欧美成人性色XXⅩXXA片在线,亚洲国产欧美一区二区午夜浪,人人摸人人操人人揉,国产综合久久精品东京热中文字幕一区

凡是節日皆熱點，今年恰逢中秋國慶雙節齊聚，各大品牌商也早已蠢蠢欲動。

往期中秋，我們都會從文案角度分享一些不錯的案例，也總結了一些中秋創意思路，比如“月亮”、“月餅”、“玉兔”等具象中秋元素，還有“思念”、“團圓”等抽象中秋元素……

今年我們則想從營銷角度，分享一些中秋玩法和流行趨勢，希望能幫你打開一些思路。

01.節(jie)日限定

在(zai)綜藝節(jie)(jie)目《躍(yue)上高階(jie)職(zhi)場(chang)》有一(yi)(yi)期(qi)關于(yu)中(zhong)(zhong)秋(qiu)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)提案，李思(si)凡團隊(dui)想出了“半個月(yue)(yue)餅(bing)(bing)”的創(chuang)意方案，平時只賣半個月(yue)(yue)餅(bing)(bing)，只有在(zai)中(zhong)(zhong)秋(qiu)節(jie)(jie)才是一(yi)(yi)整個月(yue)(yue)餅(bing)(bing)，代(dai)表“團圓(yuan)”。

背后的邏輯其(qi)實就是(shi)“節(jie)(jie)日限定”，在(zai)這么多節(jie)(jie)日里，唯獨(du)中秋節(jie)(jie)是(shi)“家人團圓(yuan)(yuan)”的代(dai)名(ming)詞(ci)。天上(shang)月兒(er)圓(yuan)(yuan)，人間小團圓(yuan)(yuan)。

有(you)了這一層(ceng)情感鋪墊，品牌(pai)就(jiu)很容易做出引發大眾共(gong)情的內容，圍繞「團圓」、「思(si)念」等主(zhu)題(ti)，推出中秋限定。

比如，今年支付寶洞察到游子思鄉之情，以“月”為媒介推出「月是故鄉明」主題，發布了34款家鄉定制付款碼皮膚。限定中秋+限定地域+限定數字藏品皮膚，這波「限定」buff 直接疊滿。

“節日限定”也是茶飲界出爆款的殺手锏，今年喜茶和蘇東坡二次聯名推出「買茶送燈籠」，買茶送燈籠和夜光香氛片。

奈雪則是上新桂花系列，買茶送桂花香氛卡，“桂子月中落，天香云外飄”，主打一個秋意滿滿的氛圍感。

東方樹葉也以“月將圓，茶已香”為創意概念，推出一款「限定版桂花烏龍」，既彰顯了產品季節特征，又表達了團圓祝愿。

諸如此類的，還有福福餅店推出中秋限定「玉兔面包」、鮮芋仙推出「好柿花生」許愿冰沙……

將闔家團聚、祈盼美好未來等中秋元素融入到產品里，加上節日限定的稀缺性，激發用戶的消費欲。

02.月餅營銷

每年(nian)都(dou)有“月餅大戰(zhan)”，但現在的月餅營銷不再只(zhi)拼(pin)“包(bao)裝”拼(pin)“口(kou)味(wei)”，而是開始(shi)拼(pin)“話題”，于是有了這么一些騷(sao)操作。

比如今年(nian)爆紅網絡的(de)「上海精(jing)神(shen)(shen)病院中秋(qiu)月(yue)餅(bing)」，引發網友熱議，“吃完(wan)就精(jing)神(shen)(shen)多了(le)”，“愿意為了(le)獲得月(yue)餅(bing)的(de)購買(mai)資格去掛個(ge)號”、“最近精(jing)神(shen)(shen)不太好，醫生能不能給我(wo)先(xian)開兩個(ge)療程的(de)月(yue)餅(bing)”、“6個(ge)月(yue)餅(bing)一天一個(ge)，正好一個(ge)療程，吃完(wan)人就神(shen)(shen)經了(le)，啊不，是精(jing)神(shen)(shen)了(le)”……

一(yi)夜(ye)爆紅(hong)的背后(hou)邏輯是，大家對「精(jing)神(shen)(shen)健康(kang)」問題的關注。畢竟(jing)，在高壓(ya)社會(hui)之(zhi)下、有時(shi)候穩定發瘋也是一(yi)種(zhong)精(jing)神(shen)(shen)穩定的表現，「上海(hai)精(jing)神(shen)(shen)病院中秋月餅」正(zheng)好為用戶提供(gong)了情緒(xu)表達出口(kou)。

在產品研發上，也是下了心思。采用今年最火的多巴胺配色，對應6種不同情緒，主打對癥吃月餅。

于網友而言，他們多了一款可曬的“社交貨幣”，于院方而言，他們以這款話題月餅為載體、可以讓更多人正視和關注“精神”問題。

沿著這個思路，還可以有中醫月餅、滿足這屆年輕人精神狀態的“早F晚E餅”、隨機往盒子里放一個五仁餡的“盲盒月餅”、根據不同人格推出ENFP、INFP月餅，那也會很有意思。

