網 走入歧途

　　2001年5月25日那天，是他這輩子的第一次上網，恰巧一個月以后的6月25日，他和他的三個高中同學“被捕”了。7月6日，他上了本地報紙頭版頭條——“在成都東門某網吧，只見一個瘦小的男孩彈了一聲響指，大吼一聲‘又搞定了’，隨后，五個公安干警從天而降……”因為那是高考的頭一天，所以高臻記得非常清楚。

　　當時的高臻，被自己譽為“完全不懂事時期”，又一股腦兒的反對應試教育，所以，和朋友一合計，把某招生網站黑了。“有了這次經歷，在加上公安同志對我們的教育和正確的引導和鼓勵，讓我們對計算機，互聯網起了濃厚的興趣”。

　　到珠海金山公司 拜師學藝

　　有了興趣，還要付諸于行動。2001年8月，高臻收到成都理工大學的錄取通知書，主修會計專業。他開始意識到，其實當黑客不算什么，因為那是知其然不知其所以然，從大一開始，濃厚的興趣支撐著他開始狂補計算機基礎知識，“當時基本上是通宵通宵地看書，一個本子一個本子的記筆記，比學任何學科都賣力。”假期里，他還特地跑去珠海金山公司拜師學藝。

　　開“校園便利店” 學以致用

　　功夫不負有心人，高臻終于學有所用，創造了過渡時期的電子商務——校園便利店。

　　在做校園便利店之前，他已經是兩個團隊的帶頭人，一個團隊是跟著他做互聯網的IDK工作室（I Don"t Know的意思），最多的時候有30多人，少的時候只有1個；另一個團隊則是跟著他做傳統的校園生意，比如賣阿迪達斯，耐克鞋，一些箱包之類生意。時間一長，他明顯感覺到精力不夠，至少精力不夠集中，于是才產生了開校園便利店的想法。有了校園便利店，才能把他的兩個團隊集中起來，集中到一個點上去。

　　做網站的工作是相當苦的，尤其在起步階段。感性的高臻曾在一篇文章中描寫到：“成都的天本來就是灰蒙蒙的，記得那天，下課鈴聲響起了，我們還在教室里（我們當時有單獨的教室和辦公室）開發校園便利店的程序，走到窗戶邊，看到樓下的學生下課了，還有的情侶手拉著手，幸福的走向食堂，心里不免得有些酸楚，其實不是羨慕別人什么，而心里一個很簡單的想法就是：我只想過過一個正常的大學的生活……”讓他難以忘懷的是有一年的大年三十，他和團隊成員范是在辦公室里度過的，一起做東西，討論方案，吃的方便面，聽著外邊的鬧熱，心里有說不出來的滋味……

　　很快，校園便利店這種新興的模式從成都理工大學做起，后來發展到了川大，電子科技大，川外，川師，成大，體院，信息工程學院……

　　仿佛逃脫不了個人網站的宿命，做大了就賣掉。很快，校園便利店被廣州大學城那邊的一家企業給收購了，“高臻臻的團隊”才停止了做校園經濟這一塊，這次試水，為以后的成都吃喝玩樂網的成功運營積累了很多寶貴的經驗。很值得一提的就是，跟著高臻多年的團隊，凝聚力強，主觀能動性強，大家是兄弟，是戰友，這幾年雖然走得很辛苦，但是終于還是走過了最苦最難的日子。目前運營吃喝玩樂網的團隊成員都是當時校園便利店的兄弟姐妹。

　　接手“吃喝玩樂” 苦盡甘來

　　表面上看來波瀾不驚，從2005年10月“高臻臻的團隊”接手吃喝玩樂網以來，整整一年，吃喝玩樂網經歷了一次重大調整。

　　除了系統分析與網站有關的點點滴滴，“高臻臻的團隊”開始了專業的分工部署。運營和市場成為主要的兩大機構。按照他們的說法，成都吃喝玩樂網經過6年，終于從游擊隊慢慢變成了正規軍了，從各自為政的完全草根階段成長為目前的公司化運營。

　　雖然積累了一定經驗，創業之初的辛苦還是可想而知。為了心中的創業激情，高臻曾睡過學校里辦公室的地鋪1年，睡桌子半年。以前交過一個女朋友，在分手后，女孩告訴他其實一直想送他一樣東西——鞋墊，因為他鞋子漏水。是啊，他記得那年他和另外一個團隊里的人去談鐵路局的一個項目，一上午，他的腳都被雨水泡白了。跟團伙中的兄弟一樣沒錢，一天只吃一頓飯，吃包子，吃饅頭，后來理工商學院的一位姓汪的老師還救濟了他們200元錢（到現在還沒有還），結果下午的時候就請客戶吃飯用了……

