中國的品牌市場大致走過了三個階段，品牌1.0、2.0和3.0時代。品牌1.0時代出現在計劃經濟體制時代，物資匱乏，人們基本沒有品牌意識，也就不存在品牌競爭；2.0時代主要在社會主義市場經濟興起后到本世紀初，市場經濟引發產品競爭，廣告成為企業競爭勝出的殺手锏，誰的廣告做得大，做得有影響，誰就最有可能占得先機，成 為行業龍頭；從2003年后至今即3.0時代，這個時代網絡商務的出現使得市場競爭形式重新洗牌，眼鏡企業比的是誰能盡可能多的吸引消費者眼球，盡可能快地搶占消費者心智資源，網絡營銷、娛樂營銷、體驗營銷等等讓廣告的形式不再單一，做大眼鏡品牌，拼得是智力而非財力。在眼鏡行業來說,眼鏡企業小投入做品牌的方法，概括起來，有以下幾種：

    1. 新聞營銷：也叫事件營銷，是以眼鏡企業為主體，遵照新聞運作的規律，通過精心策劃，人為制造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到眼鏡企業和產品宣傳的作用。“新聞”只是手段，“營銷”才是目的。新聞營銷可以彌補傳統、正規營銷武器之不足，從側面減輕正規廣告活動所承受的營銷壓力，從而起到有效降低眼鏡企業成本的作用。

    2.病毒式營銷：即鼓勵目標受眾將市場信息像病毒一樣傳遞給他人，使之在曝光率和影響上產生幾何級數增長速度的一種營銷推廣策略。它的第一要義在于“傳播對消費者有價值的東西”，其絕妙之處就在于“讓每一個受眾都成為主動傳播者”。病毒式營銷的傳播性價比是傳統的電視廣告無法想象也無法做到的，已經成為網絡營銷最為獨特的手段。

    3.互動式營銷：讓消費者參與進來，網絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統營銷方式的單向性。眼鏡企業能夠將單方面強壓式傳播和實施，變為在網絡上與顧客互動的溝通和交流，使銷售效果更加有效。比如，眼鏡企業在網絡上發布眼鏡產品信息，發布網絡廣告宣傳，顧客在任何一臺能夠上網的電腦面前，即可咨詢，實現互動溝通，在線完成銷售交易。由于眼鏡企業與消費者、消費者與消費者進行互動交流，它將成為21世紀主流的營銷模式。

    4.影響力營銷：影響力營銷，簡單的說就是影響有影響力的人。在眼鏡行業和每個人“圈”中，都有意見領袖存在，如果打動了他們，就敲開了市場的大門，通過對一個人或一類人的眼鏡品牌營銷，而獲得廣大消費人群的關注，就是影響力營銷的根本。

    5.口碑傳播：口碑傳播是影響消費者態度、行為的主要因素。中國消費者信奉口口相傳，口碑傳播的隱意是“我已經用過了”，所以值得信賴。口碑是眼鏡品牌最重要的驅動力之一，眼鏡企業在營銷上必須要重視口碑傳播。例如，雅虎購物為了備戰年底網上購物狂潮，促進網上銷售，升級利用了口碑傳播的思想，通過在交流社區融入口碑傳播元素，讓生意人參與社區交流。讓用戶列出他們最喜歡的商品。用戶可以進入到朋友、熟人、陌生人的最喜歡商品目錄，包括這些網上生意人，效果非常不錯。由于口碑具有公信力最好、作用范圍最廣、經濟高效等特點，應該受到企業的特別重視。

    6.娛樂化營銷：所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將眼鏡產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售眼鏡產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。其本質是一種感性營銷，不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶的購買行為。因為客戶都是感性的，娛樂是調動客戶情感最有效的手段，所以娛樂和營銷的結合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導客戶的行為。

    7.體驗式營銷：銷售方以消費者為導向對眼鏡產品準確定位后，在拉近眼鏡產品與消費者距離的過程中，通過推動其組織系統在渠道各環節為消費者創造體驗，使消費者從感官到心理上自然的接受。現在的消費者越來越理智，要想讓消費者在短時間接受一個新品并最終形成消費群體，只有通過且必須通過讓消費者在短時間內親自體驗后，認為這個眼鏡新品價值確實物有所值，消費群體才會在短時間內迅速形成，眼鏡企業效益也才會在短時間內盡快凸現。

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