03.跨界營銷

在降(jiang)本增效的當下，跨界(jie)幾乎成為很多品牌(pai)心(xin)照不宣的對(dui)策。

比如(ru)在中秋節一(yi)(yi)直(zhi)保持穩定輸出水平(ping)的“五芳(fang)齋(zhai)”，和今(jin)年剛官宣進軍動(dong)漫界(jie)的“雪王”聯動(dong)了，拍了一(yi)(yi)支動(dong)畫短片《下(xia)一(yi)(yi)步我們怎么(me)辦(ban)》。

這支(zhi)短片的(de)切入(ru)點很有意思，站在(zai)中秋(qiu)命題之(zhi)外“審視”，中秋(qiu)節營(ying)銷還能(neng)怎么辦？偶遇事業(ye)滑鐵盧的(de)月餅大明(ming)星、流落“無人島”，在(zai)歷經一切困難之(zhi)后醒悟(wu)，用最質樸的(de)人生哲學(xue)回扣到五(wu)芳齋“餡軟”的(de)產品賣點上(shang)。再花哨的(de)營(ying)銷，最后還是得回歸到產品。

兩個“最會整活”的品牌聯(lian)動(dong)，老字(zi)號五(wu)芳(fang)齋借勢(shi)深入年輕(qing)群(qun)體(ti)，而雪王也想借著“五(wu)芳(fang)影(ying)業”IP，進一步強化(hua)雪王IP。

當然(ran)，不是所有的品(pin)牌(pai)都能耗費大成本去拍(pai)一支短片(pian)，很多聯(lian)名還是基(ji)于產品(pin)層。

比如，野獸派聯名朵云軒推出“秋意濃”系列，將沉香手工壓制成餅，做成月餅形狀。加上野獸派暖香爐，隔熱熏香、再配上一桌好茶及糕點，秋意清冷氛圍感一下子拿捏住了。

這兩個品牌的聯名也不是第一次了，從「東方美人」香氛、「蓋世英雄」等多款國潮新品推出，可以看出野獸派希望通過與“江南藝苑”朵云軒的長期綁定，增強品牌文化底蘊。

此次中秋節聯名款，也是希望通過挖掘節日的人文價值、打造一場融合傳統文化和情感的消費體驗。

04.AR營銷

創(chuang)新技(ji)術(shu)必然會推(tui)動行業改革，今年有不少品牌方將數字(zi)技(ji)術(shu)融入到中秋營銷中。

馬爹利推出名士干邑白蘭地中秋限定AR包裝，當用戶打開小程序對準瓶身或包裝時，就會出現4幅AR畫面，還原十七世紀馬爹利漂洋過海來到中國的著名場景。

還有香港美心月餅，為了避免用戶買到假冒產品，在中秋禮盒里融入AR防偽技術，當用戶打開微信掃描盒身標簽，就會出現一段美心流心煉金之術的奇幻之旅，強化自身獨特的“流心”品牌記憶點。

AR技術的應用(yong)，可以增強用(yong)戶體(ti)驗感和互動，在一眾同質化(hua)中(zhong)秋營銷中(zhong)實(shi)現差異化(hua)破局。

另外，這項(xiang)技術(shu)還(huan)滲透到了“中秋習俗”里，用數字技術(shu)解(jie)決放(fang)煙花帶(dai)來(lai)的隱患問題、又(you)能滿足用戶佳節期間(jian)放(fang)煙花爆竹的習俗。

比如，今年福州金雞山公園就做了一場大型AR燈光秀，高掛天空的圓月、煙花特效、活潑的玉兔，給人帶來耳目一新的視覺效果。

今(jin)年杭(hang)州(zhou)亞運會開幕(mu)式，也(ye)是通過(guo)數字(zi)技術為觀(guan)眾獻上一(yi)場絢(xuan)爛煙(yan)花表演，現場的觀(guan)眾可以(yi)通過(guo)地屏(ping)、網幕(mu)來觀(guan)看數字(zi)煙(yan)花。

有了亞運會數字煙花珠玉在前，相信之后也會讓越來越多品牌，加快AR技術、AIGC的商業化應用。

畢竟，技術的革新會改變廣告行業原有的生態，重構用戶、媒介與品牌的關系。

—

中秋營銷真的(de)太(tai)卷(juan)了，凡是你能想(xiang)到，大概率都有人在做了。

但是，萬變(bian)不離其宗，節日借勢的目的便是打(da)造(zao)品(pin)牌話題性、新鮮(xian)感(gan)，沿(yan)著這個邏輯看，無非就是抓住兩點，“反差(cha)感(gan)”和“互動性”。

最(zui)后，歡迎在評論區分享你們覺得不錯的中秋營(ying)銷。

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

中秋營銷的4個方向