　　接手吃喝玩樂網后，高臻的情況稍微有些好轉，并于去年將公司搬到了市中區一所寫字樓，同時創辦了成都力美互動廣告有限公司，專門負責網絡廣告。

　　宜家廣告找上門 拓寬出路

　　其實從開始之初，吃喝玩樂網就陸續有些廣告。自“高臻臻的團隊”接手后，廣告從客戶選擇到最終制作才得以正規化。

　　“有選擇的接廣告，底限就是不能讓網友反感。”高臻心里清楚，網友是支撐他們最大的力量，人氣是網站生死存亡的決定因素。所有的客戶里，到目前為止，最讓他記憶深刻的是宜家餐廳在吃喝玩樂網上打的廣告。

　　2006年11月底 ，宜家在成都開店。一向喜歡嘗新的吃喝玩樂網派出了專職記者前去搜集信息，帶回不少圖片和文字讓網友們一飽眼福。很快，上海宜家總部在網站搜索排名上看到了赫然排在首位的吃喝玩樂網，決定在上面推廣宜家餐廳。幾經易稿，廣告在宜家各層審批了四五次，終于在今年4月，宜家的廣告掛在了吃喝玩樂網上。

　　除了這些主動找上門來的廣告，更多時候，“高臻臻的團隊”需要主動出擊。“其實我們就是一個網絡媒體”，高臻對吃喝玩樂網的定位十分明確。網絡媒體有著傳統媒體所不具備的互動性，但也必然有著與生俱來的缺陷。為提高影響力，高臻決定，下一步進行資源互換，與傳統媒體合作，打造“西南地區第一生活門戶”。為了這個目標，他作了一些準備：請世界500強企業智威湯遜北美區品牌銷售總監對網站進行整體規劃和策劃。高臻說，新作品很快就可以與廣大網友見面了。

　　■他山之石

　　保持熱度鮮度 人氣是關鍵

　　——訪成都利索網絡有限公司總經理廖延順

　　百度一下，輸入“吃喝玩樂網”，成都、哈爾濱、北京、常州、西安……找到相關網頁約247萬篇。僅在成都，成都小吃網，成都美食網，成都火鍋網，成都川菜網，成都餐飲網，成都休閑娛樂網……各種類似網站不一而足。

　　對話從事網站建設和網絡營銷4年多的成都利索網絡有限公司總經理廖延順，他對這類網站十分熟悉。曾經參與了西安吃喝玩樂網策劃的他，用“導游潛規則”解釋了這類網站盈利的原理。

　　記者：在你從事的職業里，餐飲娛樂類網站業務多嗎？

　　廖延順（以下簡稱“廖”）：不多，這類網站投入比較大，如果沒有盈利的把握，沒有誰會把錢用來搞起耍的。以西安吃喝玩樂網為例，不算其他開支，僅每年的維護費用就3800元。

　　記者：那就你了解，此類網站如何盈利？

　　廖：知道導游如何賺錢嗎？你的導游帶你去超市買東西，他們都是提前就有和超市的老板談過的，你們買了，他們自然有提成。同樣道理，這種網站先要把人氣拉起來，再組織里面的會員集體聚餐、Party，然后找那些餐飲、娛樂企業合作，經常到他們那里去，肯定有回扣啊。現在搞一個娛樂的QQ群都可以盈利，方法如上，就是經常組織群里面的人集體聚餐。當然這只是其中一方面，還有很多種盈利方式。

　　記者：還有哪些盈利方式？

　　廖：比如，先讓這些搞餐飲的企業在上面免費注冊成為會員，再慢慢找人發展會員客戶，收取一定的會員費用。當然，最主要的應該還是廣告收入，這是這個也是行業網站主要的經濟來源。

　　記者：成都的吃喝玩樂網跟你所見過的其他類似網站有什么不同？

　　廖：這個（成都吃喝玩樂網）不錯，主要用來交流娛樂的，而且人氣很旺。說到底，這類網站全靠人氣支撐。

　　記者：類似的網站這么多，如何能在競爭中脫穎而出？

　　廖：在內容和服務上下功夫。要定位準確的目標用戶群，網站內容要多樣化，同時應組織線上線下豐富多樣的活動。

　　■記者手記

　　下一個就是你

　　目前，在Second Life（《第二人生》，一款網絡游戲）上最驚人的商業故事莫過于德國華裔女子鐘安社。2006年下半年出版的一期美國《商業周刊》上，鐘安社的網上虛擬形象成為了封面人物。她依靠在Second Life上從事地產開發，擁有了價值現實貨幣100萬美元的虛擬財產，成為最成功虛擬世界的“大姐大”。按照鐘安社的說法，“只要有創意和創新精神，人人都有機會發達。”

　　網絡虛擬社區的存在及發展，已經給出了許多鮮活的成功案例。遠有“天涯”，近有“吃喝玩樂”，只要有創意，找準這個時代的脈搏，保準你就會是下一個成功者。